METODOLOGÍA DE ESTUDIOS

4 de septiembre 2017

Metodología Europea…somos ambiciosos y abrimos esta ventana del primer mundo a nuestros alumnos.

En todos los ciclos tendrás actividades académicas que aportan herramientas de aprendizaje, asegurándonos el conocimiento cognitivo de los alumnos, mediante diferentes experiencias:

WORKSHOP: Aprendiendo de La Crítica, de los trabajos del curso, donde el docente es un alumno más.

CLASES MAESTRA: Aprendemos cosas nuevas y excepcionales que aportan al curso.

GUEST SPEAKER: Conocemos historias de vida y aprendamos de ellas.

JURADOS: Desde el primer ciclo aprenderás a presentar proyectos y a defender tus ideas.

EXPOSICIÓN: Aprenderás a superarte a ti mismo descubriendo el talento en el trabajo de tus compañeros.

VISITAS GUIADAS: El contacto con el arte en todas sus expresiones del pasado, el presente y lo que viene.

SEMINARIOS: Uno en cada ciclo, te mantiene actualizado de lo que pasa en el Perú y en el mundo. (ver aquí) Nuestros expositores .

SALA LEO: Inspiraciones de trabajos finales y productos. Un espacio de investigación, lectura y esparcimiento. Donde encontrarás libros y revistas especializadas, recomendaciones literarias y alternativas para un fin de semana divertido y cultural. (ver aquí)

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FOTOGRAFÍA PROFESIONAL

1 de septiembre 2017

Nuestra carrera de fotografía de Especialidad de 1 año de duración es la más completa del mercado ya que además del uso de la cámara y sus especialidades, tiene un cimiento Creativo Publicitario y Marketero, aún más, incluye 3 cursos electivos que te permiten profundizar en otras ramas, como las redes sociales, la web y la generación de tu propia empresa. (Ver aquí) 

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CONVENIOS INTERNACIONALES

1 de septiembre 2017

Nos sentimos satisfechos de poder ofrecer a nuestros alumnos oportunidades realistas de ampliar sus conocimientos, brindarles posibilidades de crecer y madurar como personas en Ciudades de alto contenido social y cultural como lo es Barcelona y Buenos aires, con tarifas accesibles. Nuestros convenios te permitirán tener una especialización en tu carrera mediante cursos de 6 meses o un año; tu talento crecerá, tus horizontes y las posibilidades de trabajo y mejoras salariales también.

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Convenio Universitario en Perú:

Para aquellos que deseen profundizar sus conocimientos y obtener título universitario le ofrecemos la convalidación de su carrera con tarifa especial.

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REQUISITOS:

  • Sólo es para la Carrera de Diseño Gráfico Publicitario que convalidan  los cursos para Diseño Digital Publicitario
  • Se convalida toda la carrera según cuadro estipulado en convenio y lleva los cursos de los créditos faltantes que son 185 divididos entre 22 por ciclo.
  • Estar titulado para poder convalidar.

 

 

 

 

 

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BOLSA DE TRABAJO

1 de septiembre 2017

Con el primer año de estudios ya puedes aplicar a tus prácticas pre profesionales y si demuestras responsabilidad, los tendrás a lo largo de tu carrera. En empresas que constantemente nos solicitan practicantes con habilidades específicas.

En Leo Design tenemos algunos puestos para practicantes en áreas de Diseño, Marketing, Atención al Cliente y Asistente.

 

 

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DISEÑO GRÁFICO: 5 TIPS PARA CREAR LA IDENTIDAD VISUAL DE TU MARCA

29 de agosto 2017

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Hoy en día la información viaja constantemente y de manera casi fugaz, por lo que una imagen es entendida y absorbida en las mentes de las personas de forma más rápida.

 

La identidad visual es la combinación final de todo lo que la audiencia percibirá cuando vea tu marca. No existe ninguna empresa que pueda posicionarse en el mercado y ser reconocida sin tener una identidad visual que la ayude a diferenciarse de sus competidores es por eso que te traemos 5 tips para crear la identidad visual de tu marca.

 

  1. Conocer a tu audiencia:

Definir nuestra audiencia es el paso número 1 para crear una identidad visual de marca que logre ser exitosa. Debemos conocer a quién se le está transmitiendo el mensaje para que sea efectivo.

  1. Menos es más:

Evita que tu identidad visual sea muy compleja. Cuando hay demasiados elementos expuestos al mismo tiempo podemos confundir a nuestra audiencia.

  1. Ofrece valor:

Debemos conocer qué es lo que busca nuestra audiencia. Conocer el valor que puede aportar tu producto o servicio, a tus clientes potenciales, puede marcar la diferencia entre sí deciden adquirirlos o no.

  1. Pide retroalimentación:

Las redes sociales y las plataformas online nos permiten recoger opiniones de nuestros clientes potenciales mediante encuestas que nos ayudarán a conocer lo que opinan de nosotros.

  1. Utiliza los colores adecuados:

Los colores desempeñan un papel importante en la identidad visual de la marca. Cada color tiene aspectos psicológicos distintos por lo que debemos encontrar los que representen la personalidad y emociones que queremos transmitir.

 

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FOTOGRAFÍA: #NO FILTER ¿CUÁL ES LA MEJOR HORA PARA TOMAR FOTOS?

28 de agosto 2017

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La Golden Hour o la Hora Azul es el momento del día en el que la luz natural es idónea para lograr un hermoso efecto.

 

Los filtros son las mejores herramientas para mejorar cualquier fotografía. Sin embargo, hay algunas que son tan hermosas que no necesitan ningún tipo de retoque para sorprender a todos.

Como sabes, la luz es uno de los factores que influyen a la hora de tomar fotografías. Y hay un momento del día en el que este elemento es tan perfecto que todas las imágenes que captures saldrán maravillosas. Se llama Golden Hour, conocida también como ‘La Hora Azul’.

Técnicamente hablando, es un periodo corto de tiempo después del amanecer o antes del anochecer en el que la luz del sol es más suave y difusa, reduciendo las sombras y permitiendo una mejor iluminación que cuando el sol está en el cielo.

Al mejorar la luz natural, también mejora la profundidad de la imagen, el contraste de colores y la saturación. Todos esos hermosos efectos estarán en tu fotografía sin necesidad de usar un filtro.

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¿Cómo saber cuándo es la Hora Mágica? No se sabe con exactitud pues todo depende de la estación del año y la latitud en la que estemos. Pero si quieres intentar captar su magia, esta página web hace una aproximación de su inicio según tu ubicación. también puedes descargar en tu celular la aplicación The Golden Hour Calculator, la cual te ayudará a planificar tus salidas fotográficas. Está disponible para Android e iOS.

Para que te aventures a captar las mejores fotografías, estos son los consejos de tres ‘instagrammers’, recopilados para una campaña de una tarjeta de crédito:

1. Juega con las condiciones del cielo para crear una imagen visualmente interesante como las nubes o las aves.

2. Asegúrate que tu cámara (en caso uses una) no esté en modo automático para evitar que compense los colores por default.

3. Considera la dirección del sol y de la luz, más aún si vas a sumar una silueta en tu composición.

Fuente: El Comercio

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DISEÑO GRÁFICO:UNA CREATIVA CAMPAÑA QUE TE MUESTRA EL PODER OCULTO DEL COLOR

25 de agosto 2017

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oral realizó tres experimentos, donde grabaron a los transeúntes para demostrar si los colores influían en sus comportamientos.

 

La marca brasileña de pinturas, Coral, ha lanzado una colorida campaña bajo el lema “el poder inesperado del color”, la cual consistió en cambiar los colores de nuestro entorno urbano.

Coral realizó tres experimentos, donde grabaron a los transeúntes para demostrar si los colores influyen en sus comportamientos.

Para el primer caso, decidieron pintar las escaleras “tradicionales” de una estación de metro, para que hasta qué punto el color hacía que la gente decidiera no utilizar las escaleras eléctricas.

 

 

Para el segundo caso hicieron lo mismo, pintaron un tramo de escaleras de un edificio de colores, mientras que en el otro lo dejaron intacto, con su color natural. En el video oculto se muestra que la mayoría de personas decidieron optar por la colorida escalera.

 

 

Y finalmente, el último experimento se llevó a cabo en dos ascensores, donde aparecen dos niñas vestidas con un vestido blanco, al estilo de las gemelas de la película “El Resplandor”, pero en una de ellas aparecen dos niñas dentro del ascensor con un fondo negro, mientras que en la otra aparecen otras dos niñas pero con un fondo colorido.

 

 

Fuente: Mercado Negro

 

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MARKETING: MUÉSTRAME LA RUTA CORRECTA… ¿QUÉ SON LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN?

25 de agosto 2017

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En el primer artículo, conté a grosso modo Qué Carajo es el Trade Marketing,  y aunque el título levantó un poco de polvo, aún siento que hay mucho por decir, por eso prometí una segunda parte para contarles mucho más de esta hermoso espacio del comercio.

 

Otro de los puntos básicos para conocer el Trade que es sin duda el pilar para desarrollar todas las acciones de Marketing en el Punto de Venta y que nuestro producto llegue a las manos de nuestros consumidores, son… LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN.

La Distribución de un producto hace referencia a la forma en que los mismos llegan hacia los puntos de Venta en donde estarán a  disposición y serán ofrecidos al consumidor final, así como la elección de los puntos de venta.

Los Canales de Distribución son el conducto y un conjunto de organizaciones a través de las cuales, las empresas se encargan de trasladar un producto desde el fabricante hasta el consumidor final, en las cantidades apropiadas, en el momento oportuno y a los precios más convenientes para ambos. 

PUEDES LEER: Por las Rutas del Trade… ¿Qué es el Trade Marketing?

Tipos de Distribución:

  • Distribución Exclusiva: Concede un número limitado de concesionarios el derecho exclusivo de distribución de producto, son utilizados generalmente para productos que tienen un precio alto, logrando aumentar el prestigio de la marca y mejorar su posición en el mercado.
  • Distribución Selectiva: Es el punto medio de distribución en el que dos o más establecimientos distribuyen el producto, se usa este tipo de distribución para productos de calidad y precios medianos o variables.
  • Distribución Intensiva: Es aquella que tiene como objetivo tener a los productos en la mayor cantidad de Puntos de Venta que sea posible, se usan en productos de consumo masivo.

Objetivos del Canal de Distribución:

  • Definir y tener un enfoque claro del mercado.
  • Conocer las características del mercado.
  • Llegar al máximo de consumidores finales con un costo bajo.
  • Vender en grandes cantidades la producción.
  • Innovar el mercado.
  • Darles la atención adecuada al cliente.

Tipos de Canales de Distribución:

Canal Directo, como su mismo nombre lo dice, la distribución del producto es directa desde el fabricante hasta el consumidor final, sin la utilización de intermediarios. Un ejemplo claro es la venta por internet, por catálogo y la clásica venta puerta a puerta.

Canal Indirecto, pasa de  la fábrica a un intermediario, ya sea mayoristas o minoristas para luego llegar hacia el consumidor final. Un ejemplo son los mercados, supermercados, bodegas o tiendas por conveniencia. El tamaño puede variar en función de la cantidad de intermediarios que conformen la senda atravesada por el bien o servicio. A partir de esto, se pueden distinguir dos canales indirectos:

  • El Canal Corto está constituido por dos peldaños, por ello cuenta con sólo un mediador entre el productor y el consumidor final. Algunos ejemplos de un canal corto de distribución podrían ser: venta de automóviles, indumentaria exclusiva, entre otros.
  • El Canal Largo de manera contraria al precedente, el canal largo se caracteriza por la presencia de una cantidad numerosa de intermediarios, y suele identificar a la gran mayoría de productos de consumo.

Hoy en día, existen empresas que utilizan ambos canales, pues satisfacen diversas necesidades de un mercado específico y tienen los recursos para hacerlo, a este se le llama el Canal Híbrido.

Desglosando a los Intermediarios:

Los distribuidores suelen tener una relación comercial con los fabricantes que representan. Muchos distribuidores mantienen acuerdos exclusivos de compra que limitan el número de participantes o permiten a los distribuidores cubrir un determinado territorio. El distribuidor se convierte en el punto directo de contacto con la fábrica para los posibles compradores de ciertos productos. Sin embargo, rara vez los distribuidores venden productos de un fabricante directamente a los consumidores, generalmente los representan mayoristas y minoristas, ellos buscan a los distribuidores  para comprar productos para su reventa.

Los mayoristas generalmente compran una gran cantidad de productos directamente de los distribuidores. El alto volumen de compra por lo general mejoran el poder de compra de un mayorista, los encontramos en los Mercados Mayoristas, Cash & Carry. Muchos distribuidores ofrecen descuentos para un cierto número de artículos comprados o por la cantidad total gastada en mercancías. Los mayoristas adquieren mercancías, tales como artículos de consumo masivo masivo, celulares, colchones, etc. Las mercancías son frecuentemente destinadas a los minoristas.

Los minoristas o detallistas consisten en pequeñas y grandes empresas con fines de lucro que venden productos directamente a los consumidores, los podemos encontrar en los supermercados, bodegas, ferreterías, mercados minoristas, etc. Para lograr un beneficio, los minoristas buscan productos que coincidan con sus objetivos de negocio y eligen a los proveedores con los precios más competitivos. Por lo general, un minorista puede comprar pequeñas cantidades de un artículo de un distribuidor o un mayorista.

Consideraciones: Cada intermediario cobra una comisión o margen por almacenaje, distribución, prospección de clientes , colocación y venta del producto, todo eso se ve reflejado en el precio final que le pone a los productos a su siguiente intermediario… Llámese desde el fabricante a distribuidor, del distribuidor al mayorista, del mayorista al minorista, del minorista al consumidor final o cuál sea el ciclo de distribución de un determinado producto.

Factores que influyen en la elección de un Canal de Distribución:  

Los clientes con necesidades diferentes a las que satisface nuestro producto, dinero para gastar en obtener y voluntad de gastarlo.

Los productos pueden ser perecederos, que con el transporte a larga distancia puede deteriorarse, depende del valor que le de él consumidor final.

Los intermediarios con disponibilidad para llegar a cierto espacio geográfico, la calidad de servicio que promete a cierto segmento del mercado, políticas de distribución.

La empresa siempre depende de las aspiraciones que tiene para satisfacer a sus clientes, de los recursos con que cuente, de los servicios que brinda.

El mercado depende si los potenciales clientes están situados en unas cuantas regiones geográficas o si están muy dispersos.

La competencia influye si los productos son de consumo masivo y tu competidor está en una zona geográfica, es importante hacernos presentes para formar parte de las torta como opción de compra para tu consumidor final.

CANAL TRADICIONAL Y MODERNO

Ahora bien, hemos contemplado diversos puntos de cómo y cuál es la forma correcta de que un producto llegue a nuestro consumidor final, pero debemos fijar también nuestra atención en la disponibilidad de esos productos para que nuestro Shopper o consumidor final tome ese producto y lo haga suyo. A través de la historia hubieron transformaciones en los canales de distribución en lo que corresponde a la disponibilidad de los productos, viéndose desde una forma clásica o tradicional a una forma más sofisticada o moderna, teniendo actualmente un canal mucho más sofisticado, intangible llamado digital.

En algún momento se la historia se estableció que había en el mercado un canal tradicional y un canal moderno, este quiebre se dio con el surgimiento de los Autoservicios (AA.SS.), un lugar donde se rompe la manera tradicional de vender que era cuando un consumidor va a un Punto de Venta y le pide a alguien lo que necesita, por ejemplo las bodegas, los kioskos o los mercados. El consumidor va, interactua con una persona y obtiene el producto, a esto se le llama Canal  Tradicional. Con el surgimiento del Autoservicio, esta persona desaparece y el consumidor tiene un acceso de manera libre a una variedad de productos, por ejemplo los supermercados, cash & carry o tiendas por conveniencia, a este se le llama Canal Moderno.

En tiempos más recientes y con el avance de la tecnología hoy se puede hablar de un nuevo canal, no se si llamarlo canal super moderno pues va más allá del ambiente físico pero todos le llaman Canal Digital, en donde el consumidor ya no tiene acceso de manera tangible con el producto, ni existe esa persona que se lo provea, sino que lo ve a través de una pantalla (PC, tablet, celular, etc) para luego de la compra recién tenerlo físicamente.

Ya estamos en camino de la elección de nuestro canal de distribución ideal para nuestro producto, es importante también tomar conciencia de que podemos utilizar uno u otro canal, mucho depende de lo que hemos leído en este artículo y hasta donde queramos llegar para satisfacer a nuestro consumidor final y para que nuestra empresa sea rentable en el tiempo.

Espero que esta segunda entrega haya sido de su agrado y siempre estaré atento a sus comentarios, críticas constructivas y recomendaciones, no olviden compartirlo y seguirme en www.linkedin.com/in/cedize .

Y ya saben… Nos Vemos en la Ruta!!!

Por César Díaz, Consultor en Marketing Callejero Especialista en TRADE MARKETING, extraído de Hablemos de Marketing.

 

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PUBLICIDAD: GOOGLE LO HIZO OFICIAL ¡LA NUEVA ANDROID OREO!

23 de agosto 2017

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A tanta intriga y especulaciones, Google decidió presentar  en el día del eclipse el nombre de su versión 8.0 de su sistema, quién llevará el nombre de las famosas galletas oscuras.

 

Google siempre ha tenido ideas peculiares de usar el nombre de algún postre o dulce cómo: Cupcake 1.5, Donut 1.6, Eclair 2.0, Froyo 2.2, Gingerbread 2.3, Honeycomb 3.0, Ice Cream Sandwich 4.0, Jelly Bean 4.1, KitKat 4.4 Lollipop 5.0, Marshmallow 6.0 y Nougat 7.0. En este caso no fue la excepción con las mundialmente galletas conocidas Oreo, ya que a la versión 8.0 le corresponde la letra O.

El lunes 21 de Agosto, se realizó la presentación de la estatua oficial del sistema operativo de Android (como ya es de costumbre por cada nueva versión) en un evento de prensa en Nueva York, que coincidió con el eclipse solar, esta nueva versión llegó el 21 de Marzo con una prueba para desarrolladores (beta).

Dentro de las mejoras y características, la actualización trae consigo mayor rapidez al cargar, mayor autonomía de la batería (gracias a la optimización de las apps a 2do plano), también añadieron la función de “Picture in Picture” que permite a los usuarios ver dos aplicaciones a la vez, acompañada de 60 nuevos emojis.

 

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Hay mejoras en el WiFi, Bluetooth para audio, restricciones para aplicaciones de llamadas telefónicas, mejor soporte a fuentes tipográficas y WebView mejorado. Además contará con un nuevo sistema de seguridad anti- malware llamado “Google Play Protect”. ¡Todo un sistema eficaz!

Google anunció que Android Oreo está disponible a partir de hoy a través de Google Android Open Source Project. ¿Qué esperas?

 

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FOTOGRAFíA: 19 DE AGOSTO DÍA MUNDIAL DE LA FOTOGRAFÍA, UN LOGRO MULTICULTURAL

21 de agosto 2017

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Proyecto Final de Nuestro Curso de Fotografía Artística por el profesor Eduardo Vidal

 

El 19 de agosto se celebra el Día Mundial de La Fotografía para homenajear a nuestros Alumnos por su día  le presentamos su Proyecto Final con estas Hermosas Fotografía  representado a “EVA” en diferentes Aspectos.

 

Proyecto 1: Fiorela Carrasco, Paula Requena, Rodrigo Vasquez, Ana Camargo

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Proyecto 2: Angel Galindo, Christian Vergara, Diego Luyo, Andrea Palomino

 

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Proyecto 3: Brian Rafael, Briggith Diaz

 

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DISEÑO: BEERTONE, LA GUÍA PANTONE PARA LOS AMANTES CERVECEROS

18 de agosto 2017

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¡Llegó la solución! Hoy en día podemos encontrar diferentes tonalidades de cerveza, esta guía nos será de mucha ayuda para saber qué tipo de cerveza estamos consumiendo.

 

Debido a que reconocemos las cervezas en dos tonalidades: clara y oscura, dos publicistas: Alexander Michelbach de origen brasileño y Daniel Eugster, suizo, que residen en  el país helvético, tuvieron la gran idea de fusionar dos de sus pasiones: el diseño colorido y la cerveza, dando como resultado esta guía pantone tan original e interesante “Berrtone”, haciendo alusión a sus palabras en inglés de “Beer” (cerveza) y “tone” (tono).

Este pantone tiene en particular un diseño con forma de vaso, que incluye información específica de cada cerveza, complementando el color que la identifica. Creada a partir del SRM (Standard Reference Method) que mide la cantidad de luz que pasa a través de líquido y adaptado a CMYK, RGB, web y pantone, esta demuestra las diferentes variaciones de cerveza que existen.

En este momento el proyecto está en fase de preventa, los autores de esta innovadora idea, continúan trabajando para futuras mejoras y nuevas guías, ofreciendo la oportunidad a que el público colabore enviando sugerencias mediante su página web.

 

Fuente: Mercado Negro

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MARKETING: LA REVOLUCIÓN DEL AUDIO EN EL MARKETING

18 de agosto 2017

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Las plataformas de streaming tienen la capacidad de brindar una gran cantidad de información sobre el consumidor.

 

GroupM ha realizado su estudio “Interaction 2017”, con el fin de analizar las opciones de audio dentro del marketing.

La estrategia de marca para los dispositivos móviles, redes sociales, video o comercio electrónico no es complicado ejecutarlo, pero para encontrar una estrategia de audio, si lo es.

Desde la llegada del streaming, la música ha vivido una revolución. Spotify, Apple Music, Pandora y Amazon Prime son las plataformas que están dominando el mercado en distintos países a nivel mundial.

Las plataformas de streaming tienen la capacidad de brindar una gran cantidad de información sobre el consumidor. Esta información llevaría la segmentación hacia una nueva dirección, que ayudaría a los anunciantes a poder llegar a un público en específico en momentos concretos a lo largo del día.

Spotify

Es el líder del mercado con 100 millones de usuarios globales (cifra de junio, 2016) y 40 millones de suscriptores (agosto, 2016). Sus ingresos son aproximadamente de 2.000 millones de dólares por suscripciones y de 300 millones de dólares por publicidad.

Este aplicativo móvil digital, es una colección de música online, donde permite al usuario escuchar listas de reproducción de otros usuarios,  combina la colección de música con el descubrimiento de nuevos temas.

Pandora

Los ingresos de esta radio digital son de 1.000 millones de dólares por publicidad y 300 millones de dólares por suscripciones. Pandora está más orientado al descubrimiento de música. A inicios del 2017, lanzó un servicio bajo demanda que incluyen las descargas offline. Desde la publicidad, Pandora utiliza un 70%  de servicio con publicidad, llegando a representar una gran audiencia que puede ser segmentada, desde su ubicación hasta su estado de ánimo.

Estas plataformas pueden llegar a ser herramientas importantes para los contenidos de marca. Los audios son más baratos y rápidos de ejecutar que el video para tu estrategia de marca.

Fuente: reasonwhy.es

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PUBLICIDAD: POTENCIANDO CAMPAÑAS A TRAVÉS DE STORIES EN INSTAGRAM y FACEBOOK

16 de agosto 2017

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Las redes sociales se reinventan casi a diario y siempre están a la búsqueda de la vanguardia, es así como surgen los Stories en Instagram y Facebook, muchas marcas han sabido aprovechar este tipo de herramientas y potenciar campañas por estas.

 

¿Qué es un Storie en Instagram o Facebook?

Son videos cortos que duran aproximadamente 15 segundos y permanecen en el historial 24 horas en un formato de pantalla completa.

Muchas marcas están tratando de entender y seguir el estilo de vida de sus consumidores, es por eso que diversas marcas poseen un usuario oficial en redes sociales y van utilizando estrategias de la mano tecnología para potenciar sus campañas, a continuación algunas marcas que le están sacando provecho a nivel internacional los Instastories:

Starbucks: La marca utilizó las fotografías de sus productos que combaten el calor del verano como: frapuccinos, tés helados, entre otros; acompañando las fotos y videos con pequeñas frases y dibujos, valiéndose de la herramienta de dibujo a mano que ofreció Instagram en dicha actualización.

Mercedes Benz: Conocida por sus autos lujosos, Mercedes Benz decidió utilizar esta nueva actualización desde otra perspectiva, ofreciendo a sus seguidores grabaciones exclusivas de los detrás de escena de sus contenidos visuales.

 

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Sin perder el estilo, la marca de autos ofreció imágenes exclusivas de sus más recientes y sofisticados modelos por este medio para emocionar a sus seguidores.

En Perú las marcas han optado por utilizar las stories en Facebook e Instagram  de sus influencers, pero también algunas marcas reconocidas están potenciando sus campañas a través de pequeños videos o fotos, en sus stories como por ejemplo:

Ripley Perú: Utiliza fotografías y videos que sube a sus stories para publicitar sus productos o hacer conocer sus descuentos, esta estrategia le está yendo bien además puede ver a cuántos seguidores ha podido llegar este tipo de publicaciones.

 

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Oeschle Perú: Oeschle es una de las marcas, en el país, pioneras en usar stories en Instagram, publicitan sus productos a través  de esta red, además de brindar descuentos únicos en sus historias.

Esta estrategia de marketing digital en redes como Instagram permite poner filtros, etiquetar a personas, escribir, dibujar , añadir links entre otros, es una buena estrategia para las marcas ya que cada vez más estas redes suman usuarios.

 

Fuente: Mercado Negro

 

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PUBLICIDAD: LOS VÍDEOS EN LA ERA DEL CELULAR

14 de agosto 2017

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Facebook analizó la actividad que tienen los usuarios en Facebook, quienes afirmaron haber visto el estreno de la temporada de un conocido programa de tv, y se descubrió que su actividad en la plataforma aumentaba durante las pausas publicitarias.

 

El vicepresidente de productos publicitarios básicos de Facebook, Mark Rabkin, ha escrito un artículo acerca del nuevo medio que acaba de nacer, acompañado con sus reglas, “La era del celular acompañado de la publicidad con video”.

Para poder entender mejor sobre qué trata el artículo, es importante tener en cuenta que los dispositivos móviles no son televisores diminutos. Se debe de reconocer que el celular es un nuevo medio que requiere nuevo contenido basado en características intrínsecas de las plataformas, como la velocidad, variedad y relevancia.

La publicidad en la TV empezó a prosperar desde que los creativos empezaron a sacar provecho de que un nuevo medio tenía acceso a una pantalla. Actualmente, este medio aún sigue siendo muy eficaz, donde se puede encontrar contenido interesante.

Pero, hoy en día la televisión compite directamente con este nuevo medio, el celular. Este nuevo medio se caracteriza por ya no encontrarse en los hogares sino en los bolsillos de las personas, lo que permite tener posesión del medio en cualquier momento.

Facebook analizó la actividad que tienen los usuarios en Facebook de 537 personas quienes afirmaron haber visto el estreno de la temporada de un conocido programa de tv, y se descubrió que su actividad en la plataforma aumentaba durante las pausas publicitarias.

 

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También se analizaron las actividades de las personas que participaron en la encuesta, pero que no habían visto el estreno, llegando a la conclusión de que no existían diferencias aparentes en la actividad durante las pausas publicitarias.

 

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Los usuarios que se desplazan en la sección de noticias en el celular es un 41% más rápido en comparación con la sección de noticias de la computadora. También cuando los videos se reproducen automáticamente en Facebook, ocurreun 70% de las veces debido a la configuración, la red y el comportamiento del usuario, las personas los ven durante un promedio de 16,7 segundos.

Los anuncios con video se reproducen durante un promedio de 5,7 segundos en la sección de noticias.

Nuevas estrategias para la era del celular

Los mejores anunciantes en Facebook quienes publicitan a través de videos para celulares son: Nestlé, AirBnb y Ubisoft. Estas son las prácticas recomendadas de estos anunciantes:

  • Crea contenido novedoso y breve para celular

Se recomienda que el video ofrezca una recompensa a los usuarios que lo vean y que la historia se cuente en los primeros segundos. Asegúrate de usar herramientas, técnicas y estilos específicos para celulares con el fin de elaborar contenido orgánico que las personas quieren ver.

 

  • Reestructura el contenido, prueba y mide los anuncios cada semana, no cada seis meses

Crea grupos que ofrezcan contenido de calidad y asequible de forma rápida. También se sugiere orientar a los equipos de contenido, medición y medios para que se conecten y trabajen conjuntamente como si fuera un solo equipo.

 

  • No compares plataformas que son diferentes

Cada nuevo formato para celular (como la sección de noticias, las historias, las pausas publicitarias) provoca distinto comportamientos y expectativas por parte del consumidor. Una pausa publicitaria garantizada de 10 segundos requiere un contenido diferente de un video en la sección de noticias que las personas promedio verán durante 6 segundos y que solo un 10% del público verá durante 30 segundos. Recuerda, Facebook no es YouTube.

 

  • Mide los resultados, no los segundos

Es esencial medir el valor comercial y los resultados según el tipo de contenido, la plataforma y el público. Si un anunciante es capaz de medir resultados relevantes correctamente, podrá alcanzar el éxito con su publicidad para celular.

 

Fuente: Mercado Negro

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FOTOGRAFÍA: FOOD STYLING EXPERIENCIAS A TRAVÉS DE FOTOGRAFÍAS

11 de agosto 2017

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El arte de hacer que al ver una fotografía de comida se nos haga agua la boca y nos persuada a consumirla.

 

La industria gastronómica cada vez va creciendo más y la demanda es mayor, lo que exige innovar y cumplir con la exigencia de los consumidores. No solo en cuanto aromas y sabores si no a la presentación que se le da al plato y como se presenta en la carta, en redes sociales y la web.

Una buena fotografía de un platillo y la presentación de este hacen que el consumidor tenga una experiencia más allá de la visual.

Este tipo de arte es conocido como Food Styling o estilismo culinario, el cual busca transmitir sensaciones y sabores que una comida puede producir a través de una fotografía. Esta tendencia viene de Europa y no solo aporta satisfacción visual en las fotografías culinarias, le da un valor agregado a los restaurantes, la posibilidad de mostrar sus platillos como arte en sus redes sociales, páginas web, etc. y agregar a sus mesas más comensales.

Lo ideal es trabajar con un equipo pequeño de personas que tengan diferentes cargos como: Fotógrafo, ecónomo (encargada de armar el plato), prop styling (encargado de los elementos que compongan la fotografía), director de arte y así lograr fotografías de calidad. A veces el presupuesto para este tipo de fotografías es limitado por lo que se busca un fotógrafo con nociones en dirección de arte y gastronomía.

 

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En Perú el food styling llegó hace aproximadamente 4 años, actualmente hay varios fotógrafos que se dedican a este tipo de fotos, una de las pioneras es Jimena Agois.

Para Jimena, el cliente debe saber lo que quiere proyectar con las fotos, tener un “pequeño brief”. Saber si quiere las fotos para sus redes sociales, su página web, la carta, publicidad OOH y a partir de ello trabajar las fotos para estar en coherencia con el branding y lo que busca proyectar.

Invertir en fotografías de food styling puede lograr mayor número de comensales en un restaurante por lo apetitosos que se ven los platillos en las fotografías, generar recordación por el buen contenido gráfico, pues es un trabajo que requiere congruencia, contrastes de colores, texturas, formas que despierten el antojo y a la vez resaltan las propiedades de un plato.

 

Fuente: Mercado Negro

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DISEÑO GRÁFICO: UNA TIPOGRAFÍA SURREALISTA DESARROLLADA EN UNIVERSO SEPARADO

11 de agosto 2017

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Se utilizaron composiciones digitales en mundos surrealistas y coloridos para crear cada letra del abecedario.

 

El estudio Gras, ha creado un alfabeto original bajo el nombre de “Proyecto 36 días de tipografía”, donde se utilizaron composiciones digitales en mundos surrealistas y coloridos para crear cada letra del abecedario.

Este contenido se diseñó con el fin de ser fuente de inspiración para descubrir más allá de lo que uno puede ver.

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Fuente: Mercado Negro

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ENDOMARKETING: CONSOLIDAR EL POSICIONAMIENTO DE TU MARCA

9 de agosto 2017

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El portal Trabajando.com público hace algunas semanas un informe que entre otros dato, reveló que el 67% de peruanos encuestados ha renunciado alguna vez a su centro de trabajo, del cual, el 27% tomó esta decisión debido al “mal ambiente laboral”; además el 65% de encuestados renunció sin tener una nueva propuesta laboral.

Me pregunto, que tan complicado puede estar el clima laboral de varias empresas que generé que una de cada cuatro personas que renuncian a sus trabajos lo haga por este motivo, y muchos de ellos sin tener otra oportunidad laboral sobre la mesa. Si la rotación de personal es elevada, se está perdiendo información más rápido de lo que se está generando, lo cual repercute en la competitividad de las empresas. Formar, retener y atraer talento humano es primordial para la sostenibilidad de los negocios.

Los marketeros pueden ayudar a mitigar este problema utilizando sus conocimientos para posicionar una marca y fidelizar a sus clientes, solo que esta vez los clientes son los propios colaboradores y el producto es la empresa. Analizar cuál es la experiencia del usuario, las necesidades desatendidas, cómo y qué comunicar; son algunas formas en que marketing puede aportar al área de Recursos Humanos.

Pero más allá de mitigar un problema, está la verdadera oportunidad de mejorar la reputación de la empresa y generar una imagen de buen empleador. Empresas locales como el Grupo Interbank e internacionales como Google, son reconocidas por sus buenas prácticas de Endomarketing que impactan positivamente en el posicionamiento de la marca en el mercado.

Estas buenas prácticas son comentadas, analizadas y hasta estudiadas como casos de éxito en escuelas de negocios. Piense en todo el “free publicity” que puede generarse dentro y fuera de las redes sociales. Existen rankings anuales que miden elengagement  de los colaboradores con la marca, donde compiten las empresas más prestigiosas del país.

Hay una gran oportunidad para los marketeros de hacer la diferencia incorporando estrategias de endomarketing en sus planes anuales.

 

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Escrito por Rodrigo Vásquez Coleridge, Director General de Cliente Interno – Agencia de Endomarketing.

 

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CENSURARON ESTE PANEL EN BERLÍN Y LOS PROPIOS PUBLICISTAS INTERVINIERON CONTRA LA CRÍTICA

7 de agosto 2017

 

 

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La agencia DDB Berlín realizó su primer trabajo para la marca Blush, esta campaña consistió en un outdoor en plena cuidad alemana frente a Soho House.

 

La valla de la campaña “Pride Celebration” tenía a un hombre usando lencería de mujer e iba acompañado de la frase “For every woman. We mean every”. Inmediatamente la pieza OOH causó polémica en la ciudad europea.

Es así que, durante la noche, el banner de la campaña fue retirado y tirado a la basura, mostrando la censura del público. La respuesta de la agencia no se hizo esperar, los creativos llegaron hasta el lugar y colocaron un nuevo mensaje: “Durante los últimos cinco días, nosotros en Blush Berlin, retratamos aquí a un hombre usando lencería en honor al Pride Week. Tristemente, alguien quiso censurarnos. Cariño, estamos en 2017” junto a la imagen de la pieza original.

 

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Fuente: Mercado Negro

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MÉTRICAS DE ANALÍTICA WEB PARA PRINCIPIANTES

4 de agosto 2017

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Ya has creado tu web con SitioSimple, inclusive puede sea que tu primer sitio que has implementado, y estás realmente orgulloso de ello. Corroboraste por tu propia cuenta que puedes crear tu presencia digital sin necesidad de contratar a programadores o diseñadores expertos. Ahora…¡Ha llegado el momento de medir el comportamiento de tus vistas!

 

En SitioSimple, hoy te brindamos una guía explicativa de los indicadores principales que debes medir,  la significancia de cada uno de ellos, y cómo realizarlo.

1. ¡Antes de comenzar!

La herramienta que utilizarás es Google Analytics, y es totalmente gratuita. Para que pueda medir los datos de tus visitantes, debes permitirle con anterioridad que registre la información. En este artículo te mostraremos cómo lograrlo . Si te ha quedado alguna, ¡preguntanos!, y con gusto te ayudaremos.

2. ¿Lo he hecho bien?

Una de las preguntas comunes luego de crear una cuenta en Analytics, es  si se ha configurado correctamente la información. Si tienes dudas al respecto, ¡te compartimos un truco muy sencillo para resolverlas!

Accede con tu navegador a tu web.

Luego en Google Analytics, Ingresa a Tiempo Real->Descripción General.

Observa que tiene que ver al menos un usuario activo – ¡que eres tú! . Si no es así, algo no ha sido bien configurado.

 

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3. Comprende el menú principal

En Analytics, el menú que debes utilizar se encuentra a la izquierda. Como los nombre pueden no serlo del todo claros en tu primer acceso, te contamos la información más relevante que puedes conseguir en cada una de las opciones. Todas ellas tienen la vista “Visión General”, con un resumen de lo fundamental que debes conocer.

a) Audiencia

Aquí conocerás al conjunto de visitantes de tu sitio. Cuántos te han visitado, durante qué tiempo, el % de rebote, (más abajo te explicamos más acerca de este concepto),  % de visitantes nuevos y recurrentes, su ubicación geográfica, o inclusive desde qué dispositivos están accediendo. Esta información es vital para comprender a tu público.

 

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b) Adquisición

En este submenú, hallarás todas las respuestas acerca de cómo han accedido los visitantes a tu web. Es decir, cuántos a través de tráfico orgánico (Google, Bing), cuántos a través de redes sociales, o bien en forma directa.  Sabrás adicionalmente la cantidad atraída a través de otros sitios que han puestos links a tu web

Si has hecho campañas de email marketing de Google Adwords, o de Facebook Ads, también obtendrás una visión de sus resultados

En resumen, sabrás cómo están llegando a tu página, para que puedas ver en qué factores debes optimizar o mejorar.

 

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c) Comportamiento

En estas vistas, verás todo lo concerniente a como interactúan tus visitantes en las páginas de tu web.

Es decir, pasamos de una perspectiva general, a un detalle respecto a que están viendo de tu web. Podrás conocer por cada página de tus visitas, cuáles son las preferidas de los usuarios, y cuáles tienen menos aceptación, brindándote información para mejorar su contenido y que sea más atractivo. ¡Fíjate como ya estás avanzando desde lo más general a lo más particular!

 

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Como observas a continuación en la Visión General de Comportamiento, aquí estás viendo cantidad de páginas vistas, en lugar de cantidad de sesiones (visitas), que observabas en el menú de audiencia.

d) ¿Qué más encontrarás en Google Analytics?

Tienes además la funcionalidad tiempo real, que te explicamos al inicio de este artículo, y “conversiones”, un módulo avanzado donde podrás observar el grado de cumplimiento de objetivos que hayas definido con respecto a tus visitas.

Por último, tienes paneles (Tableros de control), realmente muy útiles, para generar visiones particulares, de forma tal que en segundos puedas responder tus preguntas fundamentales acerca de analítica de tu web. Si te interesa profundizar en el tema te invitamos a leer este artículo de Dashboards de Google Analytics que publicamos en Envíalo Simple.

 

4. Glosario de Analítica web para principiantes

% Rebote:  es el porcentaje de sesiones de una sola página, es decir, sesiones en las que el usuario ha abandonado tu sitio en la página de entrada sin interactuar con ella. ¡Su análisis no es trivial! Puede ser que se fueron porque no encontraban lo que querían, o justamente al revés, que lo hallaron y dejaron la web satisfechos.

Duración Media de la sesión :Es la duración total de todas las sesiones (en segundos) dividida entre el número de sesiones.

Páginas de Destino: Es un listado que encontrarás en Comportamiento, que te muestra todas las páginas por las que han accedido a tu web, es decir cuál fue la primer página visitada.

% de Salidas:  Indica, para todas las veces que se ha visto una página, en qué porcentaje  ha sido la última de la sesión. En otras palabras, que % de visitantes han dejado tu web desde allí.

Para finalizar te dejamos una pregunta para que te quedes pensando…¿Es posible que una página tenga un % de rebote muy alto, y % de salida muy bajo?

¡Te damos una pista! La respuesta es sí. Si has encontrado un ejemplo posible, ya sin duda has dejado de ser un principiante en analítica web.

 

Fuente: Sitio Simple 

 

 

 

 

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CAMPAÑAS PERUANAS SON NOMINADAS EN LOS PREMIOS OPEN TV AWARDS

4 de agosto 2017

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Entre los representantes peruanos destacan: Movistar, América TV, MiBanco, Pacífico, San Luis, Wong y Metro .Los ganadores se darán a conocer el 7 de setiembre en la ciudad de Nueva York.

 

Se dieron a conocer los nominados al Open TV Awards, el Premio Creatividad Innovación Televisión 2017 en el website del premio. Entre los nominados figuran los líderes de los canales, agencias y anunciantes de la industria de la TV Abierta.

En la lista figuran los canales de televisión abierta de: Perú, México, Argentina, Panamá, República Dominicana, Uruguay y Colombia.

El canal de televisión abierta que representa a nuestro país es América TV, la cual ha sido nominado en dos categorías: en la categoría Branded Content con “Mamá, salí en la tele”, en la categoría Long Film han sido nominados tres marcas representando a nuestro país, entre ellos figuran: Movistar con su campaña “Elige Todo”, Mi Banco con su campaña“Cholo Soy” y América TV con su campaña “Juntémonos”.

 

MOVISTAR “ELIGE TODO”

MI BANCO “CHOLO SOY”

AMÉRICA TV “JUNTÉMONOS +”

También Pacífico, San Luis, Wong y Metro han sido nominados para representar al Perú por su campaña “Ponchila”, en la categoría Responsabilidad Social.

PACÍFICO, SAN LUIS, WONG Y METRO “PONCHILA”

Los ganadores se darán a conocer el 7 de setiembre en la ciudad de Nueva York, durante la gala del Open TV/ LA Cumbre TV Abierta, evento que reúne anualmente a los líderes de los canales, agencias y anunciantes de la industria de TV Abierta.

Conoce la lista completa de los nominados a los premios en cada categoría:

BRANDED CONTENT

“ADOLFO DOMINGUEZ” – Adolfo Domínguez / Puig (Argentina)

“BOLO FEST” – Liverpool (México)

“MAMÁ, SALÍ EN LA TELE” – América TV (Perú)

MULTIPLATAFORMA

“AIRB&B TE ABRE LAS PUERTAS DE LA VECINDAD DEL CHAVO DEL OCHO” – AirB&B (México)

“EL EFECTO SIMPSONS LLEGA A RPC” – RPC (Panamá)

ISSUE “EL CAMBIO ESTÁ EN VOS” – Issue (Argentina)

INTEGRACIÓN

“CHICAS DE VIAJE” – multimarcas (Argentina)

“EQUALITV” – La Sirena (Rep. Dominicana)

“EL GRAN BARTENDER” – Grupo Cepas (Argentina)

PRODUCT PLACEMENT

“COMUNICACIÓN LANZAMIENTOS DE CINE EN TELEFE” (Argentina)

“EQUALITV” – La Sirena (Rep. Dominicana)

ISSUE” EL CAMBIO ESTÁ EN VOS” – Issue (Argentina)

PROMOCIÓN

“BOLO FEST” – Liverpool (México)

“COMUNICACIÓN LANZAMIENTOS DE CINE EN TELEFE”- Peliculas (Argentina)

“AIRB&B TE ABRE LAS PUERTAS DE LA VECINDAD DEL CHAVO DEL OCHO” – AirB&B (México)

LONG FILM

“JUNTÉMONOS” – América TV (Perú)

“SUAVITEL TE DA LAS GRACIAS MAMÁ” – Suavitel (México)

“CHOLO SOY” – Mi Banco (Perú)

“ELIGE TODO” – Movistar (Perú)

FILM

“DIA DEL PADRE TELEMETRO #GRACIASPAPA” – Telemetro (Panamá)

“HECHOS EN LA CANCHA” – Milo Nestlé (Colombia)

“OCA – AHORA EN TODO EL MUNDO” – OCA (Uruguay)

“NO HAY ETIQUETAS, SOLO JEANS” – Falabella (Colombia)

RESPONSABILIDAD SOCIAL

“LA PONCHILA” – Pacifico, San Luis, Wong y Metro (Perú)

“EQUALITV” – La Sirena (Rep. Dominicana)

 

Fuente: Mercado Negro

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TWITTER DISEÑA UN PLAN DE SUSCRIPCIÓN PARA MARCAS

2 de agosto 2017

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Twitter diseña un plan de suscripción que promueve de forma automática los tweets de las marcas con el fin de llegar a más usuarios.

 

Hace unos meses, Twitter reveló que tuvo 574 millones de dólares de ingresos, lo que indica que tuvo una caída de un 5%, anunciando que perdía usuarios y que no crecía generando que pierda un 12% en su valor en el mercado.

Tras esta caía la compañía ha tomado medidas desesperadas, anunciándose sin una planificación adecuada, entre ellas, la integración de los videos en streaming, transmisiones en vivo, programas grabados, y su reciente presentación de su primer anuncio de marca, la cual ofrece a las marca que se anuncien en su plataforma.

Ahora Twitter diseña un plan de suscripción que promueve de forma automática los tweets de las marcas con el fin de llegar a más usuarios para que los seguidores crezcan, en otras palabras la compañía busca recuperar ingresos son estrategias de marketing.

El “private beta program” tendrá un costo para las marcas de 99 dólares al mes, teniendo como plus llegar a más usuarios de Twitter, promoviendo tweets de los suscriptores en las líneas de tiempo de las personas que no los siguen. Esta suscripción está diseñada, especialmente, para las pequeñas empresas que no tienen habilidad de ejecutar estrategias de marketing.

 

Fuente: Mercado Negro

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EL CAMBIO DEL ESCUDO NACIONAL QUE DIVIDIÓ A LOS PERUANOS EN FIESTAS PATRIAS

31 de julio 2017

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Cuando todos pensábamos terminar las Fiestas Patrias con el desfile Cívico Militar del sábado 29 de julio, nadie se fijó en la renovada web del Gobierno que presentaba un Escudo Nacional muy particular. ¿En qué consistió?

Este símbolo patrio tenía la particularidad de no contar con sus elementos que los distinguen: la vicuña, el árbol de la quina y la cornucopia. Además, el contorno del mismo no estaba cerrado y presentaba los laureles a su alrededor.

La variación del Escudo Nacional no pasó desapercibida por los usuarios de Twitter quienes criticaron su nueva presentación. Rescatando algunos tuits, varios coinciden en que se atenta contra la identidad peruana cuando se suprime estos tres elementos.

Uno de los usuarios más críticos fue Martha Chávez, quien escribió: “Señores @pcmperu , entérense: el escudo nacional ES UN SÍMBOLO PATRIO, no está para ser manoseado por intereses mercantilistas. Aterricen!”.

 

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Pero la crítica no solo vino por parte de los opositores del Gobierno, sino, por parte de la misma bancada oficialista, Peruanos Por el Kambio. Así lo demostró el legislador Gilbert Violeta.

“Disculpen pero esta óptica “postmodernista” (?) no la comparto. Entiendo que ya se está corrigiendo la versión beta”, tuiteó el parlamentario.

 

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Sin embargo, también hubo quienes no se alarmaron por este cambio en el Escudo Nacional. Aquí algunos tuits:

 

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¿Qué hizo el Gobierno al respecto?

A la mañana de este domingo 30 de julio el sitio web del Gobierno hizo un cambio, esta vez para regresar al Escudo Nacional original, con los tres elementos incluidos dentro del mismo.

 

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Cabe señalar que varios usuarios en redes, incluido el columnista Diethel Columbus, recordaron una norma que consiste en impedir cualquier cambio en los símbolos patrios.

Se trata de la Ley 11323, la cual indica en el artículo 9 de la misma que:

“Los símbolos de la Nación deben ser tratados con respeto, preferencia y lucimiento, en las diversas actuaciones cívicas y de otra índole que ordena la Ley; no debiendo por ningún motivo ser empleados para propósitos equivocados, ni deformados para fines extraños a los que fueron creados”.

 

Fuente: Perú21

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FACEBOOK COBRARÁ POR LEER NOTICIAS

27 de julio 2017

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Este servicio busca solucionar los problemas existentes con los medios de comunicación.

 

La plataforma de medios sociales, Facebook, anunció que lanzará un servicio de noticias basado en suscripciones, por lo que impediría leer noticias después de acceder a 10 artículos gratuitos.

Según el portal TheStreet, este servicio operará a partir del mes de octubre. Esta característica se encontrará en la parte superior de los artículos instantáneos de Facebook, donde se agregarán historias de cientos de editores basados en los intereses y preferencias de cada lector.

Cuando el usuario haya visto 10 artículos de su interés, Facebook te invitará a suscribirte para poder acceder a más contenido. Los grandes medios de comunicación como The New York Times, Washington Post y Los Angeles Times ya hacen uso de este tipo de sistema.

La finalidad de este servicio es el de solucionar los problemas existentes con los medios de comunicación, que han perdido lectores debido a que las personas deciden informarse por medio del Facebook y no de los portales web de los medios, lo que ha traído como consecuencia perder ingresos por publicidad.

 

Fuente: Mercado Negro

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LINKIN PARK PRESENTA NUEVO LOGOTIPO EN MEMORIA DE CHESTER BENNINGTON

27 de julio 2017

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El miembro fundador del grupo Mike Shinoda subió un nuevo logotipo a su perfil de Twitter.

 

Chester Bennington, el vocalista principal de la banda americana de rock, Linkin Park, fue encontrado muerto el pasado jueves, causando gran impacto a todos sus fans a nivel mundial.

Después de su fallecimiento, el miembro fundador del grupo Mike Shinoda subió un nuevo logotipo a su perfil de Twitter, donde en el extremo se muestra una parte abierta, luciendo incompleto, ya que cada lado representa a un integrante de la banda.

 

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Aún no está claro si este cambio se convertirá en un logotipo permanente.

Un portavoz confirmó que la banda canceló su gira por Norteamérica. Los reembolsos estarán disponibles en el punto de compra.

 

FUENTE: Mercado Negro

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MICROSOFT LE DIJO ADIÓS A PAINT DESPUÉS DE 32 AÑOS

26 de julio 2017

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La nueva actualización de Windows 10 dejará de dar soporte a este programa.

 

Después del anuncio que hizo Microsoft de la desaparición del programa de dibujo MS Paint, la empresa de Bill Gates anunció que Paint continuará “con vida” y se podrá descargar de forma gratuita a través del Windows Store.

Tras la repercusión que causó ayer el anuncio de la desaparición de Paint, la empresa Microsoft describió el hecho como “una increíble avalancha de apoyo y nostalgia”.

“El MS Paint está aquí para quedarse, sólo tendrá una nueva casa pronto, en la tienda de Windows donde estará disponible de forma gratuita”, aclaró la empresa a través del blog de su sistema operativo.

Además la compañía invitó a los usuarios a utilizar el Paint 3D, la aplicación que se promocionó como sustituto del tradicional Paint.

 

Fuente: Mercado Negro

 

 

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8 FACTORES DECISIVOS PARA EL EMAIL MARKETING EXITOSO Y EFECTIVO

24 de julio 2017

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En este artículo te daremos las mejores claves para realizar campañas de email marketing exitosas.

 

En la nueva era de las comunicaciones digitales existen dos canales tan populares como exitosos a la hora de realizar acciones de marketing que apunten al diálogo directo con el cliente. Uno de estos canales son las redes sociales y la posibilidad de crear un vínculo de atención al cliente, venta, promoción y relación con los usuarios en cualquier momento del día y lugar. El segundo canal que está ganando cada vez más adeptos por su facilidad y efectividad con poca inversión es el envío de email marketing masivo.

El email marketing no es un concepto novedoso ni mucho menos innovador, se viene poniendo en práctica por empresas y emprendedores desde hace décadas, sin embargo es importante destacar que cuando muchos opinólogos hablaban de la poca eficacia del emailing, éste ha surgido como el ave fénix con mayor poderío y poder de penetración.

¿Por qué?

Son dos los elementos que han influenciado y favorecido el resurgimiento del envío masivo de correos, por el lado el big data y por el otro la segmentación. Es decir, a mayor cantidad de datos que las marcas posean, mayor es la posibilidad de segmentar para darle a cada cliente lo que necesita en el momento justo, y  precisamente allí es donde el email marketing se luce en todo su esplendor.

Hoy es posible llegar a la bandeja de entrada de cada usuario otorgándole las ofertas, promociones o novedades que más precisa, y de esta manera cambiar el viejo paradigma de mails intrusivos, e instituir en cambio un verdadero canal de comunicación con los prospectos.

Ahora sí, sin más preámbulos, daremos las mejores claves para realizar campañas de email marketing exitosas.

 

  1. Haz un asunto inolvidable

Un libro no se define por la portada ni por su título, pero sí es el factor central que capta la primera atención de los usuarios. En estrecha analogía, el asunto de un email debe poseer las características de un buen título de literatura, pero además puedes añadirle caracteres especiales que rompan con la monotonía y que destaque aún más.

  1. Listas limpias aseguran conversiones

Mantén tus listas de contactos depuradas, limpias y asegúrate de no enviar demasiados emails a toda tu lista para no saturar de contenido a tus lectores. Como decíamos anteriormente, la clave del email marketing efectivo es la segmentación, y es por ello que debes crear listas específicas para cada anuncio que hagas.

  1. Procura que tu contenido sea cautivante

Logra entrar  en la mente de tus suscriptores generando material en diversos formatos como imágenes, infografías o videos, que resuelvan cada una de sus necesidades. Con eso obtendrás lectores agradecidos que respaldarán y confiarán en tu marca.

  1. Mide resultados y optimiza tus próximas campañas

Recuerda que toda campaña de email marketing finaliza con la medición de los resultados, y luego con las conclusiones de ajustes y aprendizajes para las próximas campañas. Cantidad de lectores únicos, cantidad de clics, y tasas de rebotes, son métricas indispensables a contabilizar.

  1. Implementa reenvío automático

La posibilidad de reenviar los emails a las personas que no abrieron tu newsletter, según las estadísticas que manejamos en EnvialoSimple, aumentan hasta un 50% las aperturas.

  1. Evita el Spam

Caer en spam puede tirar abajo todas tus ideas y esfuerzo de marketing. Les he contado de las mejores prácticas y acciones a tener en cuenta para evitar caer en la tan temida casilla en varias veces del blog, que son diversas y ¡todas de mucha utilidad!.

  1. Comunica y mantén un canal de diálogo directo con tus clientes

El envío de email marketing te permite establecer un diálogo fluido con tu audiencia, comunicando con cada acción nuevas funcionalidades, beneficios o descuentos de una manera directa y no intrusiva.

  1. Calcula el Retorno de Inversión de tu campaña

Más allá del seguimiento de las métricas, calcular el ROI de tus campañas de mailing es importante para saber cuan efectivo está siendo para cumplir tus objetivos comerciales. Y si bien a veces es complejo diferenciar el resultado de cada uno de tus canales ya que todos están entrelazados, tener un valor aproximado es importante para definir tus próximos presupuestos.

 

Fuente: Mercado Negro

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EL PODER DE LAS PALABRAS: IDENTIDAD VERBAL

21 de julio 2017

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tengamos claro algo, una marca no es un logotipo. Va mucho más allá en cuanto a complejidad y profundidad. Una marca no solo es visual, se percibe con absolutamente todos los sentidos. Las marcas se pueden ver, se pueden sentir, oler, saborear y escuchar. De hecho, entre tanto ruido son muy pocas las marcas que se hacen escuchar, no gritando sino con una adecuada identidad verbal.

Desde la antigüedad los grandes líderes han utilizado las palabras como armas eficaces para persuadir, inspirar o incluso entretener a las personas. La retórica o el arte del discurso era considerada una de las 7 artes liberales, la gente pagaba por escuchar a una persona. Es que el ser humano se ha fascinado siempre por las ideas y los sueños. Con las marcas sucede exactamente lo mismo, las marcas que tienen un discurso potente, lo suficientemente inspirador y relevante son capaces de cautivar y seducir a las personas. No hace falta decir mucho, solo lo pertinente y aquello que ayude a construir un posicionamiento coherente y en armonía con la propuesta de valor.

Todo se trata de actitud y personalidad. Se puede construir identidad verbal desde el mismo nombre, puede ser un nombre disruptivo, apelar al sentido del humor o ser fonéticamente pegajoso. El slogan o claim debe contener el ADN de la marca, la esencia. En pocas palabras tienes que contar tu propuesta de valor sin perder identidad. Una identidad verbal coherente es aquella que cuida cada uno de los puntos de contacto que tiene la marca con sus audiencias, desde la redacción de un aviso, el guión de un spot, los textos del empaque, hasta incluso los post de las redes sociales. El tono de voz de una marca es cómo se dicen las cosas, puedes ser serio y sofisticado, empoderador, cool o cercano, pero siempre consistente.Las marcas necesitan una personalidad que pueda conectar con sus distintos grupos de interés y entender qué valoran sus consumidores.

 

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En el diseño del discurso de una marca es importante también el qué es lo que se dice. El mensaje tiene que ser relevante para las personas. En la actualidad las marcas tienden a generar contenido, ahora solo hablan de sus productos, también se vuelven especialistas en diversos temas ligados al rubro en las que se desempeñan. Contenidos originales, que cuenten una historia o que generen una experiencia. Puede ser una pieza audiovisual, una canción, una activación, un libro; las marcas no pueden quedarse calladas, una marca callada se vuelve invisible y una marca invisible no existe.

La identidad verbal de una marca se construye en el tiempo, se puede diseñar e incluso estandarizar la identidad mediante unbrand book, pero hay que dejar que el tiempo también juegue su papel. La clave para crear una marca fuerte, próspera y capaz de sostenerse en el tiempo es coherencia y consistencia.

Escribe: Juan Carlos Yto, Director de Arte de Brandlab.

Fuente: Mercado Negro

 

 

 

 

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MARCAS QUE APOYAN LA BELLEZA NATURAL DE MUJERES

21 de julio 2017

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Marcas de belleza y cosméticos como: Dove, Lane Bryant, Desigual, H&M, Nike, Reebok, Barbie, Amazon, han creado distintas campañas con el fin de apoyar la belleza real de las mujeres.

 

La publicidad ha cambiado radicalmente dejando los estereotipos de lado a través de las campañas, muchas marcas buscan que los consumidores se identifiquen con ellas.

En el mundo de la belleza, esto ha generado cambios en la industria, pues las mujeres cada día se han vuelto más auténticas e independiente.

Marcas de belleza y cosméticos como: Asos, Dove, Aerie Real, Lane Bryant, Desigual, H&M, Nike, Reebok, Pirelli, Barbie, Amazon, han creado distintas campañas con el fin de apoyar la belleza real de las mujeres.

Asos

La marca anunció que no va a usar nunca más el Photoshop con las modelos que aparecen en sus campañas publicitarias. Esto es un nuevo paso en el camino hacia la vuelta a la naturalización de la belleza, especialmente femenina, que no se ve reflejada en el mundo del marketing y en las pasarelas desde hace bastantes años atrás. Esta acción suma una tendencia acertada a la que poco a poco se ha sumado empresas de primer nivel.

 

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Dove

Dove, la marca mundial y vocera de la belleza real de las mujeres desde hace más de una década, sirviendo de inspiración para muchas otras marcas. Sus campañas son ejemplo de ello, una de las más sonadas fue la edición especial de botes con curvas de diferentes formas y tamaños.

 

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Aerie Real y Lane Bryant

Las mascas de lencería también han ido sumando afortunadamente a este tipo de propuestas comerciales. Ambas marcas han demostrado que pueden conseguir éxitos sin tener que seguir el mismo camino. La campaña de Aerie Real, “Share your Spark” y el de Lane Bryant, #ImNoAngel, las cuales contraatacan a Victoria’s Secret.

Aerie Real

 

 

Lane Bryant

 

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H&M

La industria textil también es parte de esta tendencia, en el 2016 lanzaron una campaña muy ejemplar con mujeres muy diversas, de todos los colores de piel, alturas y pesos.

 

 

Desigual

Esta otra marca de ropa rompió moldes fichando como protagonista de una campaña publicitaria a la modelo con vitíligo, Winnie Harlow. El resultado de la campaña fue impactando y de gran éxito. Después de ello, la marca ha mantenido su compromiso con la belleza natural de la mujer.

 

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Nike y Reebok

Nike ya ha potenciado su línea curvy publicitándola con modelos de tallas grandes. Por otro lado, Reebok, lanzó una campaña bajo el hashtag #Perfectnever.

Nike

 

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Reebok

 

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Pirelli

Esta marca de calendarios, donde han protagonizado grandes bellezas, también ha tenido guiños hacia la mujer. En el 2016, la empresa italiana incluyó a Amy Schumer, la comediante, quien no tiene precisamente un cuerpo similar al resto de mujeres que anteriormente han participado en el calendario a lo largo de su historia.

 

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Barbie

Esta marca de juguetes pasa niñas, ha reaccionado por la presión popular. Después de 57 de la creación del universo Barbie, Mattel lanzó el año pasado nuevas líneas al mercado muñecas con cuerpos distintos, mucho más cercanos a la mujer real.

 

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Amazon

Los nuevos reyes del comercio digital como Amazon también han entrado al mercado con la responsabilidad ante este caso, con su campaña “Say something nice”.

La campaña comprende una serie de vídeos en donde las bloggers: Susie Bubble (Londres), Samar Seraqui de Buttafoco (París), Hana Tajima (Londres), Masha Sedgwick (Berlín), Freddie Harrell (Londres), Camille Charriere (Londres), Clementine Desseaux (modelo francesa de talla plus) y Gala González (España), narran anécdotas y testimonios en donde han sido criticadas e incluso en donde ellas mismas han juzgado de manera negativa a alguien.

 

 

Fuente: Mercado Negro

 

 

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¿CUÁNDO GASTA NETFLIX EN MARKETING EN UN DÍA?

19 de julio 2017

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El servicio de streaming Netflix dio a conocer sus resultados para el segundo trimestre de 2017, donde se destaca que por primera vez superó los 100 millones de cuentas.

 

Netflix es una de las compañías que ha tenido un mayor crecimiento en los últimos años, que se ha convertido en un network de televisión global.

El servicio de streaming Netflix dio a conocer sus resultados para el segundo trimestre de 2017, donde se destaca que por primera vez superó los 100 millones de cuentas. La marca señala que en Estados Unidos tiene 51 millones 921 mil membresías, mientras que a nivel internacional son 52 millones 21 mil.

Entre el mes de Abril y Junio, Netflix tuvo ingresos globales por 2 mil 785 millones de dólares, para sumar 5 mil 422 millones en todo el semestre En total el costo de operación fue de mil 900 millones.

Durante los primeros seis meses del año. Netflix, a nivel global, invitió 545 millones 593 mil dólares en marketing (228.6 millones en Estados Unidos y 316.9 millones en el resto del mundo).

Entonces la network global de televisión invierte 3 millones 31 mil dólares en marketing cada día.

 

Fuente: Mercado Negro

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LLEGAN ANUNCIOS A FACEBOOK MESSENGER

17 de julio 2017

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La red social insertará publicidad en Messenger para conectar a los usuarios con las marcas

 

Tras pruebas muy alentadoras en Australia y Tailandia, el servicio de mensajería instantánea de Facebook, Messenger, ofrecerá a las empresas de todo el mundo una forma de usar la segmentación de Facebook para ampliar su alcance y llegar a los usuarios.

De esta forma, e independientemente de su tamaño, las empresas dispondrán de una nueva manera para establecer conexiones sólidas con sus clientes, tanto actuales como potenciales. Más de 1.200 millones de personas usan Messenger cada mes, de modo que los anunciantes pueden ampliar el alcance de sus campañas y mejorar sus resultados.

“Los anuncios de Messenger fueron una gran incorporación a nuestras campañas de publicidad digital, ayudándonos a llegar a nuestros clientes donde ya interactúan y pasan su tiempo. Y gracias a la optimización de ubicaciones para Facebook, Instagram, Audience Network y ahora Messenger, podemos seguir optimizando nuestros gastos publicitarios y obtener mejores resultados comerciales”.
—Michiel Top, gerente general de Marketing y comunicaciones de la tienda departamental australiana David Jones

A partir de ahora, en nuestra bandeja de entrada de Facebook Messenger recibiremos mensajes patrocinados y anuncios en Facebook New Feeds, el algoritmo que elige las noticias y publicaciones que vemos. Esta nueva función se añade a las incluidas en los últimos meses: las reacciones – que nos ayudan a mostrar nuestro estado de ánimo a través de diversas caras expresivas e incluso un pulgar hacia abajo para indicar que no nos gusta el mensaje – y los vídeos instantáneos al estilo de Snapchat.

 

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Fuente: Mercado Negro

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GUERRA DE MARCAS: SAMSUNG vs. LG vs. HUAWEI vs. MOTOROLA

14 de julio 2017

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Durante el primer trimestre del 2017, el número de usuarios que utilizan Smartphone, alcanzaron los 12,7 millones, que representa una penetración del 33% en el mercado peruano. Estos resultados se deben al incremento en las ventas de los dispositivos, y también por la llegada de nuevos operadores móviles en el Perú.

 

Según GSMA, el número de usuarios crecería a 24 millones en el 2020. También se estimó que en los tres primeros meses del año las conexiones 4G alcanzaron los 7,4 millones,  lo cual representa un crecimiento del 59% desde el 2015 al 2017.

El fenómeno del internet aún está en sus inicios por esa razón las empresas de telefonía ya están creando mecanismo para poder promover la digitalización de la conexión en el Perú.

Las marcas de teléfonos Móviles han tenido un fuerte impacto ante la digitalización de la conexión, ya que tienen la oportunidad de poder innovar y enganchar al cliente desde distintos. Marcas grandes a nivel mundial como: Samsung, LG, Huawei, Motorola, lideran el mercado ofreciendo modernos dispositivos inteligentes de última generación aprovechando el boom del internet y la digitalización en el país. Estas marcas tienen algo en común, pues todas son del sistema Android.

 

Samsung

Samsung es la marca de celulares que lidera la preferencia de los peruanos, manteniendo su participación por encima del 20%.

Uno de las favoritos en nuestro país y el mundo, ya que cuenta con diversos tamaños y precios tan variados como los gustos del público. La empresa fue fundada en 1938 en Corea del Sur y en el 2012 se hizo más conocida, convirtió a Android en el sistema operativo móvil más utilizado del mundo.

Samsung lanzó a la venta su teléfono Samsung Galaxy, en junio de 2009, que iniciaría la marca más famosa de la empresa y que en la actualidad tiene más de 73 teléfonos con distintas prestaciones, precios y tamaños.  La familia Galaxy S, cuyos teléfonos tienen las más altas especificaciones, son los que mayor fama tienen y de los que mayor expectación genera cada que lanzan un nuevo equipo.

Hace unos meses Samsung lanzó Galaxy S8. Tras un año complicado, la marca se tomó un poco más de tiempo para lanzar este nuevo dispositivo móvil moderno y actualizado.

 

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LG

Esta marca de celular se encuentra en el segundo lugar chuawei on un 14% de participación, indicando una caída de un punto frente al año anterior.

En Norteamérica y Latinoamérica es la tercera marca más vendida después de Apple y Samsung, si bien su competencia más dura la vive en Asia, donde el mercado se lo dividen otras marcas de celulares como Samsung, Xiaomi y Lenovo.

Los teléfonos inteligentes de LG trabajan con el sistema operativo Android, y tiene dos gamas de productos claramente diferenciables. Mientras que los celulares LG G son considerados los equipos de más alta gama, mejores prestaciones y mayor precio, la marca LG L se destina a teléfonos menos potentes y más baratos. La marca en Perú está trabajando con un conductor de televisión para promocionar sus equipos.

 

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Huawei

En el 2014 Huawei fue la cuarta empresa con más ventas de teléfonos celulares en todo el mundo, ahora que tiene un mejor diseño y características. Asia y África son sus principales mercados, aunque en Latinoamérica ha entrado con mucha fuerza.

La empresa tiene planes de llegar a superar a Apple. Las ventas de la multinacional china  crecieron considerablemente: en un 71%. Huawei comercializó 27,2 millones de Smartphone en el tercer trimestre de 2015, según la página xabes.

 

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Motorola

Motorola es la empresa que en 1983 inventó el primer teléfono celular del mundo. Líder durante las décadas de los 80 y 90, en agosto de 2011 fue comprado por Google e inició una transformación en el diseño de sus teléfonos.

En 2013 Motorola lanzó el Moto X, primer celular bajo la dirección de Google, y en enero de 20014 la empresa fue vendida a Lenovo, que mantiene la línea que inició su anterior dueña. Los smartphones Motorola destacan por usar el sistema operativo Android en su estado puro, es decir, sin ninguna capa de personalización, como sí hace por ejemplo Samsung con la interfaz Touchwiz.

 

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Fuente: Mercado Negro

 

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DIEZ COSAS QUE APRENDÍ EN CANNES

13 de julio 2017

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En el artículo de Ximena Vega, nos cuenta su experiencia y lo que aprendió en este último Cannes Lions.

 

Por: Ximena Vega Amat y León, CEO de Claridad Coaching Estratégico

La primera vez que estuve en Cannes, regresé obnubilada: demasiada información,  en muy poco tiempo.  Para alguien en marketing, ss como entrar a la fábrica de Willy Wonka con el billete dorado.  Luego de ser reincidente y con un poco más de lucidez, les comparto diez cosas que aprendí en Cannes, mientras estaba sentada en primera fila del gran auditorio con ganas de amarrarse el cinturón de seguridad, con esta sensación permanente de estar en una montaña rusa a punto de empezar.

  1. El Perú mantiene una consistente dignidad; hay leones que viajan con orgullo de vuelta a casa. No cualquiera es campeón del mundo en el festival más importante de la publicidad, donde la creatividad es la moneda de cambio.
  2. El ADN latino se respira con fuerza. La magia de nuestras raíces está en las contradicciones de la vida. Hemos sido definidos como hackers de espíritu y vamos luchando contra el sistema en una realidad entre la pasión y el cinismo.
  3. Se sigue hablando de la revolución tecnológica, pero todos somos novatos en la materia y estamos aprendiendo en el camino. Quien diga lo contrario, miente. Vivimos una etapa de transición y caos, en donde avanzar es lo único viable.  La tecnología da más poder a quien ya tiene poder.
  4. Los medios se pueden estructurar hoy en medios pagados (la marca habla); los propios (la marca hace); y los ganados (la marca inspira). La corriente nos lleva a los dos últimos, hacia el futuro.
  5. El propósito mató al posicionamiento. Las marcas simples y honestas ganan por transparencia. La manera de pensar acerca de una marca ya no entra con fórceps.  Las marcas “celebridad” no son íconos, son poses.
  6. El promedio de atención inicial de una persona es 8 segundos. Lo mismo tarda la memoria a corto plazo de un pez dorado.
  7. Innovación en la sangre. Nuevas metodologías. El trabajo colaborativo es una tendencia, pero no sirve para nada si no aprendes algo útil mientras lo practicas.
  8. Existe una reorganización radical del márketing, modificando la maquinaria de la industria. Quién ve qué, cuándo y dónde, es hoy controlado por algoritmos. Arquitectura de la Tecnología es una carrera que está a punto de ebullir.
  9. La tecnología aún asusta a la gente. Por eso, las marcas deben reforzar primero las bases para luego inspirar.
  10. Siempre es bueno saber escuchar y aprender de los mejores. Una de las muchas frases que escuché fue la de Jodorowsky: “La mente, así como el universo, está en constante expansión”.

Aprendí que la publicidad mundial experimenta un quiebre importante.  Se vuelca hacia las grandes ideas que son capaces de transformar el entorno.  Ideas que conectan, que generan emociones de alto impacto. Los publicistas de hoy se divierten y son muy felices en su trabajo.  Son generadores de cambios importantes constantemente.  Quieren aprender más para generar impacto.  Son analíticos, optimistas, versátiles y creen en la meritocracia.

Una semana al año basta para volver a enamorarte de tu profesión, para entender que la publicidad peruana se devalúa ante el mundo.  Para disfrutar y reencontrarte con las emociones que 30 segundos o un simple giro de tuerca en una idea inteligente pueden generar.  Para entender cómo el Festival de Cannes se convierte, para los publicistas apasionados, en la mezcla perfecta entre un PhD y Disney.

Fuente: Mercado Negro

 

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DIFERENCIAS ENTRE LAS ESTRATEGIAS SEO y SEM

12 de julio 2017

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Estos son los términos más oídos en el marketing digital que muchos confunden

 

Uno de los conceptos que más escuchamos en marketing digital es SEO pero también escuchamos hablar de SEM. Es increíble cómo los dos conceptos se pueden confundir, tienen puntos en común pero son muy diferentes.

Por ejemplo, las proyecciones del número de usuarios de Internet en México revelan que para este 2017 sumarán los 75 millones 700 mil usuarios, en una proyección que se mantiene al alza y que alcanzaría los 91 millones 600 mil usuarios en 2021. Allí radica la relevancia de destacar en la web para las marcas, que lo logran por medio de estrategias de Search Engine Optimization (SEO) y Search Engine Marketing (SEM).

SEO, se refiere a la optimización de los motores de búsqueda, aplicados a una página, pues se trata de mejorar la visibilidad ante los cibernautas, de tal modo que logren posicionar el sitio web o algún producto de forma constante.

Mientras que SEM, hace referencia al posicionamiento a través del pago de publicaciones. Es la promoción de un sitio web en motores de búsqueda como Google, por medio de métodos de pago como AdWords u otras herramientas, como la colocación de anuncios en sitios webs o blogs con una gran cantidad de visitas.

Es decir, la diferencia es abismal entre una práctica y otra, aunque ambas deberían estar estrechamente relacionadas. Si deseas visibilidad inmediata, SEM es lo más recomendable. Podrás aparecer en la zona TOP de los resultados de búsqueda, superando a los resultados de SEO. Mientras que, una campaña de SEO orgánica podría tardar semanas o meses en llegar a la primera página de Google.

 

Fuente: Mercado Negro

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¿CÓMO DESTACAR TU MARCA CON UNA ESTRATEGIA DE VÍDEO MARKETING?

10 de julio 2017

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Una estrategia de ‘Video Marketing’ es clave para obtener resultados positivos

 

El video se ha convertido en la forma más popular de contenido en línea. Por ello, una estrategia de ‘Video Marketing’ contribuye a tener mejores resultados y de alto impacto de marca. Stringnet te explica todo lo que necesitas para empezar.

Una investigación de Aberdeen Group demostró que las marcas que utilizan video consiguen mejores resultados, en comparación a las marcas que usan este recurso multimedia con moderación o no lo usan. La encuesta hecha a 255 marcas destacó que la estrategia de ‘Video Marketing’ genera un 20% más de crecimiento en el tráfico web.

VIDEO EN TODOS LOS CANALES DE MARKETING

Darle un uso holístico al video en todos los canales de marketing y comunicación aumentará el valor y el impacto de tus activos. Las marcas eficaces tienden a utilizar el video a través de todos sus canales de comercialización digitales. Una táctica común es buscar continuamente formas de reutilizar los videos existentes para maximizar el ROI.

Por ejemplo, un webinar de una hora sobre un servicio o producto puede ser presentado en múltiples canales (incluyendo redes sociales) como videos fragmentados. Además, los videos de corta duración -como testimonios de clientes o infografías animadas- pueden convertirse en virales.

EXPERIMENTA CON VIDEOS DE CORTA Y LARGA DURACIÓN

Saber cuándo y dónde usar videos de corta y larga duración te ayudará a llegar a tu público objetivo de manera más eficaz y equilibrar tu mensaje con rápida atención.

Según el Content Marketing Institute, el 79% de las empresas utiliza el video como un componente clave en su estrategia de marketing y el 72% afirma que su principal prioridad es producir contenido más atractivo.

A la hora de plantear la estrategia en función a tu target, toma en cuenta que los usuarios móviles prefieren un video de corta duración, mientras que los usuarios de pantalla grande (PCs, televisores) prefieren videos de larga duración.

CONECTA E INTERACTÚA CON VIDEO EN VIVO

El video en vivo genera emoción, conexión e inmediatez, algo que el video producido, editado, y publicado no puede igualar. Además tiene el potencial de atraer audiencias masivas.

Eventos como lanzamientos de productos, conferencias de prensa, charlas magistrales y mesas redondas pueden llegar fácilmente a miles o incluso millones de espectadores en vivo dependiendo del alcance de tu marca en redes sociales o plataformas de ‘live streaming’. Muchos eventos y conferencias han adoptado el video en vivo con ‘live streaming’ para las presentaciones principales, capturando millones de espectadores.

De acuerdo a eMarketer, casi 8 de cada 10 ejecutivos de retail de Estados Unidos dijeron que el mayor beneficio de los videos en vivo es la capacidad de crear interacciones más auténticas con el público objetivo.

MILLENNIALS: LOS MAYORES CONSUMIDORES DEL VIDEO ONLINE

Los millennials comprenden un cuarto de la población del planeta, equiparando a 1.7 mil millones de personas.

 

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LOS SPOTS DE TV TAMBIÉN FORMAN PARTE DE LA ESTRATEGIA

El reciente estudio de Ipsos Perú precisa que la televisión sigue generando mayor recordación publicitaria.

 

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Los usuarios están usando smartphones y tablets como una “segunda pantalla” para comentar sobre lo que están viendo en TV. En 2015, por ejemplo, más de 24 millones de usuarios únicos publicaron más de 800 millones de tuits relacionados con la televisión.

Finalmente, los tiempos de visualización y la cantidad de personas que terminan de ver el video son cifras que ayudan a determinar cómo los clientes consumen el contenido audiovisual y qué efecto puede tener en el comportamiento de compra. ¡No dejes de lado las estadísticas!

La combinación de estos factores te ayudará a competir de manera más efectiva e impulsar mejoras significativas en el tráfico de web, las conversiones y los ingresos.

Fuente: Stringnet

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Brenda Lizárraga: “Cuando la marca cumple su promesa, logra construir con el consumidor un grado de confianza”

7 de julio 2017

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Brenda Lizárraga, experta en visual merchandising, nos cuenta acerca del Sensory Branding y cómo crear experiencias para los sentidos.

 

En el último programa de Mercado Negro, Retail y más con Brenda Lizárraga, experta en visual merchandising, tocó el tema del Sensory Branding y cómo crear experiencias para los sentidos.

La experta en visual merchandising, Brenda Lizárraga, mencionó que este tema es de suma importancia para todos los establecimientos comerciales y para el retail en general (Sensory Branding).

Esta herramienta llega con el fin de poder crear experiencias agradables al consumidor a través de la simulación de los sentidos. Para comprender se debe de partir y tener en cuenta el análisis del proceso de compra del consumidor:

  1. Reconocimiento de la necesidad
  2. Búsqueda de información
  3. Evaluación de alternativas
  4. Decisión de compra

Brenda nos comenta que se debe de construir confianza entre la marca y el consumidor,

“Existe algo llamado el valor de la promesa, resulta que las promesas también son para las marcas. Las marcas nos hacen una promesa desde el momento en que nos ofrecen que sus productos nos van a ayudar a permitir lograr nuevos objetivos, que tienen ciertos beneficios y ventajas a corto y mediano plazo”, comenta Brenda Lizárraga.

Cuando la marca cumple su promesa, logra construir con el consumidor un grado de confianza similar al que podríamos tener una relación de amistad, por esa razón las marcas y el retailer debe de hacer es construir esa confianza y trabajar sobre ella para que la marca crezca.

Para ejecutar el Sensory Branding se deberá de tener en cuenta las estimulaciones que vienen con ella:

Estimulación Visual – El color

Estimulación Visual – El Movimiento Mecánico

Estimulación Auditiva – Música y Sonidos

Estimulación Olfativa – El Aroma

Estimulación del Tacto – Interacción

Estimulación del Gusto – El Sabor

“Las personas no siempre hacen lo que dicen, ni siempre dicen la verdad respecto al producto que van a comprar. Nos siempre compran con la razón sino por la emoción”, finaliza Brenda.

Si quieres conocer más acerca de este tema, te dejamos el programa completo en el siguiente video: Click para ver el vídeo

Fuente: Mercado Negro

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USO DE INFLUENCERS EN CAMPAÑAS DIGITALES

7 de julio 2017

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Conoce la importancia de convocar influencers y cuanto ganan en la actualidad

 

Para nadie es un secreto que el uso de influencers favorece a las marcas en reputación y las ayuda a ser más conocidas. En la actualidad se están contratando cada vez a más de estas personas para las campañas digitales ya que gran parte del público está online.

Los influencers más populares de la red, protagonizan campañas, tal es el caso de Chiara Ferragni con la conocida marca italiana de calzado Superga, de igual manera existen diversas revistas alrededor del mundo que han apostado por ellos como“apuestas seguras” para sus portadas.

Charles Rodríguez, Coordinador de Marketing Digital para Latinoamérica en NCH Corporation, comenta: “Los influencers escogidos por la marca, se les invita a probar el producto o el servicio y se solicita que sean lo más transparentes posible para que sintonicen con sus seguidores”.

Un influencer con 1 millón de seguidores en Instagram puede cobrar hasta $15,000 USD por una publicación, mientras uno que tenga de 25,000 a 100,000 seguidores recibe hasta $2,000 USD por post. Pero eso se refiere solo a la foto, si la marca requiere un link adicional deberá pagar $1,000 USD más, y si desea agregar un hashtag éste le costará $500 USD.

En Perú, los pagos para un influencer por estrategia digital oscilan entre los US$ 7,000 y US$ 8,000, según mencionóShirley Aliaga, planificadora de medios digitales de la agencia Initiative para el diario Gestión, eso en el caso que sean personajes reconocidos, otros con menos popularidad pueden cobrar entre US$ 500 o US$ 700.

Actualmente, en las campañas publicitarias, el uso de influencers se mide en dos puntos: el número de seguidores que tienen y el alcance que logran ya que el contenido que compartan puede hacer que el mensaje se viralice, llegando así no solo a sus seguidores, sino a los que siguen a estos también.

Fuente: Mercado Negro

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PERÚ TENDRÁ EL MAYOR CRECIMIENTO DE PUBLICIDAD TELEVISIVA EN LATINOAMÉRICA AL 2021

5 de julio 2017

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Según la consultora PwC, en cuatro años Perú será el país latinoamericano con el crecimiento anual más acelerado en inversión televisiva publicitaria

 

La consultora PwC realizó el estudio  “Entertainment & Media Outlook 2017-2021” que revela el crecimiento de Perú en la inversión televisiva publicitaria en comparación de otros países latinoamericanos, en 2016 se registró US$448 millones y para el 2021 sería líder en la región con US$656 millones. 

En general, tanto la publicidad en televisión tradicional como en televisión en línea continuarán siendo los medios con mayor inversión publicitaria en los próximos cuatro años. En este periodo, la televisión terrestre continuará dominando el segmento, atribuyéndose el 74% de los ingresos en 2016, aunque caería a 69% al 2021 por la expansión del sector multicanal que atrae a anunciantes en búsqueda de mayores audiencias lineales, particularmente para la cobertura premium de eventos deportivos.

Si bien la publicidad en televisión terrestre registrará un crecimiento de 6.4%, al pasar de US$332 millones en 2016 aUS$452 millones en 2021, la publicidad para televisión multicanal crecerá a un ritmo más acelerado de 11.8%, los ingresos de este sector aumentarán de US$117 millones a US$204 millones.

Del mismo modo, los ingresos por publicidad en televisión en línea en el país lograrán superar el millón de dólares en 2021, con un crecimiento anual compuesto de 42.1%, el tercero en la región (después de Venezuela y Chile). Sin embargo, los ingresos de este sector se encuentran muy por debajo de los que registrarán el resto de países latinoamericanos que participaron en el estudio. Liderará el sector Brasil  (US$214 millones), seguido por México (US$54 millones), Colombia (US$23 millones), Chile (US$13 millones), Argentina (US$10 millones) y Venezuela (US$7 millones).

 

Fuente:Mercado Negro

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20 HERRAMIENTAS PARA EL DISEÑO DE PÁGINAS WEB Y BLOGS

3 de julio 2017

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En este artículo te ayudaremos a tardar menos tiempo en el proceso de creación y ser más eficiente en tus proyectos para las  distintas webs y plataformas

 

Si piensas potenciar tu marca personal o darle una mayor visibilidad a tu negocio a la hora de construir un sitio web, deberías de estar informado de las tendencias que el mundo digital ofrece. Cada día se crean espacios, aplicativos, bots, entre otros, en el mundo digital. Es imprescindible conocer las mejores herramientas de diseño de páginas web y blogs para poder obtener un resultado totalmente profesional.

 

En este artículo te ayudaremos a tardar menos tiempo en el proceso de creación y ser más eficiente en tus proyectos para las distintas webs y plataformas; ya sea,  WordPress, Joomla, Prestashop y otro CMS de creación de sitios web, ya que muchas de las herramientas citadas a continuación las podrás utilizar en cualquier proyecto.

 

Herramientas de diseño de páginas web y blogs

Quizás te haya pasado alguna vez. Entras en una web con una combinación de colores que te gusta tanto que quieres comenzar a utilizarla tú también en tu sitio web. El problema es que a veces no es fácil descubrir el código de color exacto aunque miremos el CSS. ¿O sí?

Para conocer el código de color exacto de cualquier elemento de una web hay una herramienta que te facilita mucho esta tarea. Hablo de Colorzilla.

ColorZilla es una extensión para navegadores como Google Chrome y Mozilla Firefox muy sencilla de utilizar. Basta con que selecciones el cuentagotas que aparece al lado de la barra de direcciones y pases el ratón por encima del elemento del que quieres averiguar el color.

Cuando lo tengas, ya solo tienes que copiar el código y llevártelo a los elementos de tu web que quieras colorear.

 

Adobe Color CC

La elección de las tonalidades de tu web no debes tomarla a la ligera. Es uno de los pilares fundamentales de tu proyecto, ya que cada combinación de colores transmite una primera impresión distinta. Por eso, y porque combinar colores no siempre es fácil, Adobe Color CC es una de las herramientas de diseño de páginas web y blogs que todo diseñador web debe conocer.

Se trata de una plataforma en la que podrás ver miles de combinaciones que han sido realizadas por profesionales del sector y que puedes ordenar por su popularidad. De este modo, nunca te equivocarás en la elección de la paleta de tu web.

 

Google Fonts

¿Cansado de las clásicas tipografías? Si quieres destacar por encima de tu competencia, diferénciate escogiendo una buena fuente. Olvida las típicas que todo el mundo utiliza y sé original cuando vayas a elegirlas.

Lo mejor es que pongas a los títulos una tipografía y a los contenidos otra distinta para que hagan contraste y así facilitar la lectura de tus textos. No hace falta que sean muy distintas una de la otra, aunque sí es recomendable que una sea con serifa y otra sin ella.

¿Y cuál es la mejor herramienta para ello? Sin duda alguna, Google Fonts.

Se trata de una de las mayores bases de tipografías gratuitas del mundo en la que podrás encontrar fuentes de cualquier estilo: Monospace, Handwriting, Display, Sans Serif y Serif. No importa qué estilo quieras darle a tu página web, con Google Fonts siempre encontrarás una tipografía que se adapte a ello.

 

WhatFont

Navegando por internet, o quizás leyendo algún blog, puede que hayas encontrado una tipografía que te ha gustado mucho y que quieres utilizar en tus diseños. No obstante, no sabes su nombre y quieres averiguar de qué fuente se trata.

No te preocupes porque en este listado de herramientas de diseño de páginas web y blogs te traigo una para darle solución a este pequeño problema. Se trata de WhatFont.

WhatFont es una extensión de Google Chrome que te permitirá seleccionar un texto y saber qué tipografía está utilizando el autor. Tan simple como activar la extensión y hacer clic en un texto.

 

Page Ruler

Por si no lo sabías, de cara a mejorar la velocidad de tu web, es muy importante que subas las imágenes al tamaño exacto al que luego se van a mostrar.

Si tus imágenes las vas a mostrar en unas dimensiones de 800x500px y las subes a 1600x1000px, estás haciendo trabajar más al navegador y a la vez que aumentas el peso de las imágenes. Esto hace que tu web cargue de forma más lenta afectando a la experiencia de usuario y, por tanto, empeorando tu posicionamiento SEO.

Para que esto no ocurra, lo mejor es medir cada imagen antes de subirla. Por ejemplo, si tenemos un blog y queremos saber cuál es el espacio destinado a las imágenes de cabecera de nuestras entradas, con Page Ruler podremos saber exactamente las dimensiones y ahorrarnos unos cuantos kb por el camino.

 

MockFlow

MockFlow es una de las herramientas de diseño de páginas web más utilizada en las primeras fases de cualquier proyecto. Gracias a ella, podrás crear borradores de la estructura que quieres que tengan tus páginas, pudiendo presentar varios bocetos al cliente antes de comenzar con el diseño de la web.

De este modo, si alguna vez te topas con algún cliente que no tiene claro cómo quiere el diseño de su página, podrás hacer con él un pequeño borrador y así luego diseñar sobre una estructura ya definida.

Pero MockFlow no solo sirve para crear bocetos de cara al cliente, también es muy útil cuando quieres reestructurar los contenidos y páginas de tu sitio web. Antes de ponerte a cambiar las cosas sin estrategia, lo mejor es construir un pequeño borrador para optimizar la estructura y potenciar las conversiones de tu web.

 

Pixabay

Si hay algún elemento que haga que una página web fracase y tenga un aspecto mediocre, ese es el relacionado con las imágenes.

No importa que tengas una buena estructura y unos colores muy bien elegidos, si las imágenes que has escogido no van en consonancia con el resto de la web o su calidad es mala, la impresión que se llevarán los usuarios será la de una web amateur.

¿Y dónde puedes descargar imágenes de calidad para tu web de manera gratuita? En Pixabay.

 

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Pixabay es una de las plataformas con mayor número de fotos de todo internet. Tiene una amplia colección de fotografías gratuitas de todos los estilos y sectores, por lo que te resultará sencillo encontrar la foto que buscas.

 

Canva

Si tienes un blog, debes que saber que las imágenes de cabecera para tus entradas son muy importantes.

Es lo primero que verán los usuarios cuando entren en tu blog, por lo que es imprescindible causar una buena impresión. Además, si alguien comparte alguna de tus entradas en redes sociales, la imagen que aparecerá será la que hayas subido como imagen destacada. Por tanto, si es llamativa, obtendrás muchos más visitas.

Para realizar buenas imágenes para tus artículos no hace falta utilizar herramientas como Adobe Illustrator o ser experto en diseño gráfico. Existe una herramienta muy útil a la hora de crear contenidos para tu web o blog, que es gratuita y online. Se llama Canva.

Al entrar en la herramienta lo primero que verás es un enorme listado con plantillas predeterminadas. Una vez elegida, llegarás a un lienzo con las dimensiones escogidas en el que podrás arrastrar y soltar diversos elementos para ir diseñando la pieza: fondos, iconos, ilustraciones, fotografías, títulos, sellos, etc. Tendrás un sinfín de posibilidades para hacer que las imágenes de tu web o blog sean únicas y marquen la diferencia con tu competencia.

 

Tinypng

Siguiendo con las herramientas de diseño de páginas web enfocadas a las imágenes, ahora vamos con una imprescindible a la hora de su optimización: Tinypng, un compresor que disminuirá el peso de tus contenidos gráficos.

Es muy sencilla de utilizar, ya que solo hay que arrastrar las imágenes al recuadro que aparece en pantalla y Tinypng las optimizará automáticamente. Sin duda, toda una ventaja que tus usuarios y Google agradecerán.

 

Iconfinder

Una de las mejores formas de presentar los servicios que ofreces en la página de inicio de tu web es mediante un icono y una breve descripción. Queda muy profesional, aporta cercanía y es mucho más fácil de leer.

Los iconos también son muy útiles a la hora de darle un toque de creatividad a tus contenidos del blog. Puedes ponerlos junto a los títulos para romper la monotonía del texto o para ser más original cuando escribas entradas con muchos puntos a tratar.

¿Y cuál es la mejor fuente de iconos gratuitos? Iconfinder.

Se trata de una base de iconos enorme en la que podrás encontrar todos los iconos del mundo en varios formatos y colores. Y lo mejor de todo es que dispone de un buscador que te permitirá filtrar los iconos por el estilo o la tipología. De tipo flat, 3d, handdrawn, de tipo cartoon, etc.

 

Stylebot

Si quieres iniciarte en la personalización de tu web mediante código CSS pero no te atreves a modificarlo directamente, Stylebot es una de las mejores herramientas de diseño de páginas web y blogs para que pierdas el miedo a ello.

Es una extensión para tu navegador con la que podrás modificar visualmente cualquier web a tu antojo, y luego sacar el código CSS de dicha modificación. De este modo, luego solo tendrás copiar dicho código que se ha generado y pegarlo en la hoja de estilos de tu página web.

 

Sublime Text

Si eres desarrollador y quieres crear tu página web con lenguajes de etiquetas y programación como HTML, CSS y JavaScript, tu herramienta se llama Sublime Text.

Sublime Text es un editor de código sencillo de utilizar que está concebido para programar sin distracciones. Tiene una interfaz muy intuitiva con muchas opciones y la posibilidad de configurar los documentos en multitud lenguajes de etiquetas y programación.

Una de las ventajas es que Sublime Text te marcará cada etiqueta, atributo, valor, etc, en un color distinto para que puedas identificar más rápido todos los elementos y tu código esté más organizado.

Además, es posible configurar la herramienta en varios colores oscuros para cuidar los ojos y cansar menos la vista durante esas largas jornadas de desarrollo web.

Sin duda, es otra de las grandes herramientas de diseño de páginas web que existen en la actualidad.

 

Notepad++

Al igual que Sublime Text, Notepad++ es una de las mejores herramientas de diseño de páginas web para programadores que quieren crear páginas sin la necesidad de utilizar un CMS como WordPress o Joomla.

Algunas de las características que lo convierten en una buena herramienta es su sistema de sintaxis y coloreado. Notepad++ es capaz de identificar las expresiones propias del lenguaje utilizado y resaltarlas en una combinación de colores que facilitan la lectura y el escaneo por parte del ojo humano.

 

GTMetrix

Si bien no es una herramienta de diseño de páginas web y blogs como tal, sí que es muy útil a la hora de optimizar una web tras acabar su diseño.

GTMetrix te permite analizar el tiempo de carga de tu web para que sepas exactamente lo que tarda en mostrarse. Y lo mejor de todo, es que te dice que es lo que está causando que tu web cargue lentamente y te da una serie de recomendaciones para mejorarla.

Como norma general, tu sitio web debe cargar en el menor tiempo posible, siendo 4 segundos el tiempo máximo deseado.

¿Y por qué es tan importante que tu web sea veloz? Principalmente por dos razones.

Por un lado, es importante que tu web cargue rápidamente porque los usuarios nos hemos vuelto algo impacientes y, si vemos que algo tarda en cargar, volvemos atrás y nos vamos a otra página.

Por otro lado, de un tiempo a esta parte, Google toma muy en cuenta la velocidad de carga de tu web a la hora de posicionarte en su listado de resultados. Por tanto, cuanto menos tarde en cargar, mejor posicionamiento SEO tendrás.

 

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Herramientas de diseño de páginas web y blogs para WordPress

 

Visual Composer

Si utilizas WordPress como principal herramienta de diseño de páginas web, Visual Composer es tu mejor aliado.

Visual Composer es un plugin de maquetación visual que te permite elegir entre multitud de elementos creativos que puedes incrustar en cualquier lugar de tu página para dotarla de un diseño totalmente profesional con unos pocos clics.

Dispone de una interfaz muy intuitiva y te proporciona un enorme listado de opciones como bloques de texto, imágenes, iconos con texto, contadores dinámicos, pestañas, mapas interactivos de Google Maps, botones, y un largo etcétera.

Por su versatilidad, y porque es el maquetador visual más usado y extendido de WordPress, sin duda es la mejor elección a la hora de crear páginas web.

 

Bloom

¿Te has fijado en esos formularios de suscripción tan chulos que están de moda últimamente? Sirven para captar usuarios a los que les haya gustado el contenido de la web y poder luego avisarles de que hay nuevos contenidos y traerlos de vuelta. También para enviarles ofertas y cupones de descuento en caso de ser un ecommerce.

Antes de que existiera WordPress y los plugins, realizar un formulario de suscripción a una lista de correo o newsletter era una tarea algo tediosa. Había que crear el código HTML, luego modificar el aspecto mediante código CSS y posteriormente realizar la vinculación a servicios de email marketing vía programación. Hoy en día, con WordPress + Bloom, es posible crear formularios de suscripción totalmente personalizados con un par de clics.

Bloom te permite diseñar formularios de suscripción combinando imágenes, bloques de texto, pequeñas animaciones y todo lo que se te pueda ocurrir. Después de diseñarlo podrás vincularlo fácilmente con todas las plataformas de email marketing como Mailchimp y colocarlo en cualquier sitio de la web.

Personalmente, creo que es una de las grandes herramientas de diseño de páginas web y blogs del momento.

 

Ninja Forms

Ya sea para contratar algún servicio, comprar algún producto o para informar sobre algún problema o sugerencia de tu página, es imprescindible que haya un buen formulario de contacto que cree una vía de comunicación con tus usuarios. Si utilizas WordPress para diseñar tus páginas, una de las mejores opciones es Ninja Forms.

 

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Es un plugin que facilita mucho el diseño y la inserción de formularios de contacto.

Podrás insertar formularios con todos los campos que se te puedan ocurrir, desde los típicos inputs de correo electrónico, teléfono y nombre, hasta los más avanzados como listas de opciones con desplegables, checkbox con selecciones múltiples e incluso campos para adjuntar documentos (por ejemplo, para que los usuarios quieran adjuntar su CV si dispones de sección “Trabaja con nosotros”).

 

Contact Form 7

El clásico entre los clásicos. Contact Form 7 es el plugin de formularios de contacto para WordPress más utilizado en el mundo. Tanto es así, que viene por defecto en muchas plantillas.

Al igual que Ninja Forms, podrás crear formularios de contacto con todos los campos que quieras e incrustarlo en cualquier página o entrada mediante un shortcode que se genera automáticamente cuando creas un formulario.

 

Plantillas o temas premium

Si utilizas WordPress para crear tus páginas web, una de las grandes ventajas que tiene respecto a cualquier otro CMS es la enorme cantidad de plantillas disponibles. Éstas permiten crear una página web bien estructurada, con los colores muy bien escogidos y con contenido de demostración que puedes aprovechar para que el proceso de creación de tu web sea rápido y el resultado sea totalmente profesional.

Las plantillas WordPress son las que determinan la estructura y apariencia que va a tener tu página web. Normalmente traen varias diseños predeterminados para puedas escoger el que más se ajuste a lo que quieres transmitir en tu sitio web. Gracias a las plantillas, podrás diseñar una página web completa en cuestión de horas.

 

WordPress Theme Detector

Seguramente te haya pasado en algún momento. Entras a una web hecha en WordPress que te gusta tanto que quieres saber qué plantilla y qué plugins está utilizando para implementar algunos de esos elementos y funcionalidades en tu web. No obstante, si no conoces al propietario de esa página, quizás te de corte preguntar o simplemente el diseñador no te lo quiera decir para que no le copies. Pero no te preocupes, porque tengo la herramienta definitiva: WordPress Theme Detector.

Tan solo tienes que insertar la web que quieres analizar y dejar que la herramienta trabaje por tí. Tras unos segundos, aparecerá el tema y los plugins que utiliza la web siempre y cuando esté realizada sobre WordPress. Sencillamente impresionante.

 

 

Fuente: Aula CM

 

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CHOCOLATE PERUANO SHATTELL ES RECONOCIDO A NIVEL MUNDIAL

30 de junio 2017

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El evento International Chocolate Awards 2017 premia a los mejores chocolates de distintas partes del mundo y reconoció a Shattell como el mejor

 

El último lunes en Estados Unidos se llevó a cabo la final americana del International Chocolate Awards, en donde nuestro país brilló al demostrar la calidad de nuestro cacao llevándose 28 medallas de oro, plata y bronce en diferentes categorías de la competencia.

Las marcas peruanas reconocidas fueron Dreams of EvaCacaosuyo Shattell, quienes superaron en esta competencia a sus pares de Estados Unidos, Canadá, Colombia, México, entre otros. De ese modo estarán presentes en la final mundial que se realizará este octubre en el Salon Du Chocolat de Londres.

Shattell, marca peruana que apuesta por la producción del chocolate artesanal, recibió en la Ronda de las Américas de losInternational Chocolate Awards 2017 cinco medallas de oro y fue considerada por el jurado internacional como la mejor de la competencia.

Gracias a estos reconocimientos ahora se revalorizará al chocolate peruano en su propio mercado, pues, según cifras de la Asociación para la promoción del Chocolate Peruano (APROCHOC) menos del 7% de los peruanos han probado un chocolate auténtico, cifra que se espera revertir en un futuro cercano.

Les compartimos la publicación de la marca Shattell tras su reconocimiento:

 

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FUENTE: Mercado Negro

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3 FORMAS DE MEJORAR TU ECOMMERCE

30 de junio 2017

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En el artículo de Luiggi Santa Maria, CEO de Staff Creativa, te explica las distintas Formas de mejorar creativamente la experiencia de ecommerce del usuario para aumentar sus ingresos.

 

Escrito por Luiggi Santa Maria, CEO de Staff Creativa, Agencia de Diseño.

El mundo del marketing online cambia la mayoría del tiempo rápidamente. La tecnología avanza y las nuevas plataformas brindan una capacidad infinita para permitir a las personas interactuar de forma online de forma diferente cada vez.

Hay varias formas de mejorar creativamente la experiencia de ecommerce del usuario; y esto generalmente incrementa la lealtad del consumidor y aumentará así tus ingresos.

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1- Mejora la navegación de la página (búsqueda de productos)

Generalmente, los consumidores online están interesados en tres categorías diferentes, basados en sus expectativas individuales, intenciones y necesidades; eso incluye el seguimiento.

Las personas ya saben lo que están buscando. Los compradores que saben exactamente qué quieren irán directamente a la barra de búsqueda de productos. Cuando está estratégicamente colocada, tus consumidores encontrarán fácilmente lo que están buscando. También debes incorporar a la función de autocompletar para poder asistir a los consumidores que no pueden recordar el nombre de un producto. Esto mejora significativamente la experiencia del usuario.

Las personas que están navegando en tu página de ecommerce. Los compradores que navegan en tu web necesitan una variedad de opciones como marcas, color, precios y tallas. Debes permitirles personalizar esta experiencia.

Las personas que necesitan ayuda con los filtros. Estas son personas quienes tienen un criterio específico para la búsqueda de sus productos pero no saben generalmente qué quieren. Tal vez quieras incluir características de los productos en las opciones para que el filtrado sea más fácil.

 

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2- Minimiza la molestia en el proceso de checkout

Mantenlo simple- esto no es nada nuevo pero sin embargo es obligatorio que mantengas las transacciones de tu negocio simplificadas. Muchos negocios no se enfocan realmente en qué tan difícil o fácil podría ser completar el proceso de checkout.

¿Cómo puedes simplificar el proceso de checkout y mejorar la experiencia de usuario en tu ecommerce?

La vista del carrito de compras. Mientras los consumidores compran, el carrito de compras debe ser claro y accesible fácilmente en cada página. Un pop-up podría probar ser muy útil si el consumidor quisiera agregar un ítem. Esto les notificará que están agregando ítems y pueden confirmar si quieren proceder con el checkout.

Incluye precios y tarifas de envío en el carrito de compras. No engañes a los consumidores de ninguna forma. Los precios y tarifas deben estar incluidos en el carrito de compras. Además, debes incluir cualquier oferta especial que permita a los usuarios ahorrar dinero.

Haz que el inventario y los productos recomendados estén visibles. El inventario y productos recomendados son importantes para los consumidores porque podrían tal vez comprar el mismo ítem luego. Si el producto se agotará pronto, debes incluir una opción en la cual los compradores puedan chequear cuando vuelva a estar disponible.

En la página de checkout, haz que los productos recomendados estén visibles, especialmente aquellos relacionados con lo que ya ha comprado el consumidor. Estos productos recomendados pueden motivar las recompras. Hay momentos en que los consumidores pierden el interés en el producto que está agotado y podrías dirigir su interés hacia otros ítems.

Si puedes, deberías siempre ofrecer una gran variedad de opciones de pago -especialmente aquellas que son comúnmente usadas por la mayoría de los compradores online.

Ofrece una cuenta de registro: Algunos sitios de ecommerce ofrecen opciones de registro antes de completar la transacción. Como sea, esto no debería ser un requerimiento porque podría lograr que los compradores abandonen por completo el proceso de checkout.

 

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3- Mejora el servicio al consumidor

Las páginas web de ecommerce -igual que los negocios tradicionales- deben tener un buen servicio de atención al cliente, especialmente en las páginas donde pueden comprar solo después de colocar la información de su email. Solo porque el servicio al consumidor no necesariamente significa que tienes que interactuar personalmente con ellos.

Asegúrate de que toda tu información de contacto como email y número de teléfono son visibles en cada página para tu web de ecommerce. Esto les da a tus consumidores una forma de estar en contacto contigo si tienen cualquier duda.

No abrumes a los consumidores con información que no necesitan, especialmente en la sección de preguntas comunes. Hay momentos cuando abrumarnos en la sección de preguntas frecuentes puede determinar que los consumidores hagan o no la compra.

 

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FUENTE: Mercado Negro

 

 

 

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LA CREATIVIDAD Y RESPONSABILIDAD DE LAS MARCAS POR LA IGUALDAD DE GÉNERO

26 de junio 2017

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La igualdad de género en la publicidad fue uno de los temas que se tocaron en el Cannes Lions 2017

 

El último jueves, durante el sexto día del Cannes Lions, Marc Pritchard, Chief Brand Officer de P&G moderó un panel conformado por Tina Brown, CEO de Tina Brown Live Media, Madonna Badger, Chief Creative Officer de Badger & Winters y Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer de Facebook, quienes hablaron de la responsabilidad de las marcas en promover equidad de género y un mundo mejor.

Hablar sobre equidad de género no es algo nuevo, la evidencia indica que se habla del tema, sin embargo poco se hace hasta el momento para cerrar estar brecha.

  • Según un estudio del movimiento #seeher donde analizaron 20,000 comerciales televisivos, el 28% exponen negativamente a la mujer, ya sea por tratarla como un objeto, estereotiparla o minimizarla.
  •  Un estudio del instituto Geena Davis, que fue emitido ayer, muestra que durante los últimos 10 años en el festival de cine en Cannes, los ganadores hombres han hablado 7 veces más que las mujeres, tienen 4 veces más presencia en papeles principales y el 75% de los personajes interpretados que tienen trabajo son hombres.
  •  En la industria de la publicidad sólo el 27% de los redactores y directores creativos son mujeres, sólo un 11% son directores de mercados y sólo 9% de los directores de comerciales son mujeres.
  •  El Wall Street Journal indica que en todas las industrial menos del 20% de las mujeres están en los niveles más altos de dirección ejecutiva.
  •  El Foro Económico Mundial publicó un estudio indicando que la igualdad de género en salud y educación se ha estancado y que la participación económica se ha disminuido a niveles del 2008, incluyendo el absurdo de que las mujeres ganan 20% menos por el mismo trabajo realizado que un hombre.

Datos indican que las marcas que hablan responsablemente en términos de igualdad de género son recompensadas por sus consumidores con mayor fidelidad e intención de compra.

Día a día las marcas utilizan el cuerpo femenino como objetos o accesorios. Los medios de comunicación enfatizan el físico de las mujeres, denigrándolas e ignorando sus logros.

Los estereotipos consciente o inconscientemente moldean el pensamiento de la sociedad y encasillan tanto a hombres como mujeres en roles que no necesariamente los representan, además la falta de roles positivos femeninos y masculinos nos llevan a esta falta de equidad.

 

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Theresa May, Primer Ministro del Reino Unido y Nicola Sturgeon, líder del Partido Democrático Escocés, dos líderes mundiales manteniendo una conversación sobre un tema de importancia global, mientras la prensa destacaba sus piernas.

 

La batalla por la igualdad de género es una lucha feroz, que se erosiona y pausa cuando no nos involucramos. Cada publicista, cada comunicador, cada marca, cada persona con acceso a un medio tiene voz, es poderosa, y puede generar cambios positivos en el mundo, y es que, en un mundo donde el 67% de los consumidores cree que las marcas tienen más poder para generar cambios que sus propios gobiernos, las marcas tienen una gran responsabilidad de marcar la pauta y cambiar el mundo.

“En Facebook hicimos un estudio con la agencia de Madonna, analizando 6 millones de posteos durante el transcurso del 2017 y encontramos que las marcas que hablan en el lenguaje de equidad de género tienen de 8 a 10% más sentimientos positivos de los usuarios hacia su marca que aquellas que no lo hacen. Entonces, la buena noticia es que hacer lo que está bien para el mundo y lo que está bien en términos de negocio va de la mano”, mencionó Sheryl Sandberg durante la presentación.

“Hace 4 años en P&G nos dijimos, vamos a cambiar el mundo y vamos a manejar el negocio… lanzamos “like a girl” (“como chica”) en el momento en que esta pauta se colocó en el Super Bowl, el negocio empezó a crecer e incluso cambió la actitud del consumidor ante la frase, el 76% de mujeres y niñas ahora piensa que “like a girl” (“como chica”) es una expresión positiva, en contraste con el 90% antes de lanzarse la campaña que pensaba que ésta era una expresión negativa”, comentó Marc Pritchard en el panel.

 

“Like a girl” se convirtió en el anuncio más visto en la historia de P&G, registrando 550 millones de vistas en el mundo.

Viviana Alfaro, corresponsal de Mercado Negro en Cannes Lions 2017.

 

FUENTE: Mercado Negro.

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ESTAS SON LAS CAMPAÑAS PERUANAS QUE HAN GANADO EN CANNES LIONS HASTA EL MOMENTO

23 de junio 2017

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El festival más importante sobre publicidad y creatividad del mundo, Cannes Lions viene presentando su nueva edición. Hasta el momento (miércoles 21 de junio), el evento ya ha premiado la mitad de sus categorías donde cuatro campañas peruanas han logrado llevarse un león.

Te presentamos el recuento de las campañas peruanas ganadoras hasta el momento que han sumado un león de oro, uno de plata y dos bronces.

“Protest sign”: Perú21 y McCann Lima

La primera campaña en ganar un premio este 2017 en Cannes Lions fue Protest Sign de McCann Lima para Perú21, la cual se llevó un LEÓN DE BRONCE en la subcategoría  Adapted Print de la categoría Print & Publishing.

LINK: https://www.facebook.com/MercadoNegroPublicidadyMarketingPeru/videos/1484779018241562/

Swat, Firemen, Army, Rescuers: Forte y Circus Grey 

Circus Grey se llevó León de plata en la categoría Print & Publishing, subcategoría Home appliances & furnishings.

 

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“Hijacked Highway”: Sodimac y McCann Lima

McCann obtuvo un León de bronce en la categoría Direct, pero esta vez con su campaña “Hijacked Highway” o en Perú conocido como “Carretera Sodimac” que trabajan precisamente para la tienda de artículos para el hogar, Sodimac Homecenter.

 

 

-“A love song written by a murderer”: Vida Mujer y Circus Grey

El PRIMER LEÓN DE ORO para el Perú lo ganó Circus Grey con su campaña ‘A love song written by a muderer’ para la ONG Vida Mujer.

 

 

FUENTE: Mercado Negro

 

 

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CÓMO USAR LOS EMOJIS PARA POTENCIAR LOS RESULTADOS DE MARKETING

23 de junio 2017

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Los emojis se han apoderado de la comunicación de personas, empresas y marcas

 

Por: Juan Merodio –  Blogger, Speaker & International Advisor in Marketing & Digital Transformation

Los emojis han generado una auténtica revolución en nuestro día a día, una manera directa, sencilla y rápida de expresar un sentimiento. Las empresas han visto en ellos una manera de complementar sus mensajes en medios digitales, donde hemos podido ver un incremento en los últimos años, tal y como se puede ver del 2014 al 2015 en Facebook y Twitter:

 

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Pero en el último año su uso ha crecido en un 777%, tal y como muestra un reciente estudio realizado por Appboy.com

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Hasta aquí podemos ver que parece interesante incorporarlos en nuestras estrategias de comunicación pero, ¿cuáles?¿cómo?. Para saberlo lo primero debemos saber cómo tu audiencia interactúa online, qué tipo de emojis suele usar más, cuáles se relacionan mejor con la filosofía de nuestra empresa… por lo que a tu plantilla del potencial cliente debes complementar con este análisis.

Algo que debes tener en cuenta es el límite de uso de emojis, se han abierto grandes debates al respecto, si es SPAM, no lo es…. ¿Qué opinarías de un mensaje como este? Es en inglés, pero te voy a mostrar la versión texto y la versión emoji.

 

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El problema es que muchas veces un uso excesivo pueden dificultar la comprensión, pero hay marcas que hacen un buen uso de los emojis y han sabido darle un toque especial. Una de ellas es Domino´s Pizza, donde si has realizado un pedido vía Twitter (opción que permite) la confirmación te llega vía mensaje directo con este formato:

 

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Otra acción fue la realizada por la marcha de coches Chevrolet para lanzar en 2016 su nuevo modelo Cruze, donde creó una nota de prensa realizada sólo con emojis. ¿Te queda claro?

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La verdad es que no, pero es parte de la estrategia el crear confusión, y por ello lanzaron una serie de videos que ayudaban a descifrar el mensaje. La campaña fue un éxito multiplicando por 18 el engagement en Twitter, más de 150.000 visualizaciones en YouTube y una fuerte cobertura en medios. El usar emojis puede ser un recurso útil para tus acciones de marketing, pero evita hacerlo demasiado difícil y en exceso.

 

Fuente: Mercado Negro

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LAS CINCO AGENCIAS PERUANAS QUE MÁS HAN GANADO EN CANNES EN LOS ÚLTIMOS 4 AÑOS

19 de junio 2017

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Conozca a las cinco agencias más premiadas en el festival Cannes Lions (2013- 2016).

 

Estamos a un día de celebrar el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017 este 17 hasta el 21 de junio. Este evento que premia la astucia con la que las agencias presentan un tema demostrando su creatividad para las marcas y organizaciones ante los consumidores.

Para este año, varias agencias peruanas han enviado sus casos para participar en las distintas categorías de la premiación con el entusiasmo de traer varios leones a nuestro país.

Mientras esperamos los resultados del 2017, conozcamos las cinco agencias que más leones han ganado durante las últimas ediciones del festival.

McCann Lima – 6 leones y un Grand Prix

En el 2014, la agencia ganó un Grand Prix y 2 leones de oro en la categoría Media por “DNI Feliz”, campaña hecha para Coca Cola; en el 2015 tuvo dos leones de Bronce en las categoría Branded Content por “Watch porn, save your life” para PornHubPrint, y en la categoría Print del Young Lions. El año pasado McCann Lima obtuvo dos leones, una de oro y la de plata en la categoría Mobile y Creative Data por la campaña “Hashtag for life” para Red Cross.

DNI Feliz – Coca Cola

 

Watch porn, save your life – PurnHub

 

 

Fahrenheit DDB – 9 leones

La agencia en el 2014 ganó cuatro leones de Bronce por sus piezas hechas para Qroma “Bear” y “Elephant”; en la categoría Film se llevó un león de plata por “The perfect daughter”, hecho para Promart Homecenter. En el 2015, fue reconocido con un león de Plata en la categoría PR y un león de Bronce en la categoría Branded Content  por “Cuando pienses en volver” para BBVA Continental. El año pasado ganó un Leon de Bronce en la categoría Entertainment: Lions for Music, por su trabajo “The Mute Perfomance” para BBVA. También ganó un León de Bronce en la Categoría Outdoor por su trabajo “Man/Couple” para Qroma.

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Cuando pienses en volver

 

Publicis – 9 leones

En la edición del 2014, la agencia se llevó cinco leones de Oro en la categoría Prensa gracias a las piezas que hicieron para Intralot; y tres leones de Bronce en la misma categoría por las piezas hechas para Duracell. En la edición del 2015 obtuvo un león de Bronce en la categoría Outdoor con “Selfie” para Pilsen Callao.

9aab7da156ff6d334a382cf1500f431aPiezas para Intralot

62ef42f2cbe8e6853a42ebefaf0da18e“Selfie” – Pilsen

 

FCB Mayo – 12 leones

En el 2013, la agencia fue reconocida con cuatro leones de oro y uno de Bronce en diversas categorías por la pieza para UTEC “Generador de agua potable”; en el año 2014, tuvo león de Bronce en la categoría Media por “Buscando Corazones” para Ponle corazón; un león Plata y dos leones de Bronce en la categoría Outdoor y Direct por “Panel purificador de aire” para UTEC, y “Buscando corazones”. El año pasado ganó un león de Bronce por la campaña “Where is my otorongo” para Backus SAB Miller. También ganó un León de Bronce  en la categoría Public Relations por su trabajo “Plantalámparas” para la UTEC.

Además obtuvo un León de Bronce en la categoría Public Relations por su pieza “Gallinazo Avisa” para USAID Perú.

UTEC

818130dfb86c4c2deaeaafaf32ef4a21Panel generador de agua

“Buscando Corazones” – Ponle Corazón

 

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Panel purificador de aire

Otorongo

 

Young and Rubricam – 14 leones

En el 2013, la agencia regresó con doce leones de Bronce en  diversas categorías con “FJ Cruiser” para Toyota, “Prevención del cáncer de Piel” para Liga Peruana de lucha contra el cáncer, y “Say what you mean to say” para Instituto Británico. En el 2014, obtuvo dos leones de bronce en las categorías Films y Mobile por sus trabajos “Water” para Colgate y “Connected with Perú” para Telefónica.

 

Fuente: Mercado Negro

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DRONES, LA REVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

16 de junio 2017

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Las posibilidades de tomas aéreas son infinitas, los drones no solo sirven para grabar o tomar fotos, se están empleando en diferentes sectores, pues el costo es accesible y usarlo es fácil.

El uso de Drones ha revolucionado el contenido audiovisual que las marcas presentaban en sus spots y se han vuelto cada vez más impactantes, pero antes deben informarse y elegir cual es el adecuado para lo que buscan.

 

El Gerente comercial de Filma SAC, Luis Camacho Caldos, trabaja hace 4 años con Drones y es un experto en el tema, recomienda el uso de Drones para la realización de spots publicitarios, videos institucionales entre otros, los  beneficios de esta herramienta son: La amplia cobertura  que se puede hacer con el  contenido y el tiempo, pues entre menos tiempo de grabación se empleé y se produzca un buen contenido, el cliente estará satisfecho.

Para usar los Drones de manera correcta y sacarle provecho se debe saber algunos datos importantes. El mercado ofrece una gama variada de Drones, pero para el uso publicitario se divide en 3 según la calidad de imagen que se busque y son: Baja, este tipo de drones es para aficionados y es de uso personal, intermedio, es para la elaboración de spots publicitarios, activaciones btl, topografía, cartografía entre otros y alta, este  tipo de Drones se utilizan para realizar grabaciones de películas.

En Perú el uso de Drones está reglamentado por el Ministerio de Transportes y Comunicaciones, se debe contar con registros de casas comercializadoras o debe tener concesión o autorización de permisos que tiene vigencia durante un año y es renovable.

El uso de Drones  en spots  publicitarios en Perú, es toda una revolución y muchas casas realizadoras como Rebeca, Cine 70, Señor Z entre otras implementan el uso de estos con tomas aéreas realizadas por Drones para diferentes marcas entre ellas Sodimac, BCP, Cálidda, Movistar.

Gracias a la  gran acogida cada vez más casas realizadoras los emplean para diferentes planos en las tomas y así tener  mayor cobertura en el contenido.

Aprovechar esta herramienta genera y diversificar los planos para captar la  atención del público y así crear contenido dinámico y de interés.

Fuente: Mercado Negro

 

 

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LA GENERACIÓN Z Y LOS NUEVOS DESAFÍOS PARA LAS MARCAS

16 de junio 2017

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En el siguiente informe te explicamos lo que deberías de tomar en cuenta para poder entender a la Generación Z.

 

Los nacidos en la Generación Z, son aquellos que desde que tienen uso de razón están en un entorno en el que prevalecen las aplicaciones y recursos tecnológicos. Son los nacidos entre 1995 y 2015.

Esta es la primera generación que ha disfrutado de Internet para socializar y aprender desde edades tempranas. Son autodidactas, creativos y sobreexpuestos a la información.

No debemos de ignorar a esta generación ya que en un futuro no muy lejano van a entrar al mercado laboral y ya serán mayores de edad, empezarán a tomar decisiones de compra y de vida muy pronto.

Es recomendable analizar desde ahora el comportamiento y personalidad de estos públicos para que en unos años no nos sorprenda a la hora de dirigir la publicidad hacia ellos.

Resaltando de qué han nacido en un entorno donde prevalecen las aplicaciones y recursos tecnológicos, los jóvenes de esta generación cuidan mucho de su privacidad online. Su sociedad transcurre en internet, por esa razón están acostumbrados a las interacciones sociales en medios virtuales más que en la vida real.

Las marcas debería de tomar en cuenta estos comportamientos y los que irán adaptando con el paso de los años durante su madurez a la hora de ejecutar un plan de marketing digital, ya que estos consumidores se mueven con facilidad entre el mundo offline y online.

Hay dos premisas importantes que llaman la atención a los jóvenes y estas son: El humor y la música, las cuales hacen que la publicidad sea más receptiva ya que 7 de cada 10 jóvenes de la generación Z consideran que el hecho de que un anuncio sea gracioso mejora su actitud hacia él, y el 6 de cada 10 jóvenes que tengan buena música.

Según Kantar Millward Brown, la publicidad debe de tener en cuenta 9 consideraciones para poder llegar a la Generación Z:

Los formatos publicitarios particularmente intrusivos deben ser utilizados con suma cautela.

A los jóvenes los anuncios pre-roll (que son imposibles de sortear) y los pop-ups les provocan horror. Prefieren en su lugar los denominados “mobile rewards videos” y los formatos publicitarios que le reportan algún tipo de recompensa.

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Las redes sociales son cada vez más importantes

Los centennials utilizan las redes sociales con bastante más intensidad que las generaciones Y y X. Junto a Facebook, Twitter y YouTube, los jóvenes se prodigan muchísimo en Instagram y en Snapchat.

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Al corazón de la Generación Z se llega a través de la música y el cine

El 39% de los centennials admite que la música tiene un impacto muy positivo en su percepción de la publicidad. Y el 38% dice lo propio del cine. Entre los miembros de la Generación X, por ejemplo, estos porcentajes son de apenas un 29% y un 28% respectivamente.

Una muestra de ello es la campaña que realizó Movistar hace semanas, donde la música que se escucha es muy pegajosa, muchos de los usuarios hasta han realizado memes y videos relacionado al spot y su musicalización.

Y la de Volkswagen inspirada en la reconocida película Star Wars.

Sé breve

Este nuevo público es, en su mayoría, impacientes a la hora de enfrentarse a la publicidad en formato de vídeo, prefieren que los videos tengan siempre una duración inferior a los 10 segundos. La Generación X, por el contrario, está más abierta a los videos con una duración de hasta de 20 segundos.

Por ejemplo la campaña que hizo Apple, cada video dura 13 segundos es claro, directo y el mensaje es entendible.

 

 

La creatividad marca la diferencia

La música, el humor y las celebridades aumentan notablemente la receptividad de la Generación Z hacia la publicidad. Estos públicos están muy interesados en verse involucrados en los procesos creativos de las marcas, más que otras generaciones. El 31% de los miembros de esta generación quiere participar, por ejemplo, vía votación en las campañas publicitarias de las marcas, etc.

Por ejemplo la campaña que realizó Burger King, donde a través de un aplicativo móvil de la marca donde  los clientes comparan la famosa hamburguesa Whopper de los anuncios con uno en realidad a través de los smartphones para así ganarse una hamburguesa gratis.

Burger King junto a la agencia Ogilvy & Mather Perú, y la agencia digital Atomikal desarrollaron la campaña “Expectation vs Real Whopper”, la cual invita a los clientes, comprar en un micrositio la foto de la Whopper que compraron con la foto que se muestran en los anuncios. Si los resultados obtienen menos de 90%, Burger King, te da una Whopper gratis.

 

El diseño es clave

La Generación Z es muy sensible al diseño y valora enormemente las cualidades estéticas de la publicidad, así como la inclusión en ella de las nuevas tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual. También formatos de nueva hornada como la publicidad nativa, las lentes patrocinadas y los filtros patrocinados son el agrado de los centennials.

Por ejemplo la última campaña que realizó McCann Lima para Sodimac:

Aunque es “mobile-first”, la Generación Z no destierra a los medios tradicionales

El 74% de los centennials invierte a diario más de una hora navegando en internet con su Smartphone y su Tablet.  A pesar de captar gran tiempo de su atención en estos dispositivos móviles y de que vean lógicamente menos la televisión, el 51% de los jóvenes entre 16 a 19 años ve más de una hora de televisión al día. Sin embargo, formatos publicitarios clásicos como la publicidad exterior, la publicidad impresa y la publicidad radiofónica son considerados por los millennials más positivamente que sus alternativas digitales.

 

Los centennials son más rápido juzgando la publicidad. (ya sea positiva o negativa)

Los centennials juzgan más rápidamente si la publicidad que tienen en sus ojos es de su agrado o no. El tiempo mínimo es de 3 segundos a la hora de sortear su opinión sobre algún formato publicitario digital.

 

La publicidad debe plantar cara a los generalismos

La generación Z es muy heterogénea, por lo que las campañas globales tienen en realidad poco sentido para conectar con los centennials. Para abrirse hueco en el corazón de esta generación, la publicidad debe tener el foco puesto en las peculiaridades regionales y locales.

 

El nuevo reto de las marcas es conectar con la generación Z, a la hora de tratar de conectar con ellos se debe de ser consciente de que esta generación está muy marcada por la aplicación de las redes sociales. Teniendo este dato como referencia es recomendable realizar un buen contenido audiovisual, pues estos son muy importantes para esta generación.

 

Fuente: Mercado Negro

 

 

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LA REVOLUCIÓN DE LOS PANELES

12 de junio 2017

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Punto Visual se ha metido en el boom de  innovación y viene revolucionando  paneles de publicidad con sus pantallas interactivas

La implementadora peruana, líder en publicidad Outdoor , ha revolucionado los paneles tradicionales apostando por la tecnología y creando campañas que generan feedback entre el panel y el público con la tecnología Dynamic Content, la cual manejan en sus pantallas LED y logran que el mensaje llegue en tiempo real las 24 horas del día, 7 días de la semana, 365 días del año.Los  paneles interactivos han tenido gran acogida en la comunidad publicitaria y el público objetivo de las diversas marcas. Una de las campañas más resaltantes con paneles interactivos, las últimas semanas, ha sido la de América Televisión.

América Televisión buscaba innovación y eligió a Punto Visual para su campaña que comenzó en Abril y seguirá vigente el 2017. El objetivo de la campaña es mantener informado al público en la calle y aumentar el tráfico en la web de América Tv, se realizó con Dynamic Content y se escogió el RSS (really simple syndycation) tecnología que cuenta con un software que permite tener contenido dinámico de diferentes tipos: Redes sociales, hora y temperatura, Facebook likes, contenido RSS  y mejora el contenido en una campaña.

Para esto, la web de América Tv que tiene información rotativa durante el día fue vinculada con el contenido del panel interactivo de forma automática y generando interacción del público con la web a través de los paneles que encuentran día a día por las principales avenidas de la ciudad.

Punto Visual, aprovecha la naturaleza de la publicidad exterior, las características modernas del diseño gráfico y la tecnología. Los anunciantes pueden segmentar sus mensajes por días, horas o zonas de acuerdo a la audiencia escogida.

En un mundo cada vez más social la combinación de la potencia de redes sociales es esencial en el desarrollo de  publicidad exterior; así generar engagement entre la marca y el consumidor. Se debe tener en cuenta que si logras emocionar con tu comunicación, tendrás más posibilidades de que te recuerden y elijan.

Fuente: Mercado Negro

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¿CUÁLES SON LAS TENDENCIAS DEL E-COMMERCE PARA ESTE 2017?

9 de junio 2017

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Jaime Montenegro, gerente de comercio electrónico de Cámara de Comercio de Lima, indica 6 tendencias en el campo del eCommerce en el Perú.

El comercio electrónico llegó para quedarse y cada año muestra mejoras e innovaciones, que generan más facilidades a los usuarios para realizar su compra online. Innovaciones que permiten ahora a los usuarios disponer de variadas modalidades de compra, de pago, distintos dispositivos tecnológicos a utilizar (computadoras, laptops, tablets o smartphones), y la posibilidad de adquirir prácticamente de todo tipo de producto o servicio por internet. Son tendencias que seguirán creciendo en nuestro país.

En vista del crecimiento del eCommerce en el Perú, Jaime Montenegro, gerente de comercio electrónico de Cámara de Comercio de Lima nos indica 6 tendencias en este campo que beneficiarán tanto a las empresas como al consumidor final.

  1. LAS COMPRAS MULTIDISPOSITIVO, CON PREFERENCIA EN EL SMARTPHONE.- Esta tendencia se asocia a la facilidad que tienen hoy los usuarios para hacer sus búsquedas y compras online desde distintos dispositivos. Es decir, es posible iniciar la búsqueda de ofertas desde un dispositivo (por ejemplo, un Smartphone) pero culminar la compra en otro dispositivo (por ejemplo, una Laptop). El especialista precisó que esta tendencia se observó en el último Cyber Days organizado por Cámara de Comercio de Lima, en donde las búsquedas de ofertas online en un 76% se realizaron desde un Smartphone; sin embargo, al observar las compras finalizadas, solo el 50% se concretó en este mismo dispositivo. En este año 2017 se observa que el uso del smartphone empieza a tomar gran relevancia, siendo el principal dispositivo para realizar la búsqueda de ofertas online. En esa misma tendencia, observaremos que también se convertirá en el principal dispositivo a través del cual los usuarios culminarán sus compras online.

 

  1. INTELIGENCIA DE DATOS, EL ANÁLISIS Y LA SEGMENTACIÓN. – El análisis de grandes cantidades de información utilizando las herramientas de Bigdata, es una tendencia que se observará en este 2017 en cada vez más empresas. Este análisis permitirá analizar el comportamiento compra de los consumidores y predecir futuras tendencias. También permitirá que las empresas segmenten con mucha precisión a sus clientes, y dirijan hacia ellos comunicaciones muy específicas, que resultarán efectivas y con mayores probabilidades de convertirse en compras.

 

  1. LOGÍSTICA Y ENTREGA.- Los tiempos de envío de los productos adquiridos en un eCommerce, continuarán reduciéndose. También los costos de envío, sea cual fuera el lugar de donde se realiza la compra. Las entregas en el mismo día, o incluso en pocas horas (envíos express), son muy valoradas por los usuarios, sobre todo cuando los compradores están ubicados en la misma región donde está la empresa. Asimismo, los envíos gratis (free shiping) tienen mucha aceptación, por lo que las empresas deben considerarlo sobre todo en sus estrategias de captación de nuevos clientes.

 

  1. SOCIALIZACIÓN DEL E-COMMERCE.- Los consumidores continuarán con el hábito de socializar sus compras, haciéndolas interactivas a través de las Redes Sociales. Es decir, suelen pedir opiniones respecto a ciertas necesidades que tienen, o concretamente opiniones de productos que les interesa adquirir. Las campañas promocionales que realizan las empresas en las Redes Sociales, y sobre todo aquellas que se han realizado con una adecuada segmentación de público objetivo, suele tener buena aceptación, por lo que el eCommerce y las redes sociales continuarán como grandes aliados.

 

  1. EL EMPODERAMIENTO DE LOS CLIENTES.- Es indudable que una de las más importantes tendencias es, que las empresas ofrecerán productos totalmente adaptados a lasnecesidades y gustos de sus clientes. Las innovaciones tecnológicas en el eCommerce han entregado el poder a las personas, y las empresas buscarán acercarse a ellas, buscando lograr los máximos niveles de personalización y satisfacción. Este fenómeno pone de manifiesto que la demanda se sitúa en primer lugar en la cadena del comercio. Todo lo que un consumidor requiera, se podrá definir, proveer, generar y entregar en unos pocos clicks.

 

  1. NUEVAS INNOVACIONES TECNOLÓGICAS.- Tendrán un papel principal en el crecimiento del eCommerce, innovaciones tales como la inteligencia artificial, que permite a los usuarios realizar compras a través de distintos asistentes virtuales. Otras como la realidad aumentada, que permitirá a los usuarios, por ejemplo ver como un mueble se vería puesto en un lugar determinado del hogar. Otra tendencia, que podría estar llegando al Perú a finales del 2017, es el uso de drones para entregar pedidos (con ciertas características respecto al peso y volumen).

Para finalizar, el gerente de comercio electrónico de Cámara de Comercio de Lima precisó que “es importante que las empresas peruanas conozcan las nuevas tendencias para adaptarse a los cambios y a las nuevas exigencias de los consumidores. El rubro crece a un ritmo imparable y las cifras de facturación continúan aumentando año tras año, y esto se debe a los constantes avances tecnológicos, siendo primordial que las empresas observen estas tendencias para no perder competitividad ni presencia en el mercado”.

“Estas tendencias no necesariamente son aplicadas en grandes corporaciones, también las pymes deberían asumir un rol muy activo y hacer los esfuerzos para adaptarlas a sus negocios, puesto que existe tecnología en el mercado orientada a todo tamaño de empresas. Sin la necesidad de realizar elevadas inversiones, es posible adquirir soluciones tecnológicas acorde a las necesidades y presupuesto de cada empresa. Es muy importante, además contar con equipos humanos capacitados, que permitan realizar una elección adecuada de las soluciones tecnológicas que se van a adquirir.”

Fuente: MercadoNegro

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LA PERSPECTIVA DE LA INDUSTRIA: EILIDH DICKSON & HELLE ROHDE ANDERSEN, CIID CONSULTING, ANÁLISIS DE CASO

5 de junio 2017

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Cliente:
Novo Nordisk
Instrucciones:
Investigar la vida de enfermos de diabetes tipo 2 en EE.UU. con el fin de descubrir necesidades de usuario insatisfechas y nuevas oportunidades de innovación.
Agencia:
CIID Consulting (Instituto de Diseño Interactivo de Copenhague), Copenhague, Dinamarca.
Solución:
Los investigadores y diseñadores de CIID emprendieron una meticulosa investigación adoptando un enfoque que denominaron “vida de inmersión”, con el que realizaron una serie de destacados descubrimientos que se reflejaron en el diseño de una app interactiva de iPad.
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 EILIDH DICKSON & HELLE ROHDE ANDERSEN

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Entrevista con Eilidh Dickson y Helle Rohde Andersen
Eilidh es diseñadora de interacción y directora de proyecto y Helle diseñadora de interacción y servicios.
¿Cómo surgió este proyecto?
ED: Novo Nordisk deseaba una comprensión más honda de la vida de los enfermos de diabetes tipo 2, sobre todo en EE.UU., donde está cada vez más extendida, así que no se trataba de resolver un problema, sino más bien de una exploración.
¿Cuáles fueron las dificultades más destacadas?
HRA: A vista de pájaro, nos enfrentamos a dos grandes dificultades. Una era ofrecer una nueva visión de la diabetes tipo 2 en el contexto del mercado norteamericano. Habíamos trabajado antes en el campo de la diabetes, aunque la investigación se había concentrado en un producto concreto o un tema muy definido, de modo que ahora teníamos la ocasión de estudiarla de una forma más holística. Ese era el segundo desafío: cambiar nuestro enfoque para considerar la diabetes desde la perspectiva del sistema y el individuo.
¿Cómo definirían un enfoque sistemático?
ED: Normalmente, cuando realizamos estas investigaciones, entrevistamos a una muestra de entre 10 y 20 individuos. En el caso de la diabetes, entrevistamos a enfermos, médicos y enfermeras, etcétera. Estas entrevistas se realizan aisladamente y duraban unas dos horas; después elaboramos un relato basado en ellas.
En está ocasión empleamos una muestra muy reducida de solo tres enfermos; sin embargo, estuvimos una semana con cada uno de ellos y conocimos a todos los implicados en sus redes de atención.
HRA: Denominamos a este enfoque “vida de inmersión”. Para nosotras era algo nuevo, dado que normalmente salimos y nos inspiramos en un gran número de interesados. Pero ahora se trataba de entender a una persona y sus relaciones para después analizar el sistema.
¿Qué inspiró este enfoque?
ED: El deseo de probar algo nuevo. Ya habíamos realizado varios proyectos con enfermos de diabetes; sin embargo, sentíamos que si en esta ocasión adoptábamos el mismo enfoque acabaríamos descubriendo lo mismo. Queríamos un enfoque nuevo.
HRA: Además, era una oportunidad única para abordar el enfoque del diseño desde el principio, considerándolo como el problema de diseño, de modo que elaboramos una serie de herramientas destinadas a esta “vida de inmersión”.

Fuente: Fundamentos del Diseño Interactivo – Jamie Steane

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AGENCIAS PERUANAS ENTRE LAS 100 AGENCIAS MÁS EFECTIVAS DE LATINOAMÉRICA

2 de junio 2017

 

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Más de 10 agencias peruanas se suman al ranking de las agencias más efectivas de Latinoamérica.

Effie Index 2017 presentó el ranking anual de agencias anunciantes donde destacan más de 40 programas nacionales, regionales y el global de Effie Awards.

Los trabajos premiados por Effie son las que se han realizado entre el 1º de enero y el 31 de diciembre del 2016 suman puntos para las compañías responsables. En América Latina la agencia más efectiva es Sancho BBDO, la cual es quien encabeza también el ranking global. A la lista también se suman agencias peruanas entre ellas: McCann Perú, J. Walter Thompson; Lima; Independencia; Lima ; Carne, FCB Mayo, entre otros.

Los puntajes regionales incluyen a las ediciones nacionales de Effie Awards  y a los Latin American Effie Awards, cuya segunda edición finaliza la etapa de inscripciones este jueves 1º de junio.

Effie Index 2017 – Ranking de Agencias de red – Latinoamérica

(Posición; Agencia; Ubicación; Premios / Finalistas; Puntos)

  1. Sancho BBDO; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 75; 324
  2. BBDO Argentina; Buenos Aires, Argentina; 34; 128
  3. OMD; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 49; 125
  4. McCann Perú; Lima, Perú; 25; 91
  5. Sístole; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 22; 72
  6. Proximity Colombia S.A.; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 23; 65
  7. Grey Argentina; Buenos Aires, Argentina; 13; 56
  8. Rep Grey Worldwide S.A.; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 17; 56
  9. Grey México; Ciudad de México, México; 17; 54
  10. McCann Erickson; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 8; 51
  11. Dittborn y Unzueta; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 9; 48
  12. Geometry Global Colombia; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 15; 47
  13. McCann; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 11; 46
  14. Y&R Argentina; Buenos Aires, Argentina; 10; 46
  15. Publicis Asociados S.A.C.; Lima, Perú; 9; 44
  16. Leo Burnett Colombiana S.A; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 11; 42
  17. Ogilvy & Mather; Buenos Aires, Argentina; 10; 42
  18. Almap/BBDO; São Paulo, Brasil; 6; 40
  19. Madre Buenos Aires; Buenos Aires, Argentina; 6; 40
  20. Wunderman Phantasia; Lima, Perú; 16; 38
  21. Circus BA; Buenos Aires, Argentina; 6; 36
  22. El Taier DDB; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 10; 36
  23. J. Walter Thompson; Buenos Aires, Argentina; 7; 36
  24. Ogilvy Brasil; São Paulo, Brasil; 5; 36
  25. Flock linked by Isobar; Ciudad de México, México; 6; 33
  26. Ogilvy & Mather; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 10; 33
  27. JWT Colombia; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 12; 32
  28. Carne; Lima, Perú; 5; 30
  29. David; Buenos Aires, Argentina; 6; 30
  30. Mercado McCann; Buenos Aires, Argentina; 6; 30
  31. MullenLowe SSP3; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 10; 30
  32. Ogilvy Guatemala; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 10; 30
  33. Publicis; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 5; 30
  34. Starcom; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 8; 29
  35. BBDO México; Ciudad de México, México; 9; 28
  36. FCB Mayo; Lima, Perú; 9; 28
  37. Interaction; San José, Costa Rica; 4; 28
  38. J. Walter Thompson; Lima, Perú; 8; 28
  39. WMcCann; São Paulo, Brasil; 6; 28
  40. Young & Rubicam; Montevideo, Uruguay; 6; 28
  41. 4am Saatchi & Saatchi; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 5; 26
  42. DPZ&T; São Paulo, Brasil; 5; 26
  43. Terán\TBWA; Ciudad de México, México; 5; 26
  44. DDB Worldwide Colombia; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 6; 24
  45. Don’t Stop Me Now – JWT; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 8; 24
  46. Fahrenheit; Lima, Perú; 6; 24
  47. Havas Worldwide Gurisa; Montevideo, Uruguay; 4; 22
  48. J. Walter Thompson; Ciudad de México, México; 7; 22
  49. Ogilvy Costa Rica; San José, Costa Rica; 6; 22
  50. Publicis Impetu; Montevideo, Uruguay; 3; 22
  51. Raya; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 5; 21
  52. P4 Ogilvy & Mather; Panamá, Panamá; 3; 20
  53. PHD; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 6; 20
  54. Punto Ogilvy; Montevideo, Uruguay; 3; 20
  55. Y&R; Lima, Perú; 7; 20
  56. Digital Bond; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 6; 19
  57. DM9DDB; São Paulo, Brasil; 5; 19
  58. Ache Producciones; Ciudad de México, México; 3; 18
  59. BBDO Guatemala; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 7; 18
  60. Independencia; Lima, Perú; 6; 18
  61. J. Walter Thompson Puerto Rico; San Juan, Puerto Rico; 8; 18
  62. La Mayor; Montevideo, Uruguay; 5; 18
  63. Madison DDB; San José, Costa Rica; 3; 18
  64. Maruri; Guayaquil, Guayas, Ecuador; 5; 18
  65. McCann Erickson; Guayaquil, Guayas, Ecuador; 4; 18
  66. Prolam Young & Rubicam; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 4; 18
  67. Publimark MullenLowe; San José, Costa Rica; 5; 18
  68. Recreo; Ciudad de México, México; 4; 18
  69. WMcCann; Río de Janeiro, Brasil; 5; 18
  70. BBDO; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 3; 16
  71. J. Walter Thompson; San José, Costa Rica; 3; 16
  72. Nómades México; Ciudad de México, México; 5; 16
  73. OMG; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 4; 16
  74. Percrea; Guayaquil, Guayas, Ecuador; 3; 16
  75. Publicitas; Guayaquil, Guayas, Ecuador; 4; 16
  76. WMcCann; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 3; 16
  77. Zenith Perú; Lima, Perú; 7; 16
  78. Ariadna; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 8; 15
  79. OMD; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 7; 15
  80. Avance Worldwide Partners; Ciudad de Guatemala, Guatemala; 2; 14
  81. Camara TBWA; Montevideo, Uruguay; 3; 14
  82. Commonwealth // McCann; Ciudad de México, México; 3; 14
  83. David Brasil; São Paulo, Brasil; 2; 14
  84. Don; Buenos Aires, Argentina; 3; 14
  85. Garnier BBDO; San José, Costa Rica; 3; 14
  86. In Press Porter Novelli; Rio de Janeiro, Brasil; 4; 14
  87. J. Walter Thompson; São Paulo, Brasil; 3; 14
  88. La Niña; Buenos Aires, Argentina; 4; 14
  89. Marcel México; Ciudad de México, México; 4; 14
  90. Mediavest; Lima, Perú; 10; 14
  91. Momentum Brasil; São Paulo, Brasil; 3; 14
  92. Norlop Thompson Asociados; Guayaquil, Guayas, Ecuador; 4; 14
  93. Opendor; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 3; 14
  94. Publicis; Quito, Pichincha, Ecuador; 4; 14
  95. TBWA Perú; Lima, Perú; 7; 14
  96. Corporativa Comunicaciones Estratégicas; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 5; 13
  97. Forward; Santiago, Región Metropolitana, Chile; 5; 13
  98. PHD Colombia; Bogotá, Cundinamarca, Colombia; 5; 13
  99. 361º Argentina; Buenos Aires, Argentina; 3; 12
  100. Carlos y Darío; Buenos Aires, Argentina; 2; 12

Fuente: MercadoNegro

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CONOCE EL ALFABETO DE LA PUBLICIDAD

29 de mayo 2017

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La talentosa Leyre Iturralde es una joven publicitaria que trabaja como copywriter creativa en la agencia Ogilvy Barcelona y ahora se hace conocida por crear el alfabeto de la publicidad que fue difundido por el blog de Toni Calderón, “Mis gafas de pasta”.

En su artículo revela cómo se contactó con la publicitaria, ella le envió un enlace de sus trabajos en behance, algo así como el alfabeto de la publicidad, una recopilación de 27 letras y sus aparejados conceptos que son el a, b, c de la publicidad actual; y “la verdad es que con tanto anglicismo y tanto neologismo, necesitamos que alguien venga y nos ponga los pies en el suelo, y si es con un poco de gracia, mucho mejor”, comentó en la publicación.

Al parecer, este abc de la publicidad resulta muy efectivo. “Luego de revisar el diccionario de 27 palabras, aunque no hayas pisado una agencia en tu vida, seguro que puedes colarte en alguna sin que nadie se dé mucha cuenta”, es lo que escribió el bloguero en su texto.

Aquí les compartimos el trabajo de esta publicista.

 

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¿QUÉ SIGNIFICA LA MARCA PARA UNA EMPRESA?

26 de mayo 2017

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Los productos se hacen en la fábrica, pero las marcas se hacen en la mente. Walter Landor, Landor Associates, 1941
Las empresas siempre han usado identidades visuales para diferenciarse. Hasta principios del siglo XX, se contrataba a artistas para que crearan representaciones gráficas de los productos o de las personas y que los elaboraban y de los procesos de fabricación; estas imágenes proceden más del patrimonio y la tradición que de decisiones creativas. En la década de 1920, una nueva generación influida por la Bauhaus aspiraba a cimentar sus creaciones en el pensamiento y el análisis. En consecuencia, los artistas comerciales empezaron a comunicar cualidades más abstractas e intangibles. Poco a poco, la disciplina del diseño fue configurándose, y visionarios como Walter Landor empezaron a darse cuenta de su potencial comercial.  En 1941, Landor fundó la consultoría global de marca Landor Associates, bajo el lema: “Los productos se hacen en la fábrica, pero las marcas se hacen en la mente”. En los años posteriores, la identidad de marca se convirtió en un gran negocio.
La llegada de artistas y diseñadores de la Europa central después de la Segunda Guerra Mundial llevó a Estados Unidos ideas que ayudaron a que una generación de nuevos talentos realizará una valiosa contribución a una economía en rápido desarrollo. Diseñadores como Paul Rand y Saul Bass crearon identidades visuales que determinan la percepción de las empresas por parte del público y, de este modo, llevaron el diseño a las salas de juntas. Ésta fue la época de la identidad corporativa; las empresas aspiran a dar una imagen de prestigio y eficiencia y los diseñadores emplearon el modelo del estilo moderno europeo para crear identidades visuales limpias y geométricas que se aplicaban sistemáticamente.
Hoy en día las marcas son mucho más complejas y, por ello, las identidades ya no pueden definirse por la consistencia de las líneas de producción. En el siglo XXI, las compañías quieren comunicar un aire de humanidad abierta. Buscan la confianza empleando un lenguaje relajado, informal e integrador, pero al mismo tiempo desean presentar sus productos y servicios como poderosas y emocionantes encarnaciones del deseo, y usan el diseño como una herramienta fundamental para crear estas percepciones. Por ello, la creación de marca es un área de la economía creativa que se expande con gran rapidez.
Fuente: De la Publicidad al Diseño de Comunicación
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¿CÓMO TOMAR LAS MEJORES DECISIONES EN TUS NEGOCIOS?

22 de mayo 2017

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En esta actualidad de valores en decadencia que transitamos, son muchos los gurúes, escritores o speakers que prometen dar con el presagio perfecto ante los puntos de inflexión que se suscitan tanto en el campo personal como profesional. Entendiendo que un punto de inflexión es aquel torcimiento obligatorio que se presenta en el camino al llegar a una encrucijada o bifurcación, en donde cada individuo debe optar en forma correcta o no por una elección que traerá futuras consecuencias. Es plausible deducir que la capacidad de elección no es una mera cualidad en desuso que se deposita en un tercero, sino que representa el único elemento posible que dispone el ser humano para reinventarse, crecer, mejorar y al fin de cuentas conquistar la esquiva felicidad y triunfo.

Los resultados que logran que una persona concrete el emprendimiento que desea, la vida social o profesional a la que aspira, e incluso el equilibrio entre todas estas facetas no dependen directamente de las elecciones más extremas, sino de aquellas que muchas veces en el trajín cotidiano se toman aleatoriamente movilizados por un estado de ánimo efímero y circunstancial. Son estos puntos de inflexión camuflados los que posibilitan la realización personal constante y creciente, permitiendo así que ante interrogantes contundentes como cambiar de profesión, trabajo, independizarse de jefes, construir una pareja o retomar aquella actividad olvidada sea más claro el camino a seguir.

En EnvialoSimple se elaboró una guía para determinar qué factores predisponen a que las personas elijan en contra de su propio beneficio

  1. Difusa escala de valores

Los valores son los principios e ideales que moldean el comportamiento humano y establecen pautas para toda elección y posterior acción y resultado. La integridad, generosidad, nobleza, templanza, bondad, entusiasmo o pasión constituyen aquellos valores que frente a un determinado hecho allanará

  1. Falta de convicción a la hora de sostener una idea

La seguridad plena y el empuje necesario para llevar adelante una idea es lo que normalmente se llama convicción. Esta convicción se va forjando en la personalidad de los seres humanos desde muy chicos, y va adquiriendo diferentes niveles conforme pasan los años y se reafirman los valores. Tener una convicción firme es la capacidad de saber sin vacilar que ante una elección se puede fracasar, pero sin embargo las creencias y la determinación permanecen inmutables buscando nuevas posibilidades de concreción.

  1. Priorizar el miedo y la incertidumbre

Toda elección por más pequeña que sea es un “salto al vacío” ya que existe un momento de duda y temor por lo incierto del resultado, que muchas veces incita a permanecer encerrado en la zona de confort. Estas trampas de la mente no son más que el ancestral miedo a sufrir o a perder creyendo que se está jugando su carta más poderosa. En el caso de escuchar la voz del miedo, éste se hará tan fuerte que logrará acallar las ansias de superación.

El semiólogo Roland Barthes concluyó que “la historia es siempre y ante todo una elección y los límites de esa elección”, es decir la historia la crean los que se animan a tomar decisiones. Es por ello que para elegir con certeza, la capacidad de elección debe estar lo más despojada de miedos e inseguridades.

  1. Traicionarse a uno mismo

La palabra traición suele verse aplicada en un sinfín de películas, canciones, citas y refranes, pero poco se observa que el término en realidad significa romper con un compromiso de lealtad para con uno mismo, la sociedad, la familia o los amigos. Tantas veces las personas se cuidan de no traicionar las normas pre establecidas, los códigos de pareja o los protocolos laborales y empresariales que se olvidan de la peor y más frecuente traición que es la que se produce hacia uno mismo.

Cada vez que uno se calla cuando en realidad quiere expresar muchas ideas, cada vez que por miedo o frustración no se intenta perseguir un deseo, cuando se aceptan injusticias o malos tratos o cuando se prefiere perder a seguir intentando. Resumiendo, cada vez que se toma una actitud pasiva frente a las circunstancias se está realizando un acto de traición a uno mismo. Una vez que estas simples acciones corroen la personalidad es muy difícil tomar decisiones y elecciones que vayan en favor de un bien mayor.

  1. No ser consecuente en pensamiento y acción

Pensar y hacer son acciones tan diferentes como importantes. El doble discurso de muchas personas ocurre cuando en pensamiento creen ser altruistas, generosas y emprendedoras, pero que en la acción hacen lo opuesto a lo que dicen ser. Luego culpan a la realidad de su frustración y derrota. Para cambiar este punto tan relevante basta con comenzar a detenerse en los detalles más pequeños e intentar mancomunar pensamiento y posterior acción, e ir creciendo gradualmente.

  1. Objetivos poco claros

Trazar objetivos concretos con escalas breves, intermedias y largoplacistas es el eslabón final para que una elección sea satisfactoria. El objetivo de emprender tu propio negocio, cambiar de trabajo, estudiar otra carrera, vivir en otro país, aprender una actividad o ser feliz formando una familia plena debe comenzar con la energía y pasión suficiente para llevarlo adelante pese a los obstáculos, pero siempre deben estar vigentes los objetivos que se encadenarán y determinarán el éxito de una idea.

  1. Falta de conocimiento

El conocimiento exhaustivo, el análisis, la mirada crítica y la reflexión conforman pilares fundamentales para tomar decisiones sabias y pertinentes. La otra cara de la moneda radica en los actos impulsivos desmedidamente o azarosos y evitatorios que promueven resultados inestables y dependientes.

  1. Consultar demasiado con otras personas

Generalmente escuchar las opiniones que puedan potenciar una idea o solucionar un problema es una virtud y una característica saludable y auspiciosa. El inconveniente se suscita cuando consultar excesivamente en realidad oculta una personalidad insegura que pretende quitarse un peso de encima, para luego no hacerse cargo de los resultados. Este tipo de personalidad, al consultar delega en el otro la responsabilidad en caso de error, pero asume los beneficios cuando el resultado fue acertado.

En definitiva, más allá de la vida personal de cada uno y las metas que se persigan, para elegir correctamente es necesario hacerse las preguntas correctas aun cuando no nos guste lo que vamos a oír y actuar en consecuencia. Nadie puede asegurar que será un recorrido fácil ni rápido, pero sí que merecerá la pena haberlo transitado.

Fuente: Envíalo Simple

 

 

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¡EL PRIMER MALL PET FRIENDLY DEL PERÚ!

19 de mayo 2017

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Si querías pasar más tiempo con tu mascota e ir de shopping con él, ahora es posible. El InOutlet Premium Lurín se ha convertido, el último miércoles, en el primer primer mall pet friendly del Perú y está ubicado en  el km 32 de la carretera Panamericana Sur.

Para la inauguración de esta propuesta comercial participó Biuf, el famoso perro skater raza Bulldog de cinco años, junto a sus amigos de la escuela de skaters caninos realizaron una exhibición de sus habilidades sobre cuatro ruedas.
El diseño del centro comercial permite que las mascotas disfruten de las áreas comunes por su gran amplitud. Del mismo modo, han implementado unos carritos de compra en los que podrás pasear a tu mascota e ingresar a las diversas tiendas que lo autorizan.
Esta estrategia de InOutlet permitirá masificarse en el distrito generando mayor interés por parte del público, además de fortalecer el lazo entre el cliente y la empresa.
Estas son algunas recomendaciones para hacer de esta visita agradable y segura para todos son:
– Llevar el collar, correa y todo lo necesario para limpiar los desechos de la mascota.
– Estar atentos y no separarse de las mascotas durante la visita.
– La mascota debe estar acostumbrado a compartir espacios con otras personas y no ser agresivo.
– Cuidar las áreas verdes del centro comercial.
– Tener cuidado de dejar libre la entrada a las tiendas en caso de que desee descansar.
– Identificar las tiendas que permiten su ingreso y subirlo al carrito de compras para que puedan ingresar juntos.

 

Fuente: Mercado Negro
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¡PERÚ TIENE EL INTERNET MÁS RÁPIDO DE LATINOAMÉRICA!

17 de mayo 2017

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A propósito del día del Internet, conoce los hitos más importantes de su historia en Perú

Pese a lo que muchos pueden imaginar, nuestro país ocupa el primer lugar en Latinoamérica en velocidad de Internet móvil, con 10 Mbps, según la medición realizada por la compañía británica Open Signal.

Perú supera a naciones con mejores niveles de desarrollo como México (que le sigue en la lista junto a Uruguay y Chile con una velocidad de 9.9 mdps),  Brasil (8.8) y Colombia (7.6). En la medición anterior estábamos en segundo lugar. Otra realidad se vive en Corea del Sur, la nación con el internet más rápido del mundo (37.5 megabits por segundo).

Optical Networks, compañía peruana de telecomunicaciones que brinda soluciones de conectividad exclusivamente al sector empresarial, presenta la infografía “La evolución del internet en el Perú”, donde se grafica los hitos más importantes:

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Actualmente solo el 46% de peruanos tiene acceso a internet, lo que demuestra que hay un desafío para las compañías dedicadas a este rubro.

“Debemos ser conscientes de que no se trata solo de un tema de llevar conectividad, hay un reto de contenidos que debemos afrontar, para lo cual la ‘alfabetización digital’ debe ser uno de los pilares estratégicos de nuestro desarrollo TIC”, comentaVíctor Jáuregui, Director Comercial de Optical Networks.

Finalmente, es importante no pasar por alto que mayores avances implican a su vez, nuevos riesgos en la ciberseguridad, por lo que la protección es fundamental. En este sentido, en 2016 se lanzó el “Internet Seguro”, producto de Optical Networks, que es capaz de impulsar hasta en 30% la productividad y los negocios de una empresa.

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¿POR QUÉ DIBUJAMOS?

16 de mayo 2017

Los dibujos y bocetos se hacen por distintas razones y de distintas maneras. Los dibujos sirven para:

  • Registrar algo que hemos visto o un lugar donde hemos estado.
  • Repasar y refinar nuestras habilidades en el dibujo y la creación de marcas y manchas
  • Completar un estudio de historia del arte, quizá copiando una obra de un artista famoso.
  • Ayudar entender, por ejemplo, la manera en que está construido un objeto o su funcionamiento.
  • Explorar una idea dentro de un proceso creativo.
  • Liberar una emoción a través de la expresión de los sentimientos.
  • Realizar un dibujo rápido dentro de un periodo limitado de tiempo.
  • Hacer un estudio preliminar destinado a otro tipo de arte.
  • Elaborar una guía o plantilla para una pintura.
  • Crear una obra de arte para mostrarla en una exposición, venderla a coleccionistas o exhibirla en un museo.
  • Realizar un grafismo para usarlo en un contexto comercial, por ejemplo, en un anuncio.
  • Hacer un dibujo técnico, por ejemplo, un plano arquitectónico.

Personalmente, el dibujo y los bocetos son mis dos grandes pasiones. Dibujaba mucho cuando era una niña y en la escuela. Volví al dibujo en la edad adulta, después de mucho tiempo dedicada a la enseñanza superior, a los estudios profesionales y a llevar adelante mi carrera.

Descubrí que el dibujo y los bocetos tenían un valor incalculable para ayudarme a encontrar un equilibrio entre el trabajo y la vida porque me daban un respiro en mi vida ocupada, analítica y orientada a los números. Desde entonces, no he dejado de dibujar.

Katherine Tyrrell

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FUENTE: Un dibujo al día.

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Por qué en el e-commerce hay que andar con mil ojos para “cazar” verdaderas gangas

15 de mayo 2017

Todos los habituados a comprar en internet conocen a la perfección esta eufórica sensación. El corazón comienza a latir furiosamente cuando el producto que hemos anhelado durante meses está por fin en rebajas.

¿El problema? Que semejantes taquicardias no merecen siempre la pena porque los “ofertones” que pululan por la red de redes no son en realidad merecedores de tal nombre.

Así lo concluye al menos un reciente informe llevado a cabo en Alemania por el portal Guenstiger.de. Para llevar a cabo este estudio se pusieron bajo la lupa 127 ofertas de ocho tiendas online y se compararon a continuación con los precios de otros proveedores de electrónica de consumo.

La conclusión, inevitablemente desoladora, de dicha comparación puso sobre la mesa un dato que dibujara probablemente una mueca de disgusto en el rostro de muchos compradores online: en una tercera parte de las (supuestas) ofertas analizadas en su informe por Guenstiger.de había precios más económicos en otros proveedores online.

Georg Tryba, portavoz de la Asociación de Consumidores de Renania del Norte-Westfalia, recalca que lo que figura en las tiendas online como oferta especial no es forzosamente, pese a su engañosa denominación, una ganga a la que hay que echar el guante sí a sí. Enfrentado a ofertas especiales en la red de redes, el consumidor está obligado a desconfiar.

Y si no para muestra un botón. En la tienda online Redcoon (perteneciente al grupo Media Markt Saturn) había, según la investigación de Guenstiger.de, una cafetera Delonghi supuestamente en oferta por un precio de 115 euros. Aun así, la misma cafetera podía comprarse en otro establecimiento por apenas 60 euros.

De acuerdo con Guenstiger.de, cuando echan mano de las ofertas especiales de Redcoon, los consumidores pagan un 8% más que en otras tiendas online. Y eso que un informe publicado por el instituto DISQ en el año 2014 concluyó que Redcoon tenía los precios más atractivos de la red de redes en el ámbito de la electrónica de consumo.

¿La moraleja? Que a la hora de comprar en internet hay que poner en cuarentena los supuestos “ofertones” que salen a nuestro paso en las tiendas online y tomarnos la molestia de rebuscar y rebuscar para encontrar el mejor precio (que es muy probable que lo haya).

Fuente: Marketing Directo

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¡NUEVOS CURSOS! Lightroom y Camera Raw te permitirá editar profesionalmente tus fotografías.

5 de mayo 2017

  • LIGHTROOM:

    Comprende los conceptos básicos de enfoque, tipos de archivo, formato de imagen, balance de blancos, calibración del monitor y gestión de color usando el software i1 Profiler. Asimismo, la aplicación del software Lightroom para el procesamiento de imágenes. El uso de los programas Cradoc y Colorcheck para la gestión empresarial de fotografías y el ajuste de equilibrio de color. Las técnicas de revelado y edición fotográfica, la creación de panorámicas, la preparación de archivos para impresión a nivel profesional , la aplicación del fotomontaje ,el collage ,el redimensionamiento de las fotos en diferentes formatos y las técnicas necesarias para producir un proyecto fotográfico a nivel profesional.

    Realizar un proyecto fotográfico de los 04 que se detallan.

    1. Su vida en 20 imágenes

    2. Editorial Retrato… fotografía conceptual o experimental

    3. Conversión HDR PhotoMerge y B y N para el paisaje

    4. Image composite

    El proyecto debe vincularse a un concepto creativo que resuelva el brief asignado aplicando las herramientas y las técnicas de los programas estudiados e imprimirse en papel fotográfico de uso en galerías y museos ..

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¡NUEVOS CURSOS! Ilustración Digital Wacom e Interface web y Móviles

5 de mayo 2017

  • ILUSTRACIÓN DIGITAL WACOM:

    Comprender los conceptos básicos de la Ilustración. Investigar sobre los antecedentes de la Empresa, la Marca, el Producto y Campañas Publicitarias asociadas. Identificar el producto y construir una propuesta creativa para su empaque. Ilustrar una propuesta creativa con fines publicitarios. Dominar el uso de la tableta Wacom .

    Realizar una ilustración digital hiperrealista con fines publicitarios haciendo uso de la tableta Wacom. El alumno investiga sobre los antecedentes de la Empresa, la Marca, el Producto y Campañas Publicitarias asociadas.

  • INTERFACE WEB Y MÓVILES:

    Los conceptos de interfaz gráfica de usuario como medio de comunicación, el uso de tecnologías para la web móvil, la estructura de una página web, el proceso de maquetación de la interfaz con CSS ,los criterios de estandarización y web semántica para el diseño de la interfaz multiplataforma con criterios de accesibilidad , usabilidad e interacción de usuario móvil.

    Elaborar un proyecto de interfaces web y móvil multiplataforma de acuerdo a criterios de estandarización y semántica.

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¡NUEVOS CURSOS! Curso de Diseño Bidimensional y Tridimensional

5 de mayo 2017

  • DISEÑO BIDIMENSIONAL:

    El participante conoce los elementos de la tipografía impresa, las familias tipográficas, el tipo y su relación con el espacio y los conceptos de volumen, jerarquía y armonía. Las variaciones del mensaje tipográfico en relación al color, textura, peso, proporción, profundidad, capas y alineación. El uso de cuadrículas y la idea de transición, repetición y transformación tipográfica. Asimismo los fundamentos de la tipografía digital, los criterios de selección, los tipos en televisión y el uso en dispositivos pequeños.

    Diseñar una nueva revista digital eBook titulada SEMIPRECIOSO donde se aprecie el atractivo de la tipografía y el diseño en la pantalla.

  •  DISEÑO TRIDIMENSIONAL: 

    Diseñar una nueva revista digital eBook titulada SEMIPRECIOSO donde se aprecie el atractivo de la tipografía y el diseño en la pantalla.

    Diseño de estructura arquitectónica en isometría y en el espacio con concepto onírico, ficción o surreal.

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5 “cenicientas” injustamente olvidadas (y maltratadas) por los marketeros

24 de abril 2017

En el veleidoso universo marketero, donde los “hypes” van y vienen y cambian prácticamente de la noche a la mañana, hay disciplinas que se quedan injustamente postergadas. Y no porque no sean eficaces sino porque los marketeros se empeñan en ponerse una venda en los ojos (la venda de las supuestas “modas”).

A continuación, y de la mano de Horizont, ponemos nombres y apellidos a las que son probablemente las disciplinas más infravaloradas de la galaxia marketera:

1. Los podcasts 

Aunque algunos no pueden evitar mirarlos por encima del hombro, lo cierto es que los podcasts albergan muchísimo poderío marketero en sus entrañas.

Según estimaciones de eMarketer, el año pasado se invirtieron en Estados Unidos la friolera de 167 millones de dólares en publicidad asociada a podcasts. Y en 2020 esta cantidad pegará el estirón hasta alcanzar los 400 millones de dólares.

Por más que a muchos les cueste creerlo, el binomio formado por IAB y Edison Research es un dúo ganador. De acuerdo con un informe de Internet Advertising Bureau y Edison Research, el 45% de quienes escuchan un anuncio vinculado a un podcast se toman la molestia de visitar la web del anunciante, el 37% busca más información sobre sus productos y servicios y el 8% incluso compra.

En la resurrección de entre los muertos de los podcasts están teniendo un influencia determinante los ubicuos dispositivos móviles, que permiten al usuario escuchar sus podcasts favoritos en cualquier momento y en cualquier lugar (en el metro, en el coche, practicando “running”, etc.).

2. La recomendación de contenidos

“También podría interesarle”. Esta frase, convenientemente emplazada al término de un artículo o una noticia, hace “magia” marketera en forma de clics. De hecho, empresas como Outbrain o Ligatus han convertido esta fórmula en un estupendo modelo de negocio.

En este modelo publicitario el CPM lo determina habitualmente el anunciante. Y después es el publisher el que establece durante cuánto tiempo aparecerá éste en sus páginas web. ¿Lo mejor? Que cuantos más clics recibe un determinado contenido, menor es el CPM que pagan por él los anunciantes.

Quienes echan mano de esta fórmula publicitaria y enarbolan la bandera del contenido de calidad, pueden comprar tráfico de manera extraordinariamente económica. Razón de más para incluir la recomendación de contenidos en el “media-mix”.

3. Los “microinfluencers”

Cuando hablamos del influencer marketing, acuden casi siempre a nuestra cabeza los nombres de youtubers e instagrammers de relumbrón como El Rubius o Dulceida. Sin embargo, los influencers con mayor número de seguidores están tan solicitados por tantísimas marcas que la credibilidad de las campañas que protagonizan se ve a veces perjudicada.

A la hora de conectar con público objetivo muy específico, es mejor apostar por los “microinfluencers” que, además de ser bastantes más económicos que los “macroinfluencers”, son también bastante más eficaces en términos puramente marketeros.

4. Las tiendas físicas

Pese a la creciente pujanza de e-commerce, el comercio físico de toda la vida no está ni mucho menos muerto y enterrado.

Las a menudo ninguneadas tiendas físicas (las emplazadas en calles frecuentadísimas al menos) se las ingenian en muchos casos para atraer más público del que podrían conseguir (con bastante más dinero) las campañas online más virales. Por no hablar de que lo tienen mucho más fácil a la hora de generar ventas que las tiendas online, donde el cliente se hace habitualmente más de rogar.

5. La publicidad en Amazon

Amazon brinda a los retailers no sólo la posibilidad de vender sus productos a través de su “marketplace” sino también de emplazar anuncios en su plataforma.

Los denominados “productos patrocinados”, que funcionan de manera muy similar a Google Adwords y están asociados a determinadas búsquedas, son un auténtico imán a la hora de atraer clics.

Sin embargo, el todopoderoso Google Adwords presenta una importante desventaja con respecto a Amazon: en su plataforma publicitaria los precios por clic son hasta cuatro veces más elevados en el gigante del e-commerce.

 

Fuente: Marketing Directo

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15 campañas en las que creatividad y eficacia se funden en un apasionado beso

21 de abril 2017

¿Puede la publicidad ser creativa y eficaz al mismo tiempo? No sólo puede, sino que debería serlo más de lo que es habitualmente.

Pese a que creatividad y eficacia no siempre están (felizmente) casadas la una con la otra, hay afortunadamente campañas en las que ambos elementos forman una entidad indisoluble.

Prueba de ello son las campañas recogidas por The Gunn Report en el ranking “Cases for Creativity 2016”.

Las campañas que tienen el honor de abrirse paso en este privilegiado ranking lo hacen porque en 2016 se las ingeniaron para conquistar dos hitos al alcance verdaderamente de muy pocos: “cazar” un león de oro en el festival internacional de creatividad Cannes Lions y echar el guante simultáneamente a un oro en los Effie Awards, donde todo el acento está puesto en la eficacia publicitaria.

En el listado de The Gunn Report, que con sus exhaustivos informes es una suerte de termómetro mundial de la publicidad, se han hecho hueco este año 15 campañas, seis de las cuales tienen fines comerciales y el resto son acciones que llevan la firma de ONGs o tienen la vista puesta en la responsabilidad social corporativa.

Estas son las 15 campañas que en 2016 consiguieron que creatividad y eficacia se convirtieran (por fin) en términos sinónimos:

1. “#whoistheking” – Burger King – Buzzman (Francia)

 

2. “Breast Cream” – New Zealand Breast Cancer Foundation – Colenso BBDO (Nueva Zelanda)

 

3. “Groceries Not Guns” – Demand Action for Gun Sense in America – Grey Toronto (Canadá)

 

4. “Last Words” – Indian Association of Palliative Care – Medulla Communications (India)

 

5. “Lifepaint” – Volvo – Grey London (Reino Unido)

 

6. “Manboobs” – MACMA – David Buenos Aires (Argentina)

 

7. Varias campañas – John Lewis – adam&eveDDB (Reino Unido)

 

8. Varias campañas – Old Spice – Wieden+Kennedy Portland (Estados Unidos)

 

9. “Radiometrías” – Fundación Éxito  – Sancho BBDO (Colombia)

 

10. “Save our Songbirds” – Natura 2000 – Coalition by Jazz (Rumanía)

 

11. “Share the Load” – Ariel – BBDO Bombay (India)

 

12. “The 6-Pack Band” – Brooke Bond Red Label – Mindshare Bombay (India)

 

13. “The Bulletpen” – Ministerio Nacional de Educación – McCann Bogotá (Colombia)

 

14. “The Madden Giferator” – EA Sports – Heat (Estados Unidos)

 

15. “World Gallery” – Apple – TBWA\Media Arts Lab Los Ángeles (Estados Unidos)

 

Fuente: Marketing Directo

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El anuncio de Pepsi no es el único: 10 marcas cuyas campañas nunca deberían haber existido

17 de abril 2017

Pepsi siempre recordará (amargamente) su campaña social protagonizada por Kendall Jenner. La popular marca de refrescos se convirtió en el blanco de las críticas de las redes sociales siendo acusada de capitalizar con fines comerciales los movimientos de protesta y resistencia.

Todos nos hemos llevado las manos a la cabeza ante esta situación. ¿Cómo ha podido Pepsi cometer un error de estas características? La respuesta es sencilla.

La publicidad social no tiene por objetivo vender sino mostrar afinidad y apoyo con una causa concreta. La publicidad social tiene sus propias reglas que, de no cumplirse, ponen en grave riesgo la reputación de su marca.

Pero no podemos ser cínicos y únicamente centrarnos en Pepsi. Si de algo peca la industria publicitaria es de recurrir con más frecuencia de la que les gustaría a los consumidores a los peores clichés y estereotipos.

Parece mentira que en pleno siglo XXI agencias y marcas sean capaces de dar el visto bueno a campañas en las que claramente aparecen tintes racistas, homófobos o que no respetan a las mujeres y los niños por poner unos ejemplos.

Vamos a hacer un repaso para ofrecerle algunas de las campañas que tristemente han destacado por los motivos anteriormente expuestos. Auténticos fracasos publicitarios que no dejaron indiferente a los consumidores y que supusieron un golpe bastante duro para la reputación de algunas de las marcas.

1. Nivea

La marca de productos cosméticos lanzó una campaña en la que únicamente podíamos ver a una mujer vestida completamente de blanco con un lema que le valió numerosas acusaciones de racismo: “El blanco es pureza”.

The official Nivea page on Facebook is putting out 'pro skin whitening' adverts with the slogan 'white is purity' Source: Facebook

2. Qiaobi

Esta marca de detergente china es la responsable de uno de los ejemplos de racismo publicitario más sonados de los últimos años. En el spot vemos como una chica introduce a un chico negro en la lavadora para conseguir este resultado.

 

3. Snowz

El anuncio que le mostramos de esta marca de belleza Tailandesa perpetúa de forma bastante preocupante ideas perjudiciales y racistas.

 

4. Intel

Basta con echar un vistazo a esta campaña para pensar en qué estaban pensando la agencia y la marca para aprobar este tipo de campaña.

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5. Flora

La marca propiedad de Unilever promocionó los beneficios para nuestro corazón de su producto con un mensaje que fue calificado de homófobo. En el anuncio puede leerse “Uhh papá, soy gay”, junto a otro mensaje que reza: “Necesitas tener un corazón fuerte”.

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6. AT&T

La compañía de telecomunicaciones no estuvo muy acertada con el que muchos calificaron como un absurdo homenaje a las víctimas del 11-S.

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7. Metro

El suburbano causó la indignación de los usuarios con esta campaña que fue retirada tras los estereotipos sexistas que contenía.

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8. VR6 Definitive Hair

“Tú también puedes tener una igual…” el eslogan de esta campaña acompañado de la imagen de una mujer desnuda le valió a esta marca de champú duras críticas.

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9. Desigual

La popular marca de ropa generó opiniones muy encontradas con una de sus campañas elaboradas con motivo del Día de la Madre. Fueron muchas las voces que acusaron a este anuncio de ser denigrante para la mujer y sexista.

 

10. Cillit Bang

Cerramos este recopilatorio con una de las campañas que más polémica ha despertado en los últimos años. Este anuncio ha llegado a ser calificado por Autocontrol como “discriminatorio”, por perpetuar comportamientos estereotipados con una clara asignación de rol por razones de género.

 

Fuente: Marketing Directo

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12 documentales y peliculas de Netflix que te cambiarán la vida

3 de abril 2017

No son de un tema en específico, ya que abordan diferentes temáticas como la economía, el sueño americano, nuestra habilidad para decir mentiras, algo de inspiración, de la vida de emprendedores y demás.

Cada uno tiene su manera de inspirarte a emprender. En definitiva una vez que termines de verlos, nunca más serás el mismo.

1. Requiem for the American Dream

Noam Chomsky, considerado uno de los intelectuales vivos más importantes, habla sobre la deliberada concentración de poder y riqueza que está en manos de unos pocos, la desaparición de la clase media y el canto del cisne de la democracia funcional.

 

2. (Dis)Honesty: The Truth About Lies

El Profesor Dan Ariely analiza la verdad detrás de la mentira: por qué lo hacemos, cuándo lo hacemos y por qué la sociedad padece de mentiras piadosas.

Entre más grande es tu cerebro, más grande es tu capacidad de decir mentiras. No se trata de ser malas personas, simplemente una condición humana. Un hábito que entre más se practica, más se radica en la mente de las personas.

 

3. Atari: Game Over

Descubre cómo el juego de E.T. fue el principal motivo del fracaso de Atari y cómo la empresa quiso ocultar el fiasco escondiendo los cartuchos en el desierto.

Atari fue considerada una de las empresas que más rápido creció durante su época. Ganando millones de dólares, ingenieros considerados “rockstars”, y una sumatoria de malas decisiones llevó al fracaso de este gigante.

 

4. Indie Game: La película

Este interesante documental sigue la vida de varios diseñadores independientes de videojuegos durante su meticuloso proceso de creación y su sueños de triunfo.

Este documental muestra su vida, sus miedos, temores y aciertos que estos diseñadores enfrentan antes de lanzar su juego a la vida real.

 

5. The Way Steve Jobs Has Changed the World

Antes de cambiar el mundo como cofundador de Apple, Steve Jobs fue el único que creyó en el éxito de la empresa, como lo explica este informe.

Este documental muestra los inicios de su vida, de su época en la universidad y de cómo logró superar obstáculos que se interponían en su camino a la construcción de la empresa más valiosa del mundo.

Desde la creación de productos que nunca imaginamos hasta una juventud que muchos no esperarían que el fundador de Apple viviera, este documental te inspirará a cambiar tu vida, y motivarte a cambiar el rumbo de la humanidad.

6. La jugada

Es la estrella del equipo de fútbol americano de la escuela. Una enfermedad lo dejó ciego. Ahora debe tomar una decisión: vivir seguro o arriesgarlo todo para volver.

Esta película tiene un mensaje claro: los límites están en tu mente, en tu zona de confort y en tu miedo. Si después de ver esta película sigues pensando que no eres lo suficientemente bueno para lograr tus sueños, nada te motivará a lograrlo.

 

7. Fittest on Earth

Los fanáticos de CrossFit, el desafiante régimen de ejercicios, se reúnen en una brutal competencia que pretende encontrar a la persona más atlética del mundo. No será fácil, cada entrenamiento y competencia está diseñada para sacar lo máximo de ti, para explotarte y hacerte sentir derrotado.

Algo similar pasa con tu vida, con tus proyectos personales y con todo lo que te saca de tu zona de confort. Sin embargo, como lo verás en este documental, una vez lo superes nunca serás el mismo.

 

8. Los Inventores

Con poco material y dinero, cuatro jóvenes inmigrantes mexicanos forman un club de robótica y se anotan en una competencia nacional.

Quizás esta película te inspire a emprender ese proyecto personal o idea de negocio que tienes, y para el cual tienes la grandiosa excusa que no tienes dinero para empezar. El problema no es de dinero, es que no quieres ser recursivo y piensas que para poder empezar necesitas cientos de miles de dólares.

 

9. The Internet’s Own Boy: The Story of Aaron Swartz

El documental detalla qué fue de la vida de la leyenda en programación web y activista de la libre información Aaron Swartz después de ser acusado de fraude cibernético.

En resumidas cuentas, tienes que ser fiel a tus principios, valores e ideales. Esta es la única manera de vivir con sentido y con un propósito. Si vives de acuerdo a los principios de los demás nunca llegarás a tu potencial.

 

10. Juego de honor

Jackson es el controvertido entrenador que antepone la escuela al deporte y deja en el banco al imbatible equipo por su mal desempeño académico. La enseñanza de esta película se resume en una palabra: íntegro. Así debemos ser, personas íntegras que no solo nos enfocamos en un aspecto de nuestra vida, que más allá de emprendedores, somos humanos que queremos mejorar.

Esta película desde una cancha de baloncesto te muestra las dificultades, miedos y problemas que enfrentamos en nuestra búsqueda de esa vida que soñamos.

 

11. En Busca de la Felicidad

Un papá soltero con problemas económicos intenta sacar a su familia adelante. Su esfuerzo le llevará a entender el verdadero significado de la felicidad. La mejor frase de esta película que seguro cambiará tu vida, que no importa cuantas veces la veas, una vez más nunca será suficiente:

“No permitas que nadie diga que eres incapaz de hacer algo, ni si quiera yo. Si tienes un sueño, debes conservarlo. Si quieres algo, sal a buscarlo, y punto. ¿Sabes?, la gente que no logra conseguir sus sueños suele decirles a los demás que tampoco cumplirán los suyos.”

 

12. The Big Short

Para entender qué sucedió con la burbuja inmobiliaria, cómo los bancos cruzaron la línea de la avaricia y se dedicaron a especular con el dinero de las personas, tomando malas decisiones (algunas ilegales).

Este documental te dará una perspectiva clara de qué fue lo que sucedió en el 2008.

 

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Fuente: Emprendiendo historias 

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10 razones por las que estás haciendo picadillo tus propios sueños

27 de marzo 2017

A menudo nos sentimos frustrados porque sentimos que no hemos llegado donde se supone que deberíamos haber llegado en la vida. Y pese a que nos empeñamos en echar balones fuera y en culpabilizar a los demás de nuestro escaso olfato para el éxito, lo cierto es que si nuestros sueños continúan encharcados en el reino (inevitablemente pantanoso) de lo onírico, es gran parte por nuestra culpa.

Si hacemos caso de Inc., éstas son las razones (absolutamente brutales) por las que nuestros sueños están inexplicablemente rotos (por nuestra propia culpa):

1. Tiene activado el piloto automático del miedo
El miedo está fuertemente enraizado en el ser humano, pero es el peor enemigo de los sueños.

2. No se decide a lanzarse
Le encanta escuchar consejos de los demás, pero no tiene la valentía de ponerlos en práctica porque el terror, el miedo a fracasar, le atenaza.

3. No tiene una dirección (meridianamente clara)
Sin marcarse antes unos objetivos, difícilmente llegará a ningún sitio. Para alcanzar el éxito, tiene antes que trazar un plan a fin de llegar sano y salvo a la meta.

4. No está midiendo sus progresos
Si no mide sus progresos (o su ausencia de progresos), ¿cómo va a mejorar? Si no se preocupa de mejorar, lamentablemente no va a crecer ni a expandirse.

5. Está rodeado de “idiotas”
Para triunfar debe apartar a los “idiotas” de su camino y cobijarse bajo la sombra de personas positivas e inspiradoras.

6. Los pensamientos negativos gobiernan su mente (y su vida)
“No soy suficientemente bueno”. Si tiene este pensamiento adosado como una lapa a su cabeza, su camino rumbo hacia al éxito está abocado a tomar la bifurcación del fracaso.

7. Le pierde el perfeccionismo
El afán (exagerado) por el perfeccionismo se traduce en procrastinación y la procrastinación termina destruyendo los sueños.

8. Razona de manera irrazonable
Las razones no son sino excusas (maquilladas), pero excusas al fin y al cabo. Y si razona demasiado los pasos que va a dar, es muy probable que nunca tenga el arrojo de dar tales pasos.

9. Se empeña en pedir permiso para todo (también para hacer lo que quiere)
Deje de esperar que los demás le den su bendición para dar el primer paso y láncese de una vez en persecución de sus sueños. No necesita el permiso de nadie para hacerlo.

10. Tiene atrofiados los músculos de la valentía y la creatividad
Si crea cosas a diario (sin que se interponga en su camino el miedo), será mucho más resistente al fracaso y el fracaso es la primera parada en el largo camino hacia el éxito.

 

Fuente: Marketing Digital

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OPEN NIGHT 2017 – STEFANO NOBILE: Fotografía “Transformation – DragQueen y DragKing”

15 de marzo 2017

Este año para nuestro Open Night 2017 por primera vez presentaremos la obra de un docente de Leo Design, el fotógrafo italiano Stefano Nobile y su muestra “TRANSFORMATION – Dragqueen y Dragking” (Aula 8).

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Acerca de Stefano Nobile

“Me fascina el hecho de que cada persona, dando vida a sus emociones, se transforma, muta y parece ser otra o más personas al mismo tiempo”.

Stefano Nobile es un fotógrafo italiano (nacido en Manfredonia el 12 de enero de 1972, vive en Lima, Perú) que realiza fotografía de retrato, moda y glamour. Empezó con la fotografía a la edad de trece años, cuando compró su primera réflex. Siempre se ha sentido atraído por la oportunidad de mirar a las personas en una sesión y ser capaz de capturar miradas, sonrisas, melancolía, miedo, sentimientos, emociones, etc. …

Le apasiona crear servicios fotográficos para actores, actrices, modelos o aspirantes, por no hablar de la gente común, o aquellas personas que deciden disfrutar de una sesión especial de fotos para capturar los momentos más importantes de sus vidas. Está especializado en fotografía de retrato, moda y glamour y, también, bodas.

La búsqueda de diferentes expresiones culturales le llevó a emprender viajes por diferentes países de Europa y América del Sur.

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Ha publicado en revistas como SguardiOnline (revista online de Nikon), FotoUp, Reportnet, Fotografare (donde publicó una portada) y Tutto Digitale. Ha realizado encargos de publicidad para empresas italianas y sudamericanas como D’ Luxe, Coteinsac, Textil Mercurio, Fateysac, ImportadoresPeru, etc … En América del Sur ha realizado también algunos reportajes sobre la pobreza infantil.

Obtén más información sobre el Open Night 2017: https://goo.gl/rfFvHF

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OPEN NIGHT 2017 – ITALO FLORES: Esculturas Medio Ambientales

15 de marzo 2017

Este año para nuestro Open Night 2017 invitamos al escultor peruano Italo Flores, egresado de la Facultad de Arte de la  Universidad Católica en el 2012 quien a su corta edad ha expuesto en el extranjero y participado en diversas muestras colectivas en Lima. Su obra emplea materiales orgánicos, reciclados y transformados, respondiendo así a los cambios climáticos de hoy, la conciencia ambiental y la posibilidad de un arte y comunicación visual sostenible.

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Acerca de Italo André Flores Silva

Egresado de la Facultad de Arte, en la especialidad de Escultura de la Universidad Católica del Perú en el 2012. A su corta edad, ha expuesto en el extranjero en Ostrale 012, Dresden – Alemania, prestigiosa feria internacional de arte contemporáneo de ese país. Ha participado de diversas muestras colectivas en Lima, como Revolver Galería, Centro Colich, Centro Cultural Cori Huasi, Casa Kambalache y la Universidad Sergio Bernales. Su interés por la escultura gira en torno a la toma de conciencia de los cambios ambientales y de una posición activista en el reciclaje de materia. Para Ítalo Flores, hacer escultura es una estrategia de crear vida, generar interrogantes y conversar con el espectador en silencio. El principio de la evolución de su trabajo es ser creador de criaturas recogidas de su miseria para renacer más fuertes aun, con voluntad y con el objetivo de restablecer el equilibrio.

Obtén más información sobre el Open Night 2017: https://goo.gl/rfFvHF

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FERIA VOCACIONAL LEO DESIGN – 23 de Marzo – Ingreso Libre

15 de marzo 2017

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Elegir una carrera no es difícil lo difícil es saber si la elección que uno hace es la correcta… si todavía tienes algunas dudas aquí te damos algunas razones por las que debería estudiar diseño , marketing u otra carrera creativa.

POR QUÉ ESTUDIAR DISEÑO ?

  • Puedes dar rienda suelta a tu creatividad
  • El trabajo es variado
  • Alto nivel de demanda
  • Puedes trabajar de forma “freelance”
  • Puedes trabajar desde cualquier parte
  • Puedes ser autodidacta
  • Gastarás menos
  • Es fácil promocionarse
  • No es un trabajo rutinario
  • Libertad

 

POR QUÉ ESTUDIAR MARKETING?

  • Porque es una carrera de corta duración cuya calificación puede ir extendiéndose.
  • Porque es una carrera que requiere de actualización constante, por lo cual mantiene a sus profesionales en permanente contacto con las novedades.
  • Porque es una carrera que requiere de creatividad, razón por la que las distintas habilidades y capacidades que intervienen en ella son estimuladas constantemente.
  • Porque sale de las carreras tradicionales, haciendo que el perfil de estudiantes que la eligen se sienta satisfecho.
  • Porque es una carrera divertida de cursar para quienes están verdaderamente interesados, aunque no por ello sea menos exigente.
  • Porque es una carrera con amplia salida laboral.

 

Ven este Jueves 23 de Marzo a partir de las 6:30 a nuestra Feria Vocacional y además podrás disfrutar de nuestro Open Night 2017.

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OPEN NIGHT VIII: Muestra anual de trabajos de alumnos de Arte, Diseño, Marketing y Publicidad

15 de marzo 2017

Hace siete años, Leo Design decidió crear un evento anual, cuyo propósito fuera el de mostrar una selección de los mejores trabajos realizados por alumnos en una noche llena de orgullo, ilusión e inspiración. Este evento, llamado Open Night, busca reconocer el esfuerzo detrás de cada pieza y promover no sólo las artes gráficas sino también la creatividad como herramienta fundamental para la comunicación visual.

La muestra reúne más de 300 trabajos, elaborados en el 2016, por alumnos del primer al sexto ciclo. El proceso de evaluación ha sido extenso y competitivo. Comenzando en manos de los docentes del instituto, quienes conociendo el proceso creativo de cada pieza crean una selección amplia y variada de los trabajos sobresalientes de sus cursos y los dirigen a la Dirección Académica. Ésta califica las piezas teniendo en cuenta las demandas y tendencias del mercado y las industrias del Marketing, la Publicidad, el Diseño Gráfico y la Fotografía, y finalmente son evaluados por la curaduría del Open Night VIII, integrado por dos artistas visuales quienes determinan aquellas piezas que destacan por su originalidad e innovación.

En Leo Design creemos firmemente en un aprendizaje holístico y multidisciplinario, donde el estar expuesto a la cultura y a la escena artístico-social es parte clave para el desarrollo de un comunicador. Bajo este enfoque de enseñanza, valoramos la inspiración de campañas exitosas de publicidad y diseño gráfico, pero nos conmueve aquella que proviene de otras industrias creativas. Por ello cada año, además de exhibir las mejores piezas de los alumnos, presentamos una intervención y exposición artística para complementar la transformación de la casona en una galería de arte.

Este año invitamos al escultor peruano Italo Flores, egresado de la Facultad de Arte de la  Universidad Católica en el 2012 quien a su corta edad ha expuesto en el extranjero y participado en diversas muestras colectivas en Lima. Su obra emplea materiales orgánicos, reciclados y transformados, respondiendo así a los cambios climáticos de hoy, la conciencia ambiental y la posibilidad de un arte y comunicación visual sostenible. Además, por primera vez presentaremos la obra de un docente de Leo Design, el fotógrafo italiano Stefano Nobile y su muestra “TRANSFORMATION – Fotografías de Drag Queen” (Aula 8).

Felicitamos a todos los alumnos participantes en esta edición del Open Night VIII e invitamos al público a recorrer las aulas del primer al tercer piso para observar, como si por una pequeña ventana, el proceso de quienes dentro de pocos años, esperamos sean los protagonistas y gestores de nuestra escena local artística y cultural.

Vernissage: Jueves 23 de Marzo a las 6:30 pm.

Av. Arequipa 2698, San Isidro

Ingreso libre

Sigue nuestro evento en Facebook: https://goo.gl/n7jqBi

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8 herramientas que le vendrán de perlas si se dedica al content marketing

9 de marzo 2017

El content marketing es mucho más que alumbrar contenidos de calidad, quedarse cruzado de brazos y contemplar cómo nuestro “imperio” crece y crece como si no hubiera mañana.

Desafortunadamente para todos aquellos que tienen el valor de hincar el diente a esta disciplina, el marketing de contenidos es una actividad poliédrica y repleta de matices que exige paciencia, mucha paciencia, y un buen puñado de habilidades (más allá de escribir bien).

Una vez hemos engendrado contenido de calidad y suficientemente interesante para el público con el que queremos conectar, deberemos publicarlo, distribuirlo, rastrearlo, analizarlo y medirlo (para constatar si nuestros esfuerzos han sido o no en vano).

No obstante, y pese a la complejidad inherente al content marketing, ahí fuera hay un buen puñado de herramientas que pueden ayudarnos a sacar todo su jugo a esta disciplina.

1. ReferralCandy 
Esta herramienta, ideal para prender la mecha del “word of mouth”, permite a los marcas recompensar a la gente que se toma la molestia de compartir contenido sobre ellas con sus amigos y familiares. Y es definitivamente la guinda del pastel para una campaña de marketing de contenidos (en particular si ésta es llevada a cabo por una empresa de e-commerce).

2. Mention 
Mention brinda a los marketeros la posibilidad de monitorizar y escuchar con suma atención las conversaciones de la gente (tanto si ya es cliente como lo es manera potencial) para dar forma a ideas con “gancho” para la audiencia.

3. Groove 
Esta herramienta permite a los marketeros concentrar en un único lugar emails, llamadas telefónicas, “live chats” y posts 2.0. de los clientes, que se sienten así mimados por las marcas.

4. Belly 
Belly es un programa digital de fidelización de clientes que permite a las marcas echar mano de herramientas de automatización para no perder de vista a sus clientes (tampoco a los primerizos).

5. Woopra 
A través de Woopra los marketeros tendrán acceso en tiempo real a analíticas excepcionalmente precisas sobre sus clientes, que tendrán la oportunidad de satisfacer con contenido personalizado.

6. Yotpo 
Yotpo es una solución de “user generated content” que alienta las codiciadas “reviews” por parte del cliente y las transforma en armas marketeras de atracción masiva.

7. Zendesk 
Zendesk posibilita que las marcas puedan conectar en tiempo real con sus clientes y clientes potenciales vía “live chat” y que puedan interpretar lógicamente ingentes cantidades de datos.

8. HubSpot 
HubSpot pone en manos de las marcas valiosísima información sobre sus clientes y las ayuda a definir las preferencias en cuanto a contenido de la audiencia.

 

Fuente: Marketing Directo

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9 rasgos que definen la personalidad (convincente) de los marketeros altamente persuasivos

27 de febrero 2017

La persuasión, ese preciado don que tantísimo ansían quienes se desenvuelven en la arena del marketing y la publicidad, es una característica de la que son dueñas multitud de personas (a veces completamente diferentes entre sí).

No obstante, casi todas ellas comparten los rasgos que disecciona a continuación:

1. El positivismo: Las personas ungidas con el don de la persuasión destilan habitualmente muchísima energía positiva. Y contagian de esa energía positiva que hay agazapada en sus entrañas a cuantos están a su alrededor. Es mucho más complicado convencer a los demás de las bondades de algo cuando se es dueño de un espíritu negativo y apagado.

2. La confianza: La mayor parte de la gente responde mejor a la confianza que la competencia. Y las personas persuasivas son muy conscientes de esta verdad universal, que ponen en práctica sin caer en la agresividad.

3. La empatía: Esta característica, imprescindible para ser un buen líder, es clave para conectar con los demás y en último término para convencerles (de aquello de lo que estamos decididos a persuadirlos).

4. La escucha activa: Para persuadir a los demás es importantísimo formular las preguntas adecuadas y tomarse la molestia de escuchar con las orejas muy abiertas tales respuestas. Quienes están resueltos a convencer a los demás necesitan comprender sus necesidades, puntos de vista y objeciones.

5. El cuidado de los detalles: Las personas están más predispuestas a ser persuadidas cuando quienes están tratando de convencerles son serias, prestan atención a los detalles y recuerdan todo lo abordado en discusiones previas.

6. La disposición a transigir: A veces, para ganar la guerra de la persuasión, hay que estar dispuesto a perder pequeñas batallas. Transigir entra inevitablemente en la ecuación cuando hay que persuadir a la gente.

7. Estar cómodo con los silencios: En ocasiones hay que saber cuándo cerrar la boca para convencer a la persona que tenemos enfrente. Cuando hay una pregunta en el aire sin responder, la primera persona que habla es muy a menudo la que termina perdiendo.

8. La autenticidad: Si la gente no confía en la autenticidad de la persona que tienen enfrente, no se tomará la molestia de concederle el beneficio de la duda (y de confiar en ella).

9. La flexibilidad: En determinados casos adoptar un enfoque enérgico es lo más acertado para convencer a las personas, pero cuando tenemos que lidiar con personas más tranquilas y defensivas, es preferible adoptar otro enfoque. El enfoque persuasivo debe ser flexible y adecuarse a la persona que tratamos de persuadir.

 

Fuente: Marketing Directo

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9 lecciones marketeras aprendidas (y filmadas para la posteridad) en las películas de los Oscar

24 de febrero 2017

Los nueve filmes que aspiran este año a echarle el guante al Oscar a la mejor película son dueños de argumentos muy diferentes entre sí y están adscritos también a géneros muy distintos. Pero todos tienen algo muy importante en común: que cuentan grandes historias.

Y la capacidad de contar grandes historias, el storytelling, es precisamente uno de los dones que el séptimo arte comparte con el marketing.

En las películas que optan este año a la estatuilla más deseada en la 89ª edición de los Oscar hay agazapadas unas cuantas lecciones de marketing. A continuación, y de la mano de PR Daily, ponemos nombres y apellidos a algunas de ellas:

1. La llegada
Lección: “No dé nada por supuesto”
En La llegada un grupo de científicos y lingüistas capitaneados por la profesora Louise Banks, interpretada por Amy Adams, trata de descifrar el lenguaje de unos enigmáticos visitantes alienígenas. Ni que decir tiene que Banks y sus colegas se tropiezan con unos cuantos problemas de traducción por culpa de su afán por agarrarse como un clavo ardiendo a ciertas suposiciones. En el marketing, como  en La llegada, las suposiciones son potencialmente veneno. En su día a día laboral los marketeros no deben nada por supuesto, tienen que ser abiertos de mente y están obligados a tener todo muy bien atado para evitar posibles sorpresas que puedan dar al traste sus proyectos.

 

2. Fences
Lección: “Una buena historia funciona en varios canales diferentes”
Fences, que narra las vicisitudes de un padre afroamericano para sacar adelante su familia en los años 50, es un filme basado en una obra de teatro que ganó el premio Pulitzer en 1983. Y la historia que relata es tan universal (y tan buena) que funciona tan bien sobre las tablas del teatro que sobre la gran pantalla. Esta es una lección que los marketeros harían bien en tomar prestada. Si tienen entre manos una buena historia, deben y pueden adaptarla a canales diferentes para llegar así a una audiencia más diversa.

 

3. Hasta el último hombre
Lección: “Siga su instinto”
En Hasta el último hombre, una película ambientada en la Segunda Guerra Mundial, el protagonista, interpretado por Andrew Garfield, sigue su propio instinto (aquel que le dice que no va a matar a un solo hombre) y consigue salir airoso gracias precisamente a lo que le dicta su intuición. En el marketing la intuición es también de suma importancia. Y lo sigue siendo pese a la creciente importancia de los datos. Los datos guían a los marketeros en su toma de decisiones, pero a veces el instinto, que es muy sabio, tiene la última palabra.

 

4. Comanchería
Lección: “Sea estratega”
Ya sea si está atracando bancos (como hacen los protagonistas deComanchería) o si está dando forma a una campaña de publicidad, es esencial que sea estratégico en la planificación de lo que tiene entre manos. Identifique sus objetivos, ejecute su plan, monitorice los progresos realizados y adapte su plan sobre la marcha si es necesario.

 

5. Figuras ocultas
Lección: “Haga buen uso de su equipo”
Como bien saben los ingenieros de la NASA de Figuras ocultas, que tienen recurrir a la ayuda de la matemática afroamericana Katherine Johnson y de sus dos colegas para sacar adelante un importante proyecto espacial, el trabajo en equipo es esencial para alcanzar el éxito. En un equipo de marketing es importante que haya personas propietarias de diferentes conocimientos y puntos de vista para enriquecer con nuevas y poderosas ideas los proyectos.

 

6. La La Land
Lección: “La perseverancia es clave para obtener resultados”
En La La Land su protagonista femenina, un aspirante a actriz interpretada por Emma Stone, tiene que enfrentarse a multitud de obstáculos antes de alcanzar su sueño. De manera similar, los marketeros están obligados a pensar a largo plazo, a ser constantes y a tener paciencia para alcanzar los resultados que tienen entre ceja y ceja.

 

7. Lion
Lección: “Utilice todos los recursos disponibles”
En Lion Saroo, el protagonista, echa mano del todopoderoso Google para seguir la pista a su familia perdida 25 años atrás en la India. Además de Google, los marketeros tienen muchísimas herramientas a su disposición y están obligados a utilizarlas sabiamente para sacar todo el jugo a sus proyectos y conectar mejor con su público objetivo.

 

8. Manchester frente al mar
Lección: “Esté preparado para cualquier cosa”
Como le sucede al protagonista de Manchester frente al mar, que tiene que hacerse cargo de su sobrino adolescente tras la muerte de su hermano, en ocasiones los marketeros se ven involucrados en situaciones absolutamente imprevistas. En el marketing, como en la vida, las cosas no siempre siguen el curso que se supone que deben seguir. Y hay que estar preparado para hincar el diente adecuadamente a los imprevistos.

 

9. Moonlight
Lección: “Sea personal”
Buena parte de la arrebatadora fuerza de Moonlight se debe a la identificación personal que siente inevitablemente el espectador con su protagonista, cuyas andanzas sigue desde la niñez hasta la edad adulta. Para los marketeros es importante ir más allá de lo meramente superficial para conectar con el cliente. Las historias emotivas que tocan el corazón de las personas son armas marketeras de atracción masiva.

 

Fuente: Marketing Digital

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6 inspiradoras claves que marcarán el diseño durante los próximos meses

17 de febrero 2017

El diseño se erige como uno de nuestros grandes aliados en la actualidad. Vivimos en una era en la que captar la atención del consumidor resulta cada vez más difícil por lo que la diferenciación es una de las pocas claves.

El problema es que estamos ante uno de los conceptos más volátiles. Las tendencias imperantes desaparecen casi con la misma fugacidad con la que llegaron por lo que resulta todo un reto satisfacer las necesidades de los consumidores.

¿Cuáles son las claves que marcarán el terreno del diseño este año? Contar con la respuesta a esta pregunta puede ahorrarnos más de un quebradero de cabeza. Y, lo mejor de todo, tendrá como resultado que nuestras estrategias den en la diana.

Razón por la que hemos puesto el foco en las previsiones efectuadas por algunos de los jueces de los Design Awards organizados por The Drum. Vamos a ver algunas de las principales tendencias que no debería perder de vista durante los próximos meses en materia de diseño.

1. El diseño de interacciones “invisibles” será cada vez más importante en el futuro.

2. En los últimos tiempos hemos asistido al avance del desarrollo de los asistentes virtuales. Una tecnología cada vez más presente en nuestras vidas con la que los diseñadores tendrán que comenzar a lidiar.

3. Una de las máximas que debemos tener presente es que la gente olvidará lo que hemos dicho y lo que hicimos, pero nunca olvidarán lo que les hicimos sentir. Y aquí el diseño desempeña un papel fundamental. Hay que diseñar pensando de verdad en los nuevos consumidores.

4. Si hablamos del futuro del diseño debemos hacerlo junto a los conceptos de empatía y alegría. Las tendencias vienen y van pero nunca se puede cambiar la primera toma de contacto con una marca.

5. La velocidad del cambio será uno de los factores determinantes del diseño. Un concepto que avanza irremediablemente para ofrecer experiencias cada vez más intuitivas.

6. Las grandes ideas serán el verdadero combustible del diseño. No se trata de modas, tendencias o grandes avances tecnológicos. Se trata de ideas en un momento en el que pensamos erróneamente que todo está inventado.

 

Fuente: Marketing Directo

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Los 10 mejores spots de la Super Bowl (según los “peces gordos” de la publicidad)

10 de febrero 2017

Durante los días posteriores a la Super Bowl, con la resaca del gran evento publicitario del año al otro lado del charco haciendo aún estragos en nuestro organismo, nos gusta dar de lo lindo a la sin hueso para intentar (a veces sin éxito) poner nombres y apellidos a los mejores spots emitidos durante la final de la Liga Nacional de Fútbol de Estados Unidos (NFL).

Consciente de que esta misión, la condecorar a los mejores anuncios de la Super Bowl, es sumamente peliaguda y es mejor dejarla en manos de expertos, Campaign US ha decidido encomendársela a un jurado integrado por 12 creativos internacionales de primerísima línea: Lars Bastholm, CCO de Google Zoo), Nils Leonard (CCO de Grey Londres), Jason Bagley (ECD de Wieden + Kennedy Portland), Fernando Machado (SVP Global Brand Management de Burger King), Margaret Johnson (CCO de Goodby Silverstein & Partners), Ramsey Naja (CCO de JWT MEA), Raj Kamble (fundador y CCO de Famous Innovations), Josefine Richards (directora creativa de Ingo), Amir Kassaei (CEO de DDB Worldwide), Dörte Spengler-AhrenS (CCO de Jung von Matt/Elbe), Tham Khai Meng, (CCO de Ogilvy & Mather), Jureeporn Thaidumrong (CCO Grey Nude Jeh), y David Kolbusz, (CCO de Droga5 Londres).

Según este jurado de tantísimos quilates (creativos), el mejor spot de la última edición de la Super Bowl fue el protagonizado por el actor John Malkovich para la empresa de dominios de internet Squarespace. Spengler-Ahrens, de la agencia alemana Jung von Matt, califica de delicioso divertimento ver al bueno de Malkovich meterse en la piel de un cliente enfadado, mientras que Thaidumrong, de la agencia tailandesa Grey Nude Jeh, tiene el convencimiento de que el intérprete estadounidense se merece un Oscar por interpretar tan magistralmente a sí mismo en el anuncio de Squarespace.

Junto al spot protagonizado por Malkovich, se han llevado también muchos piropos del jurado de Campaign US los anuncios de Budweiser y de Audi. A juicio de Bastholm, de Google Zoo,Budweiser ha dado en el diana con su spot por atreverse a abordar un tema tan actual, y controvertido, como la inmigración. Del anuncio de Audi los jurados valoran sobre todo y ante su valentía a la hora de alejarse de los típicos spots de coches para poner el acento en un asunto tan importante como la igualdad salarial entre hombres y hombres.

A continuación, y sin más dilación, les presentamos los que, según el prestigioso jurado de Campaign US, son los mejores spots de la 51ª edición de la Super Bowl:

1. Squarespace – “Get Your Domain Before It’s Gone” – John X Hannes

 

2. Budweiser – “Born The Hard Way” – Anomaly

 

3. Audi – “Daughter” – Venables Bell & Partners

 

4. Skittles – “Romance” – Adam & Eve/DDB

 

5. Honda – “Yearbooks” – RPA

 

6. Kia – “Hero’s Journey” – David & Goliath

 

7. Airbnb – “We Accept”

 

8. 84 Lumber – “The Journey” – Brunner

 

9. Coca-Cola – “It’s Beautiful” – Wieden + Kennedy

 

10. Snickers – “A Live Super Bowl Commercial” – BBDO

 

Fuente: Marketing Directo

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Abstract, the art of Design: La nueva serie de Netflix que ningún diseñador debe perderse

6 de febrero 2017

Netflix se ha vuelto una ventana para que la creatividad comience a expandirse, es que la plataforma de streaming más popular del mundo anunció su nueva serie documental titulada Abstract: The art of design, un programa que todo diseñador y creativo debe ver.

Esta producción reunirá a 8 renombrados diseñadores de diversas áreas en ocho capítulos donde se explicará el trabajo que realizan, el proceso y la forma de entender el diseño a través de estos expertos.

El estreno de esta serie será el 10 de febrero y podrás verlo por Netflix!

 

Ellos serán los primeros ochos diseñadores que estarán en esta temporada:

Paula Scher – Diseñadora gráfica, socia de Pentagram (Estados Unidos)

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Christoph Niemann – Ilustrador (Alemania)

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Tinker Hatfield – Diseñador de calzado de Nike (Estados Unidos)

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Es Devlin – Diseñadora de escenografía (Inglaterra)

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Platon – Fotógrafo (Grecia)

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Ilse Crawford – Interiorista (Inglaterra)

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Ralph Gilles – Diseñador de automóviles (Estados Unidos)

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Bjarke Ingels – Arquitecto (Dinamarca)

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FUENTE: Mercado Negro

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15 trucos para (intentar) ser la persona más productiva sobre la faz de la Tierra

3 de febrero 2017

Para ser gurús de la productividad, que es a lo que aspiramos casi todos en nuestro puesto de trabajo, necesitamos estar comprometidos al 100% con la excelencia, ser muy inteligentes planificando y tener permanentemente el foco en el esfuerzo.

Nadie alcanza el nirvana (en términos productivos) de la noche a la mañana, pero puede acercarse a él (o al menos intentarlo) haciendo suyos los hábitos que describe a continuación:

1. Reserve tiempo en su agenda para las tareas que tiene pendientes
En lugar de hacer listas interminables de tareas, apunte en su agenda los cometidos que sean más urgentes y asígneles un determinado tiempo, el que cree que va a tardar en cumplimentarlos.

2. Haga suyo el principio del unicornio
Este principio, una derivación del célebre principio de Pareto, dice que el 2% de su esfuerzo está detrás del 98% de sus resultados. Los éxitos son lamentablemente muy escasos en el universo profesional y por eso hay que tomarse la molestia de analizarlos al milímetro para intentar repetirlos.

3. Recicle y vencerá
Este hábito, emparentado de alguna manera con el anterior, sugiere que a veces no hay (necesariamente) que devanarse los sesos intentando alumbrar grandísimas ideas porque basta con darle una vuelta de tuerca a una vieja idea tocada con la varita mágica del éxito.

4. Trabaje menos
Permanecer horas y horas pegados a la pantalla del ordenador no nos hace más productivos sino todo lo contrario. Las pausas son esenciales para recargar y no agotar a la primera la productividad que habita en nuestras entrañas.

5. Trabaje en aquellos momentos del día en que es más productivo
Este hábito es difícil de desarrollar si estamos atados de pies y manos a un horario laboral concreto, pero identificar aquellos momentos del día en que nuestras neuronas están a pleno rendimiento es clave para maximizar nuestra productividad.

6. Aplace tareas y hágalo adrede
Puede que este truco no le funcione a todo el mundo, pero en ocasiones dejar las cosas para el último momento y trabajar con fechas tope muy ajustadas se traduce en un hondo sentido de la urgencia que nos ayuda a estar más concentrados en lo que tenemos entre manos.

7. Priorice sus tareas
Quizás no lo sepa (o no quiera saberlo), pero el “multitalking” está matando su cerebro. Por esta razón, deje de intentar hacer varias cosas a la vez, priorice sus tareas pendientes y utilice como guía la denominada matriz de Eisenhower.

8. Busque ayuda para organizar su agenda (y su vida)
En ocasiones para ser más productivo no queda más remedio que delegar y para delegar (y triunfar) siempre es muy valiosa la ayuda de un asistente.

9. Rodéese de gente inteligente
Según el célebre empresario estadounidense Jim Rohn, cada uno de nosotros somos la media de las cinco personas con las que pasamos más tiempo a lo largo del día. Así que conviene asegurarse de que las personas que nos rodean merecen de verdad la pena.

10. Encuentre herramientas para automatizar tareas repetitivas
Ahí fuera, en internet, encontrará miles de herramientas que le ayudarán a lidiar con esas tareas rutinarias pero necesarias que tantísimo tiempo le roban cada día.

11. Utilice apps de productividad
Y agárrese a ellas como a un clavo ardiendo a la hora de gestionar sus viajes, sus perfiles 2.0 y sus campañas de publicidad.

12. Sea más eficiente con los emails
A la hora de escribir sus emails, utilice palabras clave en el asunto de los correos, incluya un breve resumen y enarbole la bandera de la brevedad siempre que sea posible.

13. Haga más cosas que de verdad disfruta haciendo
Los hobbies y los pasatiempos (sean cuales sean) son muy importantes. Dan un respiro a nuestro cerebro y le ayudan a recargar las pilas.

14. Deje de quejarse
Quejarse, además de alentar la negatividad que todos cobijamos en nuestro interior y contagiarla a cuantos están a nuestro alrededor, es completa una pérdida de tiempo.

15. Deje su trabajo
Si siente que su productividad en el trabajo está bajo mínimos y que no levanta cabeza, puede que no sea feliz en su actual empleo. Y si no es feliz en su trabajo, quizás debería emprender nuevos rumbos laborales.

 

FUENTE: Marketing Directo

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7 prácticas herramientas para ser “instafamoso” en Instagram

23 de enero 2017

Con más de 600 millones de usuarios, Instagram es una fabulosa plataforma para hincar el diente a la fama y con un poco de suerte (y de perseverancia) no soltarla jamás.

Aunque la “instafama” es un hueso muy duro de roer, lo tendrá más fácil para echarle el guante si utiliza las herramientas que propone a continuación Social Media Explorer:

1. A Color Story 
En Instagram todo gira en torno a las imágenes, por lo que hay que asegurarse de que éstas capturan de verdad la atención del espectador (sobre todo teniendo en cuenta que los posts en esta red social son contemplados durante apenas 2 segundos). Una buena manera de añadir “superpoderes” a nuestras imágenes en Instagram es A Color Story, que dará a sus fotos la pátina profesional que está buscando para embelesar a sus seguidores. Con la versión gratuita de esta aplicación podrá editar fácilmente sus fotografías, aunque si así lo desea, tendrá también la posibilidad de comprar filtros y otros efectos dentro de la app.

2. Crowdfire 
Con esta herramienta podrá seguir al milímetro la evolución de su audiencia en Instagram. Crowdfire le ayudará a identificar a aquellas personas que usted se tomó la molestia de seguir y que no le devolvieron el “follow” y también a todos aquellos followers que han dejado de seguirle. Echando mano de esta herramienta, podrá controlar también a todos aquellas personas que le han seguido, pero a las que usted no les ha devuelto el “follow”, seguir a usuarios que son seguidores de cuentas muy específicas y obtener una lista de los nuevos followers cosechados por su cuenta en Instagram. Con Crowdfire conseguirá en definitiva separar el grano de la paja en esta red social.

3. SnapWidget 
Si utiliza su cuenta en Instagram para promocionar su web, lo lógico es que su web dé cuenta también de la existencia de su perfil en esta plataforma 2.0. Con SnapWidget tendrá la opción de colocar en cualquier web un widget con las últimas actualizaciones de su cuenta en Instagram.

4. Social Insight 
Para dar alas al crecimiento de su marca en Instagram, necesitará saber si sus esfuerzos en este sentido van bien o mal encaminados. Razón de más para utilizar Social Insight, una herramienta para analizar el crecimiento de su cuenta en Instagram. Social Insight echa atrás la mirada en el tiempo, repasa el historial de su cuenta y le informa de cuál es el mejor momento para publicar en Instagram en términos de engagement. Esta herramienta le proporciona asimismo datos sobre el número de followers que ha ganado y perdido en un determinado periodo de tiempo y sobre los posts con mayor número de interacciones.

5. Latergram.me 
Como en cualquier otra plataforma 2.0, en Instagram necesitará publicar con regularidad para saciar el voraz apetito de sus seguidores. Y para hacerlo no le quedará más remedio que programar posts, algo que podrá llevar a cabo con la inestimable ayuda de Latergram.me. Esta herramienta le permitirá planificar, programar y publicar sus posts en Instagram y le ayudará asimismo a localizar contenido ya publicado y reciclarlo en forma de nuevos posts.

6. Repost for Instagram 
Dicen que la imitación es la forma más sincera de adulación y en Instagram la imitación adopta la forma de “reposts”. Con la aplicación Report for Instagram podrá hacer “repost” de los contenidos de otros usuarios en su propia cuenta en Instagram. Los “reposts” son buenos tanto para los autores originales del contenido como para quienes tienen a bien republicarlos y sirven para estrechar lazos entre instagramers.

7. Facebook Power Editor 
Facebook Power Editor es una herramienta de autoservicio que permite crear y publicar posts patrocinados y donde podemos elegir las características concretas de la audiencia con la que queremos conectar con nuestras campañas publicitarias. Ni que decir tiene que cuanto más estemos dispuestos a rascarnos el bolsillo, mayor será el alcance de nuestros posts patrocinados en Instagram.

Fuente: Marketing Digital

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10 consejos con los que aumentará tu productividad sin darte cuenta

20 de enero 2017

Cada vez que comenzamos un nuevo año este viene cargado de buenos propósitos. Una lista de deseos que, en la mayoría de los casos arrastramos de años anteriores, a los que son cada vez más personas las que añaden un nuevo objetivo: ser más productivo.

En los tiempos que vivimos en los que la rapidez impera tanto en el ámbito personal como profesional, tenemos que ser capaces de optimizar nuestro tiempo para cumplir con todas las tareas que se nos presentan en el día a día. Pero, ¿cómo lograrlo?

Que nadie se agobie. Aumentar nuestra productividad es mucho más sencillo de lo que piensas y basta con poner en práctica los 10 útiles consejos que te ofrecemos en estas líneas.

1. Recurre a las listas

Lo primero que debemos hacer para ser más productivos es dividir todas las tareas pendientes en listas. Un ejercicio que nos ofrece una visión más detallada de todo lo que tenemos por hacer.

2. Prioriza

Una vez que hemos realizado las listas, podemos organizar los distintos elementos que las componen en categorías que iremos realizando por orden de importancia o urgencia.

3. Adiós a las redes sociales

Pero en sentido literal. Facebook, Instagram, LinkedIn o Twitter pueden ser nuestros mejores aliados a la hora de trabajar, pero se erigen como los grandes enemigos de nuestra atención. A no ser que su uso sea indispensable para realizar algunas de las tareas que ya tenemos ordenadas y clasificadas, lo mejor es que desconecte todas sus redes sociales durante la jornada laboral.

4. Establece límites de tiempo

Seguro que más de uno de nuestros lectores pierda ingentes cantidades de tiempo leyendo y contestando correos electrónicos. Una tarea que puede extenderse durante todo el día. Mal hecho. Tiene que establecer periodos de tiempo concretos para esta acción. En caso contrario, lo único que conseguirá es perder tiempo y concentración ante una actividad tan tediosa que restará puntos a su productividad.

5. Utiliza aplicaciones que te ayuden a organizarte

Una de las grandes soluciones que la tecnología pone al alcance de nuestra mano para organizar mejor nuestro tiempo.

6. Levántate pronto

Uno de los hábitos más extendidos entre las personas que gozan de éxito es que madrugan. Retrasar el despertador cinco minutos resulta perjudicial para nuestra salud puesto que altera los ciclos del suelo y, únicamente, hará que comencemos el día más cansados.

7. Tienes que estructurar el día

Esta es la única forma de no desperdiciar la jornada ya que en cada momento sabe lo que debe hacer. Hágase con una agenda pero por favor, no la llene de reuniones inútiles que sólo le harán perder su preciado y valioso tiempo.

8. La música es una buena compañera

Añada a una lista de reproducción sus canciones favoritas. Aquellas que le motiven y le ayuden a estar motivado.

9. Silencia el móvil

Cuando esté concentrado en una tarea, ya sea en el trabajo o en su casa, no mire el móvil. Siléncielo para que nada interrumpa su atención.

10. Desayune y beba agua por las mañanas

Una correcta alimentación e hidratación son fundamentales para contar con la energía suficiente con la que afrontar la jornada.

 

Fuente: Marketing Directo

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5 maneras de despertar tu lado más ingenioso

16 de enero 2017

Rutinas, metodologías, mejores prácticas, reuniones interminables, y el cansancio habitual atentan contra tu capacidad creativa. Cabe destacar que desde las grandes hazañas espaciales, hasta descubrimientos científicos o empresarios exitosos,  siempre fue esa dosis de ingenio y pensamiento lateral la que ha conducido a sus logros, acompañado del talento y el conocimiento.  Es por ello que, siendo conscientes de la importancia que tiene poder quitarle a la mente los hábitos automatizados para abrirle paso a un tipo de proceso cognitivo más innovador, te pasamos los consejos más importantes para que mantengas tu imaginación en libertad, esencial para muchos aspectos de tu negocio o profesión.

1. La imaginación es la clave

Destierra de tu mente la creencia que dedicarle tiempo a idear, imaginar y soñar despierto es una tarea improductiva que no conduce a nada. Por el contrario, una mente inquieta capaz de deslumbrarse frente a un mundo de ficción, o inventar escenarios para su vida que alimenten a su niño interior, tendrá la práctica que paulatinamente podrá aplicar en el mundo empresarial,  y que le permitirá ser un gran publicista, crear una gran pieza de email marketing, desarrollar una idea de marketing global para una nueva marca o diseñar un concepto novedoso.

2. Déjate sorprender diariamente

Seguramente, al igual que el 90% de la humanidad, al despertarte recibes las notificaciones de tus apps preferidas, eliges el mejor camino guiándote por el gps, y tienes una agenda que dice que cubrir minuto a minuto.

Y si bien la tecnología es una fuerte aliada para muchos ámbitos empresariales, no nos damos cuenta  que nuestro día se vuelve aburrido sin permitirnos poner en práctica nuestros instintos.  Y es entonces que cuando llega el momento de tomar una decisión, no tenemos la costumbre para enfrentarla. Sorpréndete yendo al trabajo o al gimnasio por nuevos caminos, cómprate una bicicleta, o anímate a una actividad que no tenga nada que ver con tu profesión.

3. Duerme como un niño para ganar como un adulto.

Como ya lo decía el filósofo  Theodor Adorno, uno de los mayores representantes de la Escuela de Frankfurt, el tiempo libre es el bien más preciado. Y como son tantos los estímulos que tenemos diariamente, como viajes, series, familia, hijos, hobbies o redes sociales,  muchas veces en el intento de querer abarcar y desarrollar cada una de nuestras facetas, descuidamos uno de los aspectos de la salud psíquica primordiales, que es dormir y descansar correctamente.

No sólo nos referimos a hora de sueño, sino a calidad. Procura por lo tanto dormirte en un ámbito agradable, pensando alguna idea que te motive, y no le robes horas al sueño pensando que lograrás más. Cabe destacar además que un reciente estudio científico llevado a cabo en la Universidad de San Diego, reveló que las personas que más tiempo pasan en un sueño profundo, obtienen mejores resultados en problemas cuya resolución se basa en la creatividad.

4. Sé fiel a tu reloj interno.

Existe una disciplina científica que tal vez no conozcas, la cronobiología, que estudia cómo varían las funciones biológicas en función del tiempo.  Y si bien la especie humana evolucionó en base a los efectos de las horas diurnas y nocturnas, no todos somos iguales. Están quienes que cuando se levantan ya se encuentran preparados para crear, y quienes tienen sus mejores horas en la trasnoche. Sé consciente de tu propio ritmo, e intenta adecuar la organización de tu jornada en función de tu propia naturaleza.

5. Ríete más.

Recuerda las conversaciones que tenías en tu adolescencia, y como tantas  veces tenías  esos ataques de risa que hacían  golpearte contra la mesa y darte más ganas de reír aún. Con el pasar los años y las obligaciones, muchas personas mitigan las ganas de reír, o las acciones que provocan estallidos de risas, sin darse cuenta el impacto que tiene sobre su capacidad de innovación.  Encuentra la risa con amigos, con tu familia, con seres o con videos, y se beneficiará no solo tu ingenio, sino que como explicó un estudio de la Universidad de Indiana, se relajará tus músculos y se reducirá tu estrés.

Fuente: Mercado Negro

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La importancia psicológica de las figuras geométricas a la hora de diseñar logos

13 de enero 2017

Si la cara es el espejo del alma, los logotipos lo son de las empresas. Los logos se erigen como la representación más icónica de las compañías y sus marcas. Se trata de un conjunto de elementos de diversa índole que reflejan todos los valores que se quieren hacer llegar a los consumidores.

Es por esto que debemos tener sumo cuidado a la hora de diseñar nuestro logo. Piense que estamos ante la primera toma de contacto que, en la mayoría de las ocasiones, tienen los consumidores con una marca.

Estamos ante la perfecta expresión de los servicios, creencias y valores de lo que somos, tal y como explican en Digital Doughnut.

Los diseñadores no solo cuentan con tipografías y colores a la hora de ponerse manos a la obra. Uno de los factores que mayor importancia desempeñan son las formas geométricas.

Cada una de estas nos provocan diferentes sensaciones y sentimientos. Por ejemplo, el cuadrado transmite equilibrio y confianza pero corremos el riesgo de que, si pecamos de una falta de color o matices transmitiremos opacidad.

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Si lo que deseamos transmitir es unidad y fuerza no hay nada mejor que diseñar nuestro logo utilizando círculos.

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Los triángulos se muestran ante nosotros como una estructura sólida que suele asociarse con la energía e incluso el peligro. Además evocan sensación de poder y están relacionados con la masculinidad.

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Ponemos el foco en las formas curvadas. En la gran mayoría de los casos son utilizadas para emular sonrisas debido a que de forma tradicional se asocia con la positividad, la comodidad y la calidez.

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Cerramos este análisis de las sensaciones generadas por las formas geométricas con las líneas diagonales. La energía es un concepto inherente a estas transmitiendo un gran dinamismo.

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Fuente: Marketing Directo

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Conoce las formas de realizar marketing de contenidos en moda

9 de enero 2017

El marketing de contenido consiste en crear y distribuir información útil de calidad para que el público con un objetivo determinado, pueda atraerlo a la web y así convencerlo para que realice una acción o conseguir fidelizarlo.

Para realizar una estrategia de contenido es fundamental conocer a los clientes: sus gustos, necesidades y motivaciones, su estilo de vida, sus hábitos de consumo, etc. De esta manera se puede ofrecer un contenido que realmente sea de interés.

Existen diversos formatos de marketing de contenidos para aplicar al negocio de la moda:

1. WEB

La página debe tener un diseño atractivo que llame la atención del público y unos contenidos únicos e interesantes que enganchen a la audiencia y vuelva a visitar la web.

Los usuarios no solo visitan la web para comprar productos, sino también para estar al día de las últimas tendencias, conocer los consejos y recomendaciones de los estilistas, encontrar inspiración, descubrir nuevos diseñadores, etc. El diseño debe ser fresco y simple, y el contenido debe estar totalmente adaptado a su público.

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2. BLOG

Hoy en día tener un blog es casi tan imprescindible como disponer de una web. Un blog te ayuda a ganar terreno, ya que te posiciona en los buscadores y hace que sea más fácil que encuentren tu tienda, aumenta el tráfico a las fichas de tus productos y, además, aporta un valor añadido a tus clientes, pues les das una información sin pedirles nada a cambio.

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3. REDES SOCIALES

Abrir una cuenta en todas las redes sociales que existen y publicar el mismo contenido no sirve de nada. Se tiene que encontrar las redes en las que está el target y construir una comunidad de usuarios activos que colaboren y comenten. Para ello, es necesario invertir en contenidos de calidad específicos para cada una de las redes sociales en las que se tiene presencia.

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4. FASHION FILMS

Los estudios confirman que el vídeo está ganando terreno como uno de los medios más efectivos para conseguir tráfico a la web y, además, se está convirtiendo en el formato favorito de los usuarios, quienes buscan contenidos más visuales. Y cada vez son más las marcas que utilizan piezas audiovisuales de corta duración con la intención de contar una historia y transmitir sus valores, más que de vender sus productos.

 

5. REVISTA

En un sector como el de la moda, leer revistas impresas o digitales es uno de los hábitos más comunes entre los clientes. Por eso, crear una revista puede ayudarte a llegar a más audiencia. Pero debes tener en cuenta que no se trata de hacer promoción de tus productos, sino de crear un contenido relacionado con la marca que sea interesante para tus consumidores.

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6. EMAILING

El email marketing es uno de los canales más efectivos para llegar a los clientes. Pero no se debe tomar a la ligera, pues seguramente los remitentes reciben decenas de emails al día, es así que se debe escoger un asunto que llame la atención. El diseño también es muy importante, si es limpio y sencillo da más ganas de leer, para ello se debe introducir un CTA (Call To Action), un botón o un enlace que atraiga al lector y lo conduzca a una acción inmediata.

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Fuente: Mercado Negro

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Color Supply, la aplicación que te ayudará con la combinación de colores

6 de enero 2017

Combinar colores siempre es complicado y para lograrlo se necesita conocimiento. Color Supply, es la herramienta en línea que muestra la rueda de colores y monta paletas de colores de acuerdo a los tipos (complementarios, análogos, tríadas, etc).

Este suministro de color fue desarrollado para diseñadores gráficos, pues su funcionalidad está totalmente centrado en el aspecto profesional, pero aun así es de gran ayuda para todos aquellos que quieren convertirse en un maestro en la combinación de colores. Esta herramienta puede ayudar a los usuarios a combinar accesorios o pequeños detalles en la manera de vestir.

La aplicación genera 20 diferentes paletas a partir de 5 posibles esquemas de color y además se complementa presentando los valores RGB y como se verían aplicados en 3 tipos de degradado.

La forma de utilizar la aplicación es muy sencillo: basta con acceder al suministro de color, elegir el tipo de combinación, hacer clic en el color principal y luego se podrá visualizar las combinaciones de manera automática.

La aplicación es gratuita y solo se tiene que realizar un registro para recibir información sobre el uso del color.

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Fuente: Mercado Negro

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10 tipos de personas que conocerá en el universo marketero (y que odiará a muerte)

2 de enero 2017

En el universo del marketing y la comunicación hay personas de todo tipo (como las hay también en otros sectores de actividad).

Si está decidido a embarcarse profesionalmente en el ramo del marketing y la comunicación, se topará probablemente con un sinfín de personas maravillosas que dejarán una huella indeleble en su corazón, pero tendrá que lidiar también (no le quedará otra) con unos cuantos “impresentables”.

En el sector del marketing y la comunicación hay muchos tipos de personas que no querrá ver ni en pintura, pero estos que disecciona a continuación son particularmente odiosos:

1. Los superficiales
Las apariencias lo son todo para este tipo de profesionales. Los reconocerá por la falsedad (en absoluto fingida) con la que reparten besos por doquier y por estar más preocupados por su “look” que por su trabajo.

2. Los perezosos
Huérfanos de pasión y de ambición, los marketeros perezosos hacen siempre lo mínimo necesario y la excelencia laboral es para ellos una suerte de entelequia.

3. Los maquiavélicos
Este tipo de profesionales utilizan la mentira, la tergiversación y el (innoble) arte de convertir en cabeza de turco a los demás para “trepar” alto en su carrera profesional.

4. Los incompetentes
Despistados y despreocupados hasta límites insospechados, estos profesionales ponen a las marcas en gravísimos apuros por culpa de sus meteduras de pata.

5. Los bondadosos (pero descerebrados)
En las entrañadas de este tipo de profesional palpita un corazón de oro, pero lamentablemente su cabeza no está a la altura de su benévola alma.

6. Los burócratas sin alma
Estos profesionales son una suerte de zombis totalmente desprovistos de corazón, alma, dinamismo y creatividad. Las ideas alumbradas por los burócratas sin alma son siempre terriblemente insípidas y monótonas.

7. Los fanfarrones
Fanfarronear es el último objetivo en la vida de estos profesionales y con tal de alardear (como si no hubiera mañana) son capaces de atribuirse méritos ajenos.

8. Los criticones
Estos profesionales son incapaces de relacionarse con sus colegas de trabajo sin criticar (de manera destructiva) todas y cada una de sus ideas. Trabajar con ellos puede convertirse en una auténtica pesadilla.

9. Los “sosos”
Cuando tildamos a estos profesionales de “sosos”, no lo hacemos por su personalidad sino más bien por su manera de trabajar. Con sus insípidas ideas (que son del todo malas) se las ingenian para dejar a todos indiferentes.

10. Los “miopes”
A este tipo de profesional le falta visión y los árboles no le dejan lamentablemente ver el bosque. Para los “miopes” las estrategias y los objetivos son palabras totalmente desprovistas de sentido.

 

Fuente: Marketing Directo

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Los 6 mejores anuncios del 2016 que seguro que aún (inexplicablemente) no ha visto

30 de diciembre 2016

A estas alturas del año, cuando todos estamos contando las horas que quedan para despedirlo, seguro que ha visto más de un recopilatorio con los mejores anuncios que nos ha dejado el 2016.

Lo cierto es que en estos listados se recogen los trabajos de grandes agencias para grandes anunciantes. Auténticas producciones en muchos casos donde la creatividad es la máxima que rige todo el proceso.

Pero, ¿realmente el consumidor se ha enterado del producto que le están intentando vender? ¿Hemos sido capaces, entre escena y escena de estas pequeñas películas de discernir las cualidades de lo que se supone debemos comprar?

En muchos casos no. Por eso hoy queremos compartir un recopilatorio con los mejores anuncios del 2016 que seguro aún (dese prisa que vamos tarde) no ha visto. Hablamos de anuncios desde el punto de vista de piezas en las que el objetivo es publicitar un producto o servicio sin artificios excesivos ni historias que intenten llegar a nuestras emociones más profundas.

Vamos a ver un total de seis spots que han sido recogidos por Digiday y que seguro le hacen ver la publicidad desde un punto de vista diferente y divertido. Y más ante la saturación de emociones que nos están dejando todas las campañas navideñas.

1. Secret Deodorant, “Namaste”

 

2. McDonald’s coffee, “Wake Up”

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3. Ageas Insurance, “Ocean Zorb”

 

4. Savant Fabogesic, “Move”

 

5. Babbel, “Tiny Whale”

 

6. Volvo, “ABC of Death”

 

Fuente: Marketing Directo

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7 anuncios publicitarios para recordar a la leyenda del pop George Michael

26 de diciembre 2016

El año 2016 que está a punto de finalizar se ha cebado con sadismo con el mundo de la música. Tras fagocitar durante los últimos meses a centelleantes estrellas como David Bowie, Prince o Leonard Cohen, 2016, que ni agonizante y a las puertas de la muerte deja de lacerar a la industria musical, se ha cobrado una nueva víctima: George Michael.

Según ha confirmado su representante a la BBC, el cantante británico ha fallecido a los 53 años en su casa en la localidad de Goring (Reino Unido). Una insuficiencia cardíaca estaría detrás de la inesperada muerte del icono del pop, que la policía está investigando como “inexplicada pero no sospechosa”.

El británico comenzó saboreando las mieles del éxito como integrante del grupo Wham!, del que formó parte entre los años 1981 y 1986. De la mano de esta banda, en la que George Michael formó dúo con su amigo de la infancia Andrew Ridgeley, el artista alumbró auténticos himnos como “Wake Me Up Before You Go Go”, “Freedon” o “Last Christmas”.

Sin embargo, tras la disolución de Wham! el éxito siguió estando de parte de George Michael, que se labró una destacada carrera como solista como “hits” como “I Want Your Sex”, “I Knew You Were Waiting (For Me)”, “Faith” o “Don’t Let The Sun Go Down On Me”.

Los problemas con las drogas y el alcohol del cantante y su enfrentamiento con el negocio discográfico alejaron poco a poco de la senda del éxito a George Michael, que en 1998 fue además objeto de un gran revuelo mediático tras ser detenido en unos baños públicos de Beverly Hills por “actos lascivos”. Tras aquel incidente, que el artista parodió posteriormente en el tema “Outside”, el británico confesó públicamente su homosexualidad.

George Michael, cuyo nombre real era Georgios Kyriacos Panayiotou, vendió más de 100 millones de discos a lo largo de una carrera que, tras sus fenomenales inicios, fue marchitándose poco a poco en los últimos años.

Además de prodigarse con su dulce y carismática voz en el mundo de la música, George Michael hizo también sus pinitos en el universo de la publicidad. A continuación, y a modo de homenaje, repasamos algunos anuncios protagonizados por el icono del pop (por él en carne y hueso o por su inolvidable música):

1. Coca-Cola

 

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3. Maxell

 

4. D&G

 

5. D&G

 

6. Vogue

 

7. Autan

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Fuente: Marketing Directo

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Cambiemos el juego: la campaña de Audi que cuestiona los estereotipos al elegir un juguete

23 de diciembre 2016

Se acercan las fiestas, las compras se convierten en un reloj contra el tiempo y todos quieren conseguir el mejor obsequio, especialmente para los pequeños de la casa, quienes esperan con ansias la Navidad.

Entre los artículos más comprados para los niños y niñas se encuentran las usuales piezas de ropa, así como los tradicionales juguetes que se eligen para ellos: carritos con colores “masculinos” para los niños y muñecas con paletas de colores “más brillantes” para las niñas.

A partir de esta selección preestablecida por muchos, la marca de automóviles Audi decidió cuestionar que tan cierta es esta elección, puesto que finalmente los niños pueden jugar con lo que realmente quieran sin estar sujetos a la presión social. Es por eso que la marca alemana presenta la campaña “Cambiemos el juego”.

En este corto animado, se observa como protagonista a una muñeca que cobra vida al apagarse las luces de un establecimiento y se escapa del estante de “juguetes de niña” para dirigirse al estante de “juguetes de niño”. Una vez que decide salir de su zona de confort, conoce a un automóvil de la marca Audi que le permite recorrer libremente toda la tienda cuando toma el volante.

Y es en este momento que la muñeca se encuentra con varios juguetes que están realizando distintos roles que usualmente no les correspondería si estuvieran en exhibición en una vitrina, como soldados tomando té en una casa de muñecas, un unicornio recorriendo la tienda en un skate, muñecas jugando futbol, entre otras peculiaridades.

Esta campaña española, que fue realizada por Proximity Barcelona y el estudio de animación Post23, apuesta por cambiar los estereotipos a la hora del juego, ya que, como se ve al final del video, un niño quiere llevarse al automóvil con esta muñeca para divertirse en incontables ocasiones.

Fuente: Mercado Negro

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Los 10 mejores comerciales del 2016 según Adweek

19 de diciembre 2016

Los mejores spots del año según Adweek, evidentemente resalta aquellos creados para mercado estadounidense. Sin embargo, han tenido cierto criterio pues resalta varias propuestas distintas de marcas tradicionales – por lo general – que han sabido este 2016 darle un giro especial. Aparte del poderoso mensaje que encontró Droga5 con Under Armour y Phelps, para resaltar lo de Kenzo y Audi al renovar dos nombres importantes en su propia categoría.

10) Apple Music, ‘Taylor vs. Treadmill’

Conseguir a la estrella mundial del pop y encima que se preste a acabar por los suelos es oro creativo. Algo que han conseguido Apple.

Agency: In-house
Director: Anthony Mandler

 

9) Old Spice, ‘Rocket Car’

Un hombre que se empuja hasta conocer dónde están sus límites. Puede que este sea uno de los clichés más utilizados en el mundo de la publicidad que, en esta ocasión, seguro que consigue sorprenderle de la mano de Wieden + Kennedy.

Agency: Wieden + Kennedy
Director: Steve Rogers

 

8) Morton Salt, ‘OK Go: The One Moment’

La creatividad y el color son los auténticos protagonistas de este anuncio creado por Ogilvy & Mather.

Agency: Ogilvy & Mather
Director: Damian Kulash

 

7) Kenzo, ‘My Mutant Brain’

Puede que estemos ante uno de los anuncios de perfumes menos convencionales de los últimos tiempos. Hecho que le ha valido una posición en este listado gracias al ingenio de la agencio Framework.

Agency: Framework
Director: Spike Jonze

 

6) Jeep, ‘Portraits’

La agencia iris New York ha demostrado toda su creatividad con este spot para celebrar el 75 aniversario de Jeep.

Agency: iris New York
Editor: Brian Sanford

 

5) H&M, ‘Come Together’

Uno de los últimos anuncios que hemos visto este año. Un impresionantemente creativo anuncio dirigido por Wes Anderson y la agencia Adam & eveDDB con un peculiar Adrien Brody.

Agency: adam&eveDDB
Director: Wes Anderson

 

4) Sandy Hook Promise, ‘Evan’

Una historia de amor con un giro que a muchos ha sorprendido de la mano de BBDO Nueva York.

Agency: BBDO New York
Director: Henry-Alex Rubin

 

3) Nike, ‘Da Da Ding’

La tercera posición queda para la marca deportiva con este trabajo de la agencia Wieden + Kennedy. Una de las atletas más populares de la India demuestra que el deporte no es ninguna pérdida de tiempo y menos para las niñas.

Agency: Wieden + Kennedy, Delhi
Director: François Rousselet

 

2) Audi, ‘Duel’

Audi es una de las marcas que probablemente mayor número de spots haya lanzado al mercado durante el 2016. Pero ninguna de sus acciones ha sido tan creativa y divertida como esta publicidad de la agencia Venables Bell & Partners.

Agency: Venables Bell & Partners
Director: Ringan Ledwidge

 

1) Under Armour, ‘Rule Yourself: Michael Phelps’

La agencia Droga5 tenía muy claro su objetivo con este anuncio: mostrar el esfuerzo y sacrificio de los duros entrenamientos de muchas disciplinas deportivas a través de Michael Phelps ante los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro.

Agency: Droga5
Director: Martin de Thurah

Fuente: Codigo.pe

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Campañas navideñas, una gran oportunidad para invertir en el marketing digital

15 de diciembre 2016

En diciembre en la mayoría de los hogares o trabajos se habla de los preparativos para celebrar Navidad o recibir el Año Nuevo. Desde la inmediatez de la Internet esta tendencia se amplifica, lo cual representa una gran oportunidad para que las empresas inviertan en sus campañas  de marketing digital enfocadas a estas fiestas.

Roberto Figueroa, Country Growth, Innovation Leader de Findasense consultora de marketing digital, asegura: “Las herramientas nos muestran que los keywords referidos a Navidad que más se utilizan en el período de la quincena de noviembre al 25 de diciembre son: imágenes y frases de Navidad, Christmas, villancicos, música y manualidades”.

En cuanto a la llegada al año nuevo, Figueroa comenta: “Mensajes de año nuevo, fiestas o celebraciones, tarjetas y cábalas, las que se usan con mayor frecuencia en el motor de búsqueda de la Internet durante este mismo espacio de tiempo”.

Estas dos grandes festividades también marcan la pauta en las redes sociales, como los videos de Youtube acerca villancicos y tutoriales, tanto para la preparación de Nochebuena o para las ideas de la decoración navideña.

Según estadísticas de la consultora de marketing digital, Findasense, afirma que Youtube es una de las redes sociales más activas con la llegada de Navidad y Año Nuevo, pues los contenidos relaciones a las fiestas navideñas van desde los primero días de noviembre hasta la totalidad de diciembre.

Por otro lado, Navidad no solo se concentra en las búsquedas online, sino también cuenta con una mayor cantidad de marcas representativas comunicando la festividad, de esa manera se genera un mejor engagement con  sus consumidores frecuentes y logra mayores ventas.

“De hecho, existen marcas de alimentos y supermercados muy conocidos, que ya son totalmente asociadas con la Navidad por el consumidor peruano, quien incluso se encuentra a la expectativa de ver cuál será la campaña o mensaje que estas lanzarán este años en los medios digitales”, señala el especialista.

Es así que Navidad y Año Nuevo se convierten en motivos obligatorios para que las empresas de productos de consumo masivo y retailers derivan mayores esfuerzos de inversión online o campañas especializadas.

Fuente: Mercado Negro

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Verde “greenery”, el color protagonista del 2017

9 de diciembre 2016

La autoridad global del color, el Instituto del Color Pantone, declaró que el verde teñirá todo el 2017, pues será el rey en todas las colecciones de moda y en el mundo de la decoración.

Este tono verdoso (Pantone 15-0343) es conocido como “greenery” y se puede encontrar en la hierba fresca o aquellos árboles que presentan ciertos tintes amarillos.

Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Instituto Pantone, señala: “El verde estalla en 2017 para proveernos de una tranquilidad que anhelamos en medio de un entorno social y político convulso. De igual manera, nuestro deseo es rejuvenecer y revitalizar. El verde simboliza la reconexión con la naturaleza y nos relaciona con un propósito mucho más grande”.

Los representantes de la organización aseguran que el color verde es una fiel representación del sentir actual que tiene el mundo.

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Fuente: Mercado Negro

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GIFs, la nueva tendencia en comunicación de marcas

5 de diciembre 2016

En las redes sociales compartimos todo el tiempo los populares GIFs animados; un simple tipo de archivo que nació en los años 80. Debido a su portabilidad, y como se presta para ser manipulado de manera divertida creando infinidad de loops diferentes, se ha hecho inmensamente popular y las marcas lo han sabido aprovechar.

Sin embargo, cómo los GIFs ayudan a las marcas a conectar con el consumidor en las redes sociales y de qué manera se deben usar para llegar de una forma correcta al consumidor. Decidimos resolver esas interrogantes y nos comunicamos con Giovanni Passano Boissett, Account Supervisor de SrBurns, una agencia de comunicación digital y marketing online que se dedica a crear relaciones estrechas entre marcas y consumidores.

“Luego de 28 años de que el formato GIF sea lanzando, a mediados del 2015, Facebook permitió publicarlos en su plataforma. Desde ese entonces se marcó un precedente en la forma en cómo las marcas interactuaban con sus usuarios, pese a que otras redes sociales, como Twitter, ya habían habilitado esta opción.”, comentó Passano.

Como dice Giovanni, Twitter fue la primera en permitir que los usuarios puedan compartir GIFs. La red social en 2014 anunció que contaría con el soporte para publicar GIFs y posteriormente habilitó la reproducción automática, con este acto, las marcas visualizaron en los GIFs una oportunidad para promocionarse y consolidarse en la mente del consumidor. Posteriormente, Facebook habilitó la opción y luego se sumó Tumblr e Instagram.

“Esta nueva forma de interacción, permitió tener una comunicación de manera más entretenida y dinámica, haciendo así que los usuarios se conecten con las marcas de nuevas formas.”, aseguró Giovanni Passano.  “Con esto también se pudo potenciar la manera de hacer sorteos y concursos en las páginas, actividades importantes en una página para generar engagement y crecimiento.”

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BBVA CONTINENTAL:

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PILSEN CALLAO:

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COCA COLA:

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BEMBOS:

 

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La tendencia #lahorasad empleada por las marcas

1 de diciembre 2016

Los seres humanos estamos enganchados a escuchar y contar historias, eso es algo que está en nuestro ADN, y es así que Facebook se ha convertido en el refugio de diversas historias de amor no correspondido, desde que la youtuber Stephanie Avalos decidió recrear su decepción amorosa empleando la aplicación de Snapchat.

De esa manera, la joven sorprendió a miles de usuarios con su ingenio para retratar en Facebook el sufrimiento de una mujer, pues los mensajes pueden tocar la fibra de la persona más fría.

Muchas marcas hasta instituciones han decidido aprovechar esta tendencia para llegar a sus consumidores mediante sus redes sociales, generando la atracción de sus miles de usuarios, y así aumentar sus ventas o concientizar a la comunidad tal es el caso del Ministerio de Transporte y Comunicaciones, que utilizó esta modalidad para hacer respetar las reglas de tránsito.

MINISTERIO DE TRANSPORTE Y COMUNICACIONES

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KFC

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DENIMLAB

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DUNKIN’ DONUTS

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Anuncios de Navidad: Tendencias y aspectos en común que triunfan en los spots de las marcas

28 de noviembre 2016

Los anuncios de Navidad son uno de los elementos inevitables de las fiestas y  además que se ha convertido en algo muy valorado por los consumidores, que han encumbrado a la publicidad navideña al rango de lo que prácticamente se convierte sin pensarlo en viral. Los anuncios navideños logran rápidamente conectar con las audiencias, que los comparten rápidamente (y suelen adorarlos igualmente rápido) casi sin que importe el que anuncia y el dónde. De hecho, las fronteras de la publicidad navideña son difusas, al menos en lo que a geografía toca. Los anuncios de Navidad de las marcas de Reino Unido son los reyes de lo viral y logran ser compartidos con entusiasmo no solo en Europa sino también en Estados Unidos, aunque ni en un lugar ni en otro se podrá comprar en esos comercios o esas marcas.

Ver las listas de los anuncios mejor recibidos en Estados Unidos, analizar la publicidad que nos rodea y ver qué es lo que se está viendo en Reino Unido permite tener una panorámica de la Navidad y de su publicidad y comprender qué es lo que los consumidores valoran. De ver y analizar todos esos anuncios se pueden extraer ciertas conclusiones sobre cuáles son las tendencias que dominan la parrilla publicitaria navideña.

SI EL FEEL GOOD IMPORTA FUERA DE TEMPORADA, MÁS EN NAVIDAD

Una de las tendencias que han marcado muchas cosas, desde los productos que triunfan a los mensajes que lanzan las marcas, es el feel good (su peso es tal que incluso se ha convertido en una suerte de corriente literaria). Se buscan mensajes optimistas, buenrollistas, que tengan un final feliz asegurado y en el que los protagonistas de la historia se sientan recompensados. El espectador/receptor tiene que sentirse igualmente emocionalmente recompensado y tiene que conectar con la historia.

En parte, esto viene muy marcado porque los consumidores quieren que las marcas los hagan felices y no simplemente que les vendan cosas. Por otro lado, estos mensajes parecen especialmente auténticos. Todo ello hace que se sucedan los anuncios que usan historias felices y sentimentales, buenrollistas, para llegar al público. Obviamente, la Navidad no iba a quedarse fuera de ello.

LOS PEQUEÑOS CUENTOS DE HADAS CONECTAN CON LA AUDIENCIA

Si algo se ha visto a lo largo de las diferentes campañas de Navidad es que a los consumidores les gustan esas historias que tienen una suerte de toque mágico, ya sea porque tienen una especie de atmósfera onírica digna de la fantasía (y no hay más que pensar en los virales de los últimos años para comprenderlo) o ya sea porque lo que nos está narrando es una suerte de relato, una especie de cuento de hadas. La estructura se ha repetido viral y viral de anuncio navideño año tras año y no iba a desaparecer en la campaña de 2016.

LOS ANIMALES SIEMPRE FUNCIONAN

Los animales protagonizan muchas de esas historias emocionantes y sensibleras y muchos de esos relatos que se cuelan en las listas de los anuncios más vistos y más compartidos. Lo llevan haciendo posiblemente de forma recurrente durante los últimos años. Los animales son fáciles de recordar y se pueden amoldar a lo que la marca realmente quiera contar y como quiera hacerlo. Además, es difícil que tengan connotaciones negativas y suelen tener una aprobación casi universal. A los consumidores les gustan y conectan rápidamente con ellos, como demuestran muchos de los anuncios virales de los últimos años (ahí está Puppy Love, por ejemplo). Los animales, por supuesto, son una tendencia siempre constante en los anuncios más populares de la Navidad.

LAS MARCAS QUIEREN HACERNOS LLORAR

¿Por qué los anuncios de la Lotería de Navidad llevan años empeñados en que lloremos como magdalenas ante los minutos de historia que tenemos delante? Tiene por supuesto una clara explicación. Los anuncios lacrimógenos están conectando muy bien con la audiencia en los últimos tiempos y están consiguiendo sus objetivos. Están logrando no solo muy buena respuesta sino también que logremos recordar muy bien a la marca en cuestión. Llorar es por tanto una tendencia soterrada que se puede encontrar en casi toda la publicidad navideña.

LO IMPORTANTE ES LA FAMILIA

Incontables anuncios echan mano de este recurso temático, a pesar de que ya está más que visto. Se lleva volviendo a casa por Navidad desde posiblemente antes de que nos trajesen los de turrones El Almendro. Se podría meter aquí una variante que es la de no solo la importancia de la familia sino también la importancia de sentir que todos estamos unidos (el anuncio de Apple de Navidad de este año es un gran ejemplo). Nadie debe ser un outsider en Navidad.

Y NUNCA ESTÁ DE MÁS ECHAR MANO DE LA ANIMACIÓN

Muchas de estas historias se narran echando mano de la animación, que se ha convertido en el recurso perfecto para contar cualquier tipo de historia. La animación le da un aire mucho más naif y mucho más entrañable, lo que hace que se convierta en un recurso muy eficiente para lograr la atmósfera navideña.

FUENTE: Puro Marketing

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18 errores que están “quemando” a fuego lento su carrera profesional

25 de noviembre 2016

Hay errores garrafales que pueden arruinar instantáneamente nuestra carrera profesional o costarnos incluso el despido. Sin embargo, es la acumulación de pequeños traspiés lo que termina normalmente dando al traste nuestra carrera.

Si no quieres que tu carrera profesional se diluya poco a poco frente a sus ojos, procura no cometer los errores (pequeños pero terriblemente nocivos a la larga) que enumera a continuación Business Insider:

1. No adaptarse a la cultura empresarial
No tomarnos la molestia de adaptarnos a la cultura de la empresa para la que trabajamos puede crear conflictos con nuestros colegas y esos conflictos pueden erosionar a largo plazo nuestra carrera.

2. Poner excusas
No asumir la responsabilidad que tenemos sobre nuestros propios errores es algo que tarde o temprano repercutirá negativamente en nuestro futuro profesional.

3. Hacer lo mínimamente necesario
Esforzarnos lo mínimo posible es una actitud que fomenta la autocomplacencia. Para prosperar en el trabajo hay que ir a la caza de oportunidades, no esperar (tranquilamente) a que éstas salgan a nuestro encuentro.


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4. Dejar las cosas a medias
No cumplir las promesas (por pequeñas que sean) que hemos hecho previamente a nuestros jefes y colegas hace añicos nuestra credibilidad.

5. Ser pesimista
Si estamos permanentemente hundidos en la miseria y quejándonos, terminaremos convirtiéndonos en un elemento molesto para nuestros superiores y compañeros de trabajo.

6. Ignorar a los compañeros de trabajo
Cultivar la amistad (o las relaciones cordiales) con nuestros compañeros de trabajo es tan importante o más que ganarse el beneplácito de nuestros superiores.

7. Estar siempre a la defensiva
Tener mal talante a la hora de recibir críticas deja por los suelos nuestra profesionalidad.

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8. Posponer proyectos eternamente
Aplazar proyectos (particularmente molestos) hasta el último minuto no sólo aumenta notablemente nuestros niveles de estrés sino que incide negativamente en todas aquellas personas que dependen de que “hagamos los deberes”.

9. Escribir email excesivamente bruscos
Los emails escritos en un lenguaje particularmente bronco (aunque no intencionado) desgastan nuestra reputación como profesionales.

10. No hacer contribuciones de valor
Participar en una reunión y decir lo primero que acude a nuestra mente (simplemente por decir algo) daña inevitablemente nuestra imagen como profesionales.

11. Llegar tarde
Con la impuntualidad damos a entender a nuestros superiores y a nuestros colegas que no sentimos el suficiente respeto por ellos y que por eso no nos importa hacerles esperar (y perder su tiempo).

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12. No parar de hablar
Está bien socializar con los compañeros de trabajo, pero estar dándole constantemente a la sin hueso impide a quienes son víctimas de “cháchara” avanzar en su trabajo.

13. Ignorar los emails
No responder en un tiempo razonable a los emails que llegan a nuestra bandeja de entrada genera una enorme frustración en el remitente.

14. Ser grosero
De nada sirve de ser el trabajador más aplicado del mundo si, debido a nuestro desabrido carácter, nadie quiere trabajar con nosotros.

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15. Decir “sí” a todo
Ser excesivamente complaciente con lo demás y no tener el valor decir “no” es veneno puro en términos profesionales.

16. No asumir los propios errores
Señalar con el dedo a nuestros colegas para disculpar nuestros propios errores es un hábito profesional terriblemente tóxico.

17. Adjudicarse éxitos ajenos
Adueñarse de los éxitos ajenos es no sólo muy poco profesional sino también muy poco ético.

18. No trabajar bien en equipo
Los “lobos solitarios” son habitualmente mal vistos en los entornos laborales.

 

Fuente: Marketing Directo

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5 libros sobre marketing en redes sociales que debes leer

21 de noviembre 2016

Las redes sociales se han convertido en una poderosa herramienta a la hora de lanzar una estrategia de marketing con la que llegar al gran público. Si aún no conoces mucho este tema y quieres ser el mejor experto en marketing en estas poderosas herramientas de comunicación; a continuación, te vamos a ofrecer el títulos de 5 libros que deberías tener en cuenta para lograr captar la atención de tus usuarios a través de ellas.

1. “Marketing en redes sociales: mensajes de empresas para gente selectiva”, de Juan Merodio.

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El autor, en este libro, ofrece cuáles son más importantes del momento y también analiza cómo medir la rentabilidad de tus estrategias en redes sociales, cuántos euros vale un fan de Facebook y un seguidor en Twitter, entre otros.

 

2. “Marketing en redes sociales (Social Media)”, de Human Level Communications

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Este libro enseña cómo ejecutar un exitoso plan de marketing en estas herramientas sociales y muestra, al detalle, el funcionamiento de las redes sociales más importantes, sus funcionalidades y cómo se debe enfocar su participación en las mismas.

 

3. “Cómo multiplicar tus ventas con las redes sociales”, de Irma Bermúdez

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La autora de este libro lo que hace es explicar al lector cómo las redes sociales se pueden convertir en una herramienta poderosa si se usan bien o también pueden ser muy perjudiciales para tu negocio sino se usan de la forma correcta.

 

4. “Redes sociales: Facebook para Principiantes: Aprovecha las ventajas de llevar tu negocio a Facebook”, de Sara Dessert

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Si lo que te interesa es promocionar tu producto o servicio en la red social creada por Mark Zuckerberg este es tu libro, a que te ayudará a crear una página en Facebook y también te dará a conocer todas las ventajas que aportar Facebook a tu negocio.

 

5. “El gran libro del community manager: Técnicas y herramientas para sacarle partido a las redes sociales y triunfar en social media”, de Manuel Moreno Molina

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Sin duda alguna, el de Community Manager se ha convertido en una de las profesiones más buscadas actualmente. En este libro, el autor explica cómo debe actuar el responsable de Social Media para llevar a cabo la gestión de la reputación de las marcas en Internet.

 

Fuente: Merca2.0

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¿Cómo elaborar un buen branding para tu marca?

16 de noviembre 2016

Al emplear el término de “branding” no solo nos referimos al logotipo o nombre de la marca sino a todos aquellos elementos que componen la forma en la que es presentada al mundo, también podemos mencionar a otros elementos que destacan en este mismo término como: el slogan, percepción, el empaque, la experiencia y los colores.

Para que las marcas elaboren un buen branding existe toda una serie de procesos, que a continuación podrás conocer.

Lo primero que se debe tener en cuenta a la hora de realizar el branding es persuadir a sus clientes e influenciarlos (tanto a los actuales como a los potenciales). De esa manera va a quedar posicionado en su mente y ya no podrán sacarse la marca de su cabeza.

Por lo tanto, para conseguir una buena reputación se debe hacer una serie de preguntas como las siguientes:

  • ¿Qué valores defiende tu negocio?
  • ¿Qué te diferencia de tu competencia?
  • ¿Cómo quieres relacionarte con tus clientes?
  • ¿Cómo quieres que sea vista tu marca?
  • ¿Cuál es la historia detrás de tu marca?

Luego de responder todas estas interrogativas, se logrará crear un branding que provoque emociones en tus clientes y le hagan pensar que el producto o servicio son los mejores que van a  encontrar en el mercado.

Sin embargo, se debe tener en cuenta que el branding es un proceso que nunca termina y que va a tener que evolucionar con el pasar del tiempo, adaptándose a los nuevos cambios que se van produciendo en la sociedad y empresa.

Fuente: Mercado Negro

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5 puntos claves para tener éxito en el cambio de tu Imagen Corporativa

14 de noviembre 2016

La decisión de cambiar la imagen corporativa de tu empresa puede tener un gran efecto en tu base de clientes actuales. Empresas nuevas que realizan su salto no tienen mucha historia en la que respaldarse, pero para una empresa ya establecida con una gran cantidad de seguidores, cambiar un elemento clave de su marca puede afectar de gran forma a su audiencia principal.

Por lo tanto, es importante considerar la forma en que tu pasados y actuales consumidores reaccionarán a tal cambio, ya sea tu diseño de logo nombre.  Un fallo en tal etapa puede llevarte a una reducción en el reconocimiento de tu marca y confianza entre las personas que te conocen y aman tu empresa.

Uno de los desafíos del cambio de imagen corporativa es mantener el valor. Esto puede dejar a los consumidores con la sensación de que su lealtad ha sido pisoteada.

Ya sea que se ya estés en camino de cambiar tu imagen corporativa o estés planificando las etapas, necesitas tener una estrategia de marketing sólida para manejar este reto. Por esto, Staff Creativa comparte cinco cosas esenciales que debes tener en cuenta al darle una nueva imagen a tu empresa.

1. Mantén a los consumidores comunicados

Un diálogo y una participación continua con los consumidores son los factores más importante al momento de inspirarlos y proteger la reputación de tu marca durante un cambio de imagen corporativa. Tu base de clientes debe ser informada sobre los cambios y, de ser posible, estar incluida en el proceso.

Siempre es útil solicitar comentarios al realizar un cambio tan grande para tu empresa. Mantén a tus consumidores involucrados.

Es recomendable enviar una nota de prensa, haciendo saber la diferencia y por qué tiene un gran valor para el crecimiento y revitalización de la marca. Esta podría ser una oportunidad divertida para promover la imagen corporativa al ofrecer algo nuevo a tus consumidores.

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2. Haz que tu mensaje sea consistente

Un esfuerzo de cambio de imagen corporativa, por lo general, está acompañado de un periodo de cambio, crecimiento y evolución dentro de tu empresa. Tus decisiones de marketing, desde este punto en adelante, deben representar tu marca tu nueva visión de la empresa.

Una vez que tu empresa haya cambiado de imagen corporativa, debes asegurarte de que toda su presencia, en línea y fuera de ella, esté alineada.

Existen muchos factores involucrados en un cambio de imagen corporativa, incluyendo creación de nombre, diseño de logo, guías de colores e imágenes, URLs, redes sociales, materiales impresos y mucho más. La consistencia es clave.

 

3. Resalta los beneficios de tu esfuerzo

Una vez que hayas informado a tus clientes que cambiarás tu imagen corporativa y por qué está sucediendo, debes hacerles saber por qué esto es bueno.

Si estás cambiando tu imagen corporativa debido a una adquisición o fusión, tu pequeña empresa puede necesitar realizar un poco de trabajo para asegurar a sus consumidores (y colaboradores) que no perderán lo que aman sobre tu marca existente.

Debes minimizar cualquier riesgo potencial del proceso y resaltar los beneficios potenciales. Por ejemplo, en caso de una adquisición por una empresa más grande, los clientes existentes pueden estar preocupados por perder la atención personalizada y los empleados por perder sus empleos. Presenta a la empresa adquisidora como una empresa de respaldo, con beneficios de una red nacional expandida, recursos múltiples y agilidad, además de un programa de Recursos Humanos de una institución establecida.

Aprovecha las relaciones, confianza y legado de las comunicaciones previamente establecidas para compartir la visión a largo plazo de la empresa y alinear el mercado con su dirección de imagen corporativa.

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4. Sé auténtico

Aunque puedes estar emocionado por tu marketing y nueva identidad de marca, todo lo que hagas debe mantenerse fiel a tus valores principales para mantenerte conectado con tus socios actuales. Las empresas que están cambiando de imagen corporativa deben considerar toda la experiencia del consumidor y cómo estos perciben la marca.

Debes escoger un diseño que represente esa experiencia consumidores lo mejor posible. Sé consciente de lo que esperas de lo que la marca representará para tu empresa.

Cambiar de imagen corporativa se trata de crear un balance sobre lo que fuiste y lo que deseas ser. Estás tomando un paso adelante, pero no debes ir tan lejos que tu marca no esté relacionada con las personas que te hicieron lo que eres hoy.

No pierdas vista de quién eres. Acepta las novedades y la evolución que llega con un nuevo tipo de base de clientes o productos, pero también mantén tus principios fundamentales. Asegúrate de lo que sea que hagas como parte de tu cambio de imagen corporativa sea auténtica para ti, tus empleados y consumidores.

 

5. Asegúrate de que tu equipo de trabajo esté a bordo

Aunque es bastante importante que te concentres el socios externos mientras estás cambiando de imagen corporativa, no pierdas vista del equipo interno que está ayudando a hacerlo realidad. Un cambio de imagen corporativa exitoso requiere que todos estén conectados a tu empresa, incluyendo tu equipo de trabajo, esté a bordo en el esfuerzo.

Los empresarios no están solos en el cambio de imagen corporativa. Puede que no sea posible incorporar todas las ideas y recomendaciones, pero debes dar a tus empleados la oportunidad de ser escuchados. Las personas tienen diferentes creencias acerca de la dirección de empresas. Mantente muy involucrados emocionalmente en tu cambio de imagen corporativa.

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Finalmente, asegúrate de tener a todo tu equipo de trabajo a bordo al crear y presentar un plan claro y conciso de tu esfuerzo de cambio de imagen corporativa.

Fuente: Mercado Negro

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3 sencillos consejos para crear una página web

9 de noviembre 2016

Sin importar el rubro, tener una página en el siglo XXI es indispensable. Además de brindar credibilidad y estabilidad a tu marca, puede ser la clave para llevar a tu negocio al éxito.

El Internet y los negocios están estrechamente conectados y tienes que trabajar en ambos aspectos para llegar a donde quieres estar. Hay muchas cosas que debemos tomar en consideración cuando creamos una página web, no importa si planeas hacerlo por ti mismo, o con la ayuda de un diseñador web. Lo importante es recordar que si realizas ciertas cosas desde el comienzo, será más sencillo adaptarla a tus necesidades específicas y crecimiento del negocio.

Aquí algunos puntos que necesitas saber al momento de crear tu primera página web:

 

Escoger la plataforma adecuada 

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Antes de hacer alguna cosa, debes elegir la plataforma que pueda cubrir con las necesidades de tu sitio en estos momentos y en el futuro. Anteriormente, usar estas plataformas requería de conocimiento en HTML o algún otro lenguaje de código, pero ya no es el caso. Una buena plataforma es WordPress, ya que es sencilla de utilizar y no te limita realizar personalizaciones. Asimismo, ofrece varias opciones de personalización avanzadas que puedes efectuar una vez aprendas más sobre esta plataforma. Es una plataforma de fuente abierta completamente gratuita. Gracias a estas excelentes funciones, WordPress se ha convertido en el CMS más usado en el mundo.

 

Conseguir un servidor web y elegir un nombre de dominio

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Para lanzar una página web online, debe tener en mente dos cosas: el nombre del dominio y el servicio de hosting o servidor. El nombre del dominio es la dirección del sitio (nombrededominio.com, por ejemplo) mientras que el hosting o servidor le brinda al sitio la conexión a internet.

Es importante conseguir un servicio de hosting confiable que pueda actualizarse eventualmente, una vez que tu página web comienza a crecer. Cuanto más visitantes tenga tu sitio web, mejor será el paquete de hosting que necesitarán. El nombre de dominio hace que sea más fácil recordar y encontrar tu página web. La mejor forma de hacerlo es empleando una frase corta pero cautivadora que se parezca al nombre completo de tu negocio.

 

Completar tu sitio con contenido valioso 

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Tu página web debe incluir una variedad de contenido. Por lo general, todos los sitios deben incluir una página de información, de servicios, de contacto y un blog. Es importante completar todas estas páginas con contenido de valor que proporciones a los usuarios una razón para quedarse. Si tu web no tiene nada que contar, las personas no tendrán motivos para quedarse en ella.

Estos son algunas de los puntos más esenciales que debes conocer cuando desarrollas una página web. Constantemente busca aprender más y mejorar tus conocimientos sobre el tema. Una web no puede ser estática y debe continuamente actualizarse y mejorar para adecuarse a tus necesidades actuales.

 

Fuente: Mercado Negro

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8 herramientas para crear en un santiamén infografías deslumbrantes

7 de noviembre 2016

Los elementos de carácter visual son un “must” en el universo del content marketing. No sólo multiplican el número de “shares” sino que ayudan al consumidor a retener mejor la información.

Elementos de carácter visual hay muchos, pero las infografías son quizás los más logrados. Son personalizables, son un auténtico imán para los “shares” y son mucho más fáciles de crear de lo que parecen a simple vista.

En la red de redes hay multitud de herramientas (muchas de ellas gratuitas) para alumbrar de manera extraordinariamente sencilla infografías de lo más resultonas. A continuación, y de la mano de HubSpot, repasamos algunas de estas herramientas:

1. Canva
En Canva, disponible tanto en versión gratuita como de pago (desde 12,95 dólares al mes), el usuario tiene acceso a multitud de “templates” para generar infografías y también a una amplísima librería de casi un millón de imágenes. Retocar esos “templates” (y modificar textos e imágenes) es extraordinariamente sencillo, pero los resultados son más que aceptables.

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2. Piktochart
Pitkochart, cuya versión de pago tiene un precio de salida de 15 dólares al mes, funciona de manera similar a Canva. En esta plataforma el usuario dispone de múltiples “templates” que el usuario puede modificar a su antojo y personalizar con sus propias imágenes.

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3. Venngage
Como Canva y Piktochart, Venngage sirve para mucho más que para crear infografías, pero lo cierto es que cuenta con muchísimos “templates”, agrupados además por tipos (infografías de tipo estadístico, infografías a modo de “timeline”, etc.), que se lo ponen extraordinariamente sencillo a los usuarios, incluso a los menos familiarizados con el universo del diseño. En su versión Premium Venngage tiene un precio de salida de 19 dólares al mes.

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4. Easel.ly
Nada más acceder a la web de Easel.ly nos toparemos con toda una plétora de “templates”, muchos de los cuales podremos personalizar sin necesidad de contar siquiera con una cuenta en esta plataforma. Si queremos guardar y compartir nuestra infografía, deberemos, eso sí, registrarnos (de forma gratuita) en Easel.ly. Aunque su versión gratuita es ya bastante completa, Easel.ly cuenta también con versión PRO, que cuesta 36 dólares al año.

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5. Freepik
En Freepik el nivel de personalización de los “templates” de infografías es bastante menor que en las plataformas enumeradas con anterioridad (es necesario un editor externo), pero la variedad de plantillas es enorme. Los paquetes de pago de Freepik tienen un precio de salida de 7,50 dólares al mes.

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6. Infogram
En la versión gratuita de Infogram las opciones de diseño son bastante limitadas, pero hay también paquetes de pago por el módico precio de 19 dólares al mes. Infogram es una plataforma bastante más “adulta” que las anteriores a la hora de diseñar infografías, pero al ser más profesional exige también más tiempo y paciencia por parte del usuario.

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7. Zanifesto
Su versión de pago más económica cuesta 14 dólares al mes, pero Zanifesto es una plataforma también lo suficiente atractiva en su modalidad gratuita, pues cuenta con muchísimas plantillas de infografías y una extensa librería de iconos.

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8. Google Charts
Google Charts es una herramienta fantástica (y completamente gratuita) para añadir todo tipo de gráficos a nuestras infografías. Además, muchos de los gráficos generados por Google Charts son interactivos.

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Fuente: Marketing Directo

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6 secretos para que nunca se apague la llama del amor entre las agencias y marcas

4 de noviembre 2016

En esta época de rápidos cambios y nuevas tecnologías que se imponen con la velocidad del rayo, la relación entre las marcas y las agencias tiene que hacer frente a cuantiosos obstáculos.

Los últimos estudios señalan que estas relaciones no suelen superar los 3,2 años aunque siempre nos encontramos con excepciones. Tal es el caso de Unilever que lleva trabajando con MullenLowe la friolera de 117 años, tal y como recoge el informe elaborado por R3 del que se hacen eco en Campaign.

Un estudio en el que han analizado las 100 mejores marcas a nivel global para poder establecer las relaciones más duraderas entre marcas y agencias. Como dato le diremos que la media se sitúa en los 22 años, tal y como puede ver en el gráfico que le ofrecemos a continuación:

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Grandes casos los encontramos en la relación existente entre BBDO y General Electric y Mars. Con la primera lleva de la mano nada más y nada menos que 96 años mientras que en el caso de la segunda hablamos de 80.

Cabe destacar que la agencia BBDO puede presumir de ser la que mantiene relaciones más largas con sus clientes. Hasta cinco marcas (FedEX, General Electric, Johnson & Johnson, Mars y Visa) confían en su talento y creatividad.

Por debajo queda FCB por la que apuestan históricamente Jack Daniels, Levi’s y PACCAR, o el caso de McCann con CPW,MasterCard y L’Oréal. Pero, ¿cuál es el secreto para que agencias y marcas puedan llegar a celebrar relaciones tan duraderas en el tiempo? La respuesta nos llega con esta seis sencillas claves:

1. Apostar por los nuevos modelos

Marcas y agencias siempre deben mirar al futuro con la vista puesta en las últimas tendencias. Hay que apostar por las últimas innovaciones para mantenernos frescos dando una respuesta real y adaptada a los tiempos que corren.

2. La importancia del cara a cara

Por supuesto que no dudamos de que las nuevas tecnologías nos aportan inmediatez y optimizan nuestras tareas diarias. Pero nunca debemos olvidar que el cara a cara es fundamental para que no se pierda el necesario vínculo entre seres humanos.

3. Céntrese en los resultados

Deje de perder el tiempo negociando las compensaciones más apropiadas y apueste por trabajar sobre los resultados.

4. No dude del digital

Digital se considera en demasiadas ocasiones un término de moda que en el marketing puede incluso molestar. No cuestione nunca su importancia ya que las agencias y marcas deben invertir en este concepto sobre el que se está construyendo e futuro.

5. Inmersión

Imagine que su marca vende hamburguesas. Su agencia debe probar todos sus productos para saber de lo que están hablando y poder vender con conocimiento de causa.

6. Retroalimentación constante

Si hay algo bueno en la época que nos ha tocado vivir, es que el imparable avance tecnológico posibilita recoger el feedback en tiempo real. Marcas y agencias deben estar en comunicación constante con los resultados en la mano para apostar por todo lo que está funcionando y modificar aquello que falla.

Fuente: Marketing Directo

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8 (terribles) errores vistos en películas de terror que no deberían olvidar los marketeros

31 de octubre 2016

Ha llegado uno de los días más terroríficos del año: ¿preparado para Halloween? Esta festividad ha conseguido aumentar su popularidad año tras año por cada vez más rincones del mundo. ¿Quién no se ha disfrazado en alguna ocasión de alguno de los terroríficos personajes que copan el mundo del cine, la literatura y la televisión?

Pero hoy queremos aprovechar esta fiesta para extraer algunas enseñanzas que nos deja. El miedo es el protagonista absoluto en esta señalada fecha pero es algo inherente al ser humano que se extiende, en muchas ocasiones, a todos los ámbitos de nuestra vida. Sin ir más lejos, el sector marketero. ¿Cuántas veces no hemos temblado (literalmente) de miedo y nervios ante el lanzamiento de un nuevo producto y o presentación de una estrategia? Quizás esa temida sensación llegue a su fin con los consejos marketeros que queremos ofrecerle este Halloween.

Y para ello recurrimos a las películas de terror. La gran mayoría de ellas dejan bastante que desear pero seguro que recuerda algún título que le ha hecho acostarse con la luz encendida y con un vistazo previo a lo que puede haber debajo de la cama.

De estas cintas podemos aprender mucho a la hora de mejorar nuestras estrategias marketeras y, precisamente, reducir ese miedo con el que tan valientes se presentan estas películas. Únicamente hace falta observar cómo se desarrollan las tramas para ver que las decisiones que sus atemorizados personajes toman, no distan mucho de las que podamos adoptar en nuestro trabajo diario.

No pierda de vista algunas de estas actitudes que seguro identifica en sus estrategias y que, al igual que en el cine de terror deberíamos evitar a toda costa. Además, le ofrecemos las películas en las que mejor quedan reflejados estos errores para que el aprendizaje sea doble.

 

1. Nunca hay que separarse: hay que estar unidos

Estamos quizás ante uno de los clichés más extendidos en las películas de miedo. Un grupo (generalmente “inocentes” adolescentes) se encuentra amenazado por un terrible peligro que promete no dejar títere con cabeza. ¿Qué es lo que deciden todos los miembros? Efectivamente: separarse. En más de una ocasión habrá pensado que esta es la peor decisión posible puesto que le están sirviendo sus vidas en bandeja al asesino de turno.

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Este es un aprendizaje que la industria marketera debería aprender cuanto antes: el trabajo en equipo. Colaborar para aunar todas las capacidades individuales de los miembros y aplicarlas en los objetivos comunes. Es la única forma de avanzar hacia el éxito y, en el caso de estas películas, de mantenerse con vida el mayor tiempo posible.

 

2. Evite (siempre que pueda) gritar

¿Qué sería de una película de terror sin gritos? Seguramente los sustos serían menores pero sus protagonistas durarían más tiempo. En más de una ocasión, habrá comprobado como alguno de sus asustados protagonistas grita acabando por desvelar ese escondite que con tanto ahínco había buscado.

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¿No será mejor escuchar para poder hacernos una idea mejor del entorno que nos rodea? Esta es la clave que debe aplicar en sus estrategias. Vivimos en una época en la que lo hábitos de los consumidores han cambiado por completo y nuestro mejor aliado es practicar la escucha activa para recoger su feedback.

 

3. Si se cae, aprenda a levantarse

Atropelladas carreras por salvar la vida. ¿Puede recordar un film de terror en el que no aparezca esta escena? Son tan necesarias como que la gran mayoría de los personajes mueran de formas bastante previsibles.

El problema que vemos es que, en muchas ocasiones, estas huidas acaban casi antes de empezar por un traspiés del que son capaces de recuperarse dando una ventaja que no debería al villano. Lo peor es que es estamos ante un circunstancias que se hace extensible a todo el grupo.

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Volvamos a la industria marketera. ¿Por qué no aprendemos de nuestros errores? Si nos caemos, lo más importante es levantarse y aprender para poder continuar adelante. Extraer un conocimiento que nos evite tropezar dos veces con la misma piedra.

 

4. El sexo puede ser su peor enemigo

Al menos, en el cine de terror y el mundo del marketing y la publicidad. Prácticamente en todas las películas de este género está la típica pareja que se separa del grupo para tener un momento íntimo en el que disfrutar del sexo. Mal.

Ese será precisamente el momento en el que el único que disfrute sea el asesino porque al menos un miembro de la despreocupada pareja (sino los dos) acabará como no hubiese imaginado.

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Un gran aprendizaje para nuestra industria. Sabemos que el sexovende pero no puede convertirse en un elemento recurrente en nuestras acciones. Estamos ante un tema que genera diversidad de opiniones y que podría reportarnos serias críticas y polémicas procedentes de diversos sectores de la sociedad.

 

5. Evite cualquier tipo de locura

Póngase en situación. Se encuentra con sus amigos, amenazados por un peligro de muerte y sin saber qué hacer. Suena un ruido extraño. Probablemente provocado por ese peligro con el único objetivo de despertar su interés. ¿Qué hace?

En cualquier cinta de terror, alguno de los miembros del grupo lo abandonaría (repase la primera regla) aventurándose para descubrir de qué se trata. Ser valiente no está nada mal pero no en todas las circunstancias. Lo mismo en el sector marketero.

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Por supuesto que tenemos que arriesgar pero siempre conociendo el mercado. Nunca se lance a una piscina vacía. Analice su target, hábitos e intereses antes de arriesgar con su próxima estrategia o puede que el resultado sea peor que el final de cualquiera de estas películas.

 

6. El móvil puede salvarle la vida

¿Cuántas veces hemos visto en estas historias cómo un móvil se queda sin batería? Vivimos en un mundo en el que cada vez, todo es más mobile. Llegar a los nuevos consumidores pasa obligatoriamente por el smartphone y esto es algo que no deberíamos olvidar nunca en nuestras estrategias.

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Cuántas vidas podrían haberse salvado en estas cintas si sus protagonistas hubiesen apreciado la importancia del móvil.

 

7. Cuidado con los atajos

“Es que se lo ha buscado”. Puede que esta sea una de las frases que más veces repetimos cuando vemos una película de miedo. Chicos y chicas que deciden volver solos a casa y, para llegar cuanto antes, toman atajos que nadie con dos dedos de frente cogería.

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Aplíquese esto en sus estrategias. Los atajos están bien pero cuando conocemos el terreno. Tomar estas ayudas en nuestras estrategias a la hora de cumplir con los objetivos, sin conocer hacia dónde nos llevan, puede que acabar de una forma inesperada.

 

8. Nunca hay que reírse del friki

Muchas películas de terror encuentran su origen en un individuo resentido con la sociedad. Gente a la que, por norma general, le hicieron la vida imposible en el instituto y que mastica durante años su venganza. Finalmente acaba por asesinar de todas las formas que pueda imaginar a todo aquel que se lo hizo pasar mal.

Salvando las distancias, podemos encontrarnos ante situaciones similares en nuestros negocios. Estamos inmersos en una era en la que las tendencias y avances tecnológicos están en constante movimiento y, muchas veces, nos reímos de los pronósticos o gurús.

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No vendría mal escucharlos (repase la segunda norma) para al menos tener conciencia de hacia dónde podrían virar los diferentes escenarios sobre los que trabajamos.


Cómo ha podido comprobar, los marketeros pueden aprender mucho de los protagonistas del cine de terror. Todos repiten los mismos errores que pueden extrapolarse a nuestras estrategias y que ahora, ya sabe cómo atajar y reducir el miedo. Recuerde que el peligro acecha en cada paso que damos tanto dentro como fuera de la pantalla.

Fuente: Marketing Directo

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